Улучшаем ранжирование страниц сайта с помощью внутренней перелинковки за 4 шага

Перевод заметки Майка Гинли.

По сути SEO сводится к двум задачам: обеспечить присутствие сайта в поисковой выдаче и работать над качеством контента. В то же время эти задачи включают в себя массу подзадач, таких как работа со ссылками. Ссылки — это «паутина» для поисковых роботов, при помощи которой они перемещаются по сайту. Без ссылок они скорее всего не смогут найти весь ваш контент.

Я хочу поделиться своей стратегией размещения внутренних ссылок, которая помогла мне добиться успеха на многих проектах.

Для аудита понадобится доступ к инструменту для исследования ключевых слов (Топвизор, SEMrush) и к сканеру Screaming Frog. Для примера я использую сайт Giordanos.com.

Шаг 1 — поиск целевых ключевых слов, по которым нужно улучшить ранжирование сайта

Для начала я ищу ключевые слова, по которым сайт ранжируется на 5‑15 позиции. Я смотрю именно на эти позиции, потому что на четвёртую и ниже 15‑й позиции приходится очень мало кликов. Ещё мне нравится сортировать ключевые слова по частоте, чтобы определить приоритетные ключи.

Я пользуюсь сервисом SEMrush, раздел «Organic Research»:

То же самое можно сделать в инструменте «Анализ конкурентов» в Топвизоре:

В примере я придерживаюсь ключевых слов, которые не относятся к брендовым и ранжирование по которым я хочу улучшить. Для этого я отобрал всего 10 ключевых слов, но вы можете брать сколько захотите.

Шаг 2 — добавьте целевые ключевые слова в кастомный поиск Screaming Frog

Перейдите в кастомный поиск: Configuration → Custom → Search.

Здесь я придерживаюсь простого подхода: использую фильтры типа Contains («Содержит»). Но есть масса способов сделать поиск более точным. Посмотрите руководство по кастомному поиску в Screaming Frog.

Обычно при фильтрации я использую ключевые слова общего характера. Если вы будете использовать слишком точные ключи, то можете пропустить некоторые интересные ключевые фразы на сайте. В конце статьи я расскажу, что делать, если в итоге вы ничего не найдёте через этот фильтр.

Со стандартными конфигурациями вы получите в качестве результата некоторые ключевые слова, которые включены в метаданные. Это в некотором роде ложноположительный результат, поскольку мы не можем поставить никакие внутренние ссылки в мета.

Но не беспокойтесь, когда сканирование завершится, мы отсортируем слова по столбцу «Occurrences» («Количество вхождений»), и если какие‑либо ключи встречаются чаще одного или двух раз, высока вероятность, что у нас есть возможность создать новую внутреннюю ссылку.

Шаг 3 — просмотр результатов кастомного поиска

Ниже мы видим результаты поиска по 10 ключевым словам, по которым страницы занимают с пятой по 15‑ю позиции. Мы можем пройтись по ним и найти возможности для размещения новых ссылок.

Например, начнём с ключа “chicago pizza”. Здесь мы увидим, что есть 26 страниц с упоминанием этой фразы.

Просмотрите эти страницы, чтобы понять, как именно используются ключи:

• есть ли на них внутренние ссылки;
• использован ли этот ключ с заголовке;
• используются ли эти ключи в основном тексте страницы.

Я возьму для примера две страницы из тех, что нашёл Screaming Frog:

• https://giordanos.com/how‑to‑make‑the‑perfect‑chicago‑style‑pizza/
• https://giordanos.com/best‑places‑to‑eat‑near‑wrigley‑field/

На обеих несколько раз упоминается “chicago pizza”, но ни одна из них не ссылается на страницу, которая ранжируется по этим ключевым словам. На мой взгляд, это отличная возможность для размещения внутренней ссылки.

Мы можем добавить внутренние ссылки с анкорным текстом, содержащим эти ключевые слова. После этого у нас будет шанс, что поисковые роботы сделают эту страницу заметнее в поисковой выдаче.

Шаг 4 — добавление внутренних ссылок и наблюдение за результатами

Когда мы знаем, где ключевые слова упоминаются на сайте, нужно убедиться, что на этих страницах есть ссылка на релевантную для этого запроса страницу. Данные о релевантных страницах можно посмотреть в инструменте аналитики.

Например, в отчёте «Анализа конкурентов» вы сразу видите релевантные страницы:

Расставление внутренних ссылок может занять немало времени. Советую сделать себе кофе и включить какой‑нибудь интересный подкаст.

Подкасты про SEO в Топвизор‑Журнале

Обязательно отслеживайте результаты изменений:

• Следите за ранжированием сайта по ключевым словам.
• Обратите внимание, меняется ли количество внутренних ссылок в Screaming Frog.

По моему опыту, если важные страницы сайта будут включать в себя уникальные ссылки с анкором, ориентированным на ключевые слова, то это окажет существенный положительный эффект на SEO.

Дополнительный шаг — что делать, если кастомный поиск не выдал никаких результатов

Если вы посмотрите на изображение с результатами кастомного поиска, то увидите, что по ключевой фразе “what is deep dish pizza” на сайте ноль ссылок:

Такое иногда случается и это здорово! Это говорит о том, что существует пробел в контенте и необходимо для этих ключевых слов создать новую или оптимизировать существующую страницу. Довольно сложно ранжироваться по ключевым словам, если вы не упоминаете их на сайте.

Такие ситуации дают мне идеи для создания новых страниц на сайте или в блоге, которые могут улучшить ранжирование уже существующих страниц. Мы можем взять целевое ключевое слово и дооптимизировать уже ранжируемую страницу или создать что‑то новое, чтобы улучшить её позицию. Всё зависит от того, достаточно ли хорошо ранжируется страница, чтобы занять высокую позицию по этому ключу.

Полезное по теме

Подробный гайд по внутренним ссылкам — как с их помощью улучшить SEO, UX и конверсию сайта

Как продвигаться ссылками в 2022 году — о внешних ссылках