ТОП-27 публикаций о SEO со всего интернета за сентябрь

Как сделать выдающийся SEO‑кейс

Как сделать так, чтобы ваш SEO‑кейс потряс и потенциальных клиентов, и профессионалов? 

Андрей Антохин, член жюри кейс‑чемпионата Топвизора, прочитал все кейсы, оценил их и поделился своими впечатлениями. В статье вы узнаете, по каким критериям Андрей судил работы, что отличает хороший кейс от плохого и что зацепило его в кейсах больше всего. 

Подборка презентаций с конференции «SEO без воды»

В этом посте канала «SEO без воды» — запись девятой конференции «SEO без воды». А в следующих постах полезные презентации спикеров. Несколько тем:

• анализ изменения алгоритмов Яндекса и Google;

• прибыльная перепродажа сайтов;

• что такое ссылочная стратегия и как её реализовать;

• SEO на маркетплейсах

И многие другие. 

Почему SEO никогда не умрёт

SEO‑специалист и интернет‑маркетолог Илья Карбышев в интервью журналу «Кто студент» рассказал, как достигнуть успеха в SEO, что редактор должен знать о SEO и сколько сегодня зарабатывают специалисты в сфере. Обсудили:

• кто такой SEO‑специалист;

• какова задача SEO;

• что нужно знать автору и редактору о SEO;

• читают ли сейчас лонгриды.

И многое другое. 

Какие сайты доминируют в SERP

В ходе анализа ~45 миллионов ключевых слов, по которым Google отображал свою функцию поисковой выдачи Top Stories, на 1000 наиболее заметных доменов пришлось 97,3% всех объявлений.

Это лишь одно из многих открытий, которые есть в новой статье Detailed. 

Создавая этот отчёт, автор преследовал чёткую цель: он хотел узнать, могут ли молодые независимые сайты занимать высокие позиции в поисковой выдаче, которая ежемесячно отправляет около 200 миллионов кликов только на 100 лучших сайтов.

Ответ в статье (на английском языке).

Что такое твиддлеры, зачем они нужны и как работают

Твиддлеры — это объекты кода на C++, используемые в алгоритмах ранжирования Google, которые помогают Google ранжировать результаты поиска. Они используются в системе Google Superroot, которая является платформой ранжирования Google.

Мэри Хейнс наткнулась на документ Google 2017 года о Twiddlers. И в своей статье рассказывает о том, как работает ранжирование, основываясь на пробной версии DOJ против Google, а также на недавно обнаруженных файлах API, содержащих множество атрибутов, потенциально используемых при ранжировании.

Подробности — в статье (на английском языке).

Что такое сущности и домены сущностей в SEO

DrMax проанализировал данные сливов Google и рассказал, что такое сущности и домены сущностей. Он выделяет такие сущности:

• люди: Пушкин, Ленин, любой подписчик канала;

• места: Москва, общественный туалет, любимый магазин;

• вещи: айфон, книга, красные сапоги;

• концепции: любовь, счастье, идиотизм, искусственный интеллект;

• события: Олимпиада, конференция у Михаила Шакина, концерт. 

«А домен сущности — это группа связанных между собой сущностей. Домены сущностей — это более широкие тематические области, объединяющие множество сущностей. Это как бы библиотеки, где хранятся все знания о конкретной теме или, по‑другому, категории знаний». 

В посте рассказ о том, как это работает в ранжировании, примеры и советы, как это применять.  

Какова роль сущностей в Google

А в этом посте DrMax рассказывает, какую роль сущности играют в SEO для Google:

• entities — A list of entities detected on Document.text;

• entityRelations — Placeholder. Relationship among Document.entities.

«Изначально у Google есть необработанный список сущностей в документе. Эти сущности играют центральную роль в том, что мы получаем в органической выдаче при каждом запросе. При этом сущности входят в домены сущностей, которые обеспечивают контекст связанными темами и помогают найти взаимосвязанные темы».

В посте — подробная информация о том, как и зачем это использовать в SEO. 

Что такое Keto Score и как это влияет на ранжирование

В вопросе снова разобрался DrMax:

«Keto Score, похоже, является алгоритмом молниеносной предварительной оценки страницы сайта и её ранжирования без тщательного вычисления тысяч факторов ранжирования. Это позволяет Google крайне быстро начать ранжировать новую страницу (например, для новостей). В дальнейшем Keto Score заменяется на ординарные оценки, вычисленные по общим основаниям, и ранжируется уже в обычном порядке. И скорее всего, эта оценка и в дальнейшем будет как‑то влиять на позиции в органике». 

Подробно о Keto Score с примерами и анализом данных слива документации Google — в посте DrMax.

Что экс‑гугловцы говорят о Navboost

В этой статье собраны твиты бывших сотрудников Google о Navboost. Один из них:

«Google больше не использует PageRank. Вместо этого есть сигнал под названием Navboost, который является самым сильным сигналом для ранжирования и поиска. Эта идея взята из статьи Yahoo, в которой они раскрыли преимущества алгоритмов поисковой системы».

Больше о сигнале и в целом об алгоритмах Google — в статье (на английском языке).

Какие ошибки допускают жертвы Core Updates и HCU

Обновления алгоритмов Google всегда сказываются на сайтах, но иногда падения трафика особенно интересно исследовать. 

Стремительная череда из трёх обновлений ядра в прошлом году (август, октябрь и ноябрь), полезного контента (сентябрь), спама (октябрь) и отзывов (ноябрь) стала причиной резкого падения позиций для многих сайтов или внезапной «смерти» для других.

Мартовские Core и Spam Update этого года не принесли значимых улучшений для многих сайтов, пострадавших от предыдущих обновлений. Напротив, во многих случаях ситуация стала ещё хуже.

В новой статье в Журнале — о закономерных ошибках, которые часто встречались на сайтах, потерявших трафик.

Чем в SEO полезен отчёт Метрики «Заголовки страниц»

Амбассадор Яндекса в поиске Михаил Сливинский рассказал, какой отчёт Метрики не очевиден, но полезен в SEO. 

«В разделе „Содержание“ есть отчёт „Заголовки страниц“. Если кликнуть на группировки, а затем добавить адрес страницы в отчёт, вы увидите страницы сайта, сгруппированные по одинаковым заголовкам:

Особенность отчёта в том, что в него попадут только посещаемые страницы, независимо от статуса обхода и индексации их поиском».

Под постом — обсуждение отчёта и ответы на вопросы подписчиков. 

Каков CTR каждой позиции до 10 в выдаче Яндекса

Иван Зимин выяснил, как выглядит CTR в поиске Яндекса:

Вот что он пишет:

«Сейчас в Яндексе нужно быть не дальше 4‑го места. Разница в реальном трафике между 5‑м и 1‑м местом — 10 раз, между 9‑м и 1‑м — 100 раз.

Позиция — это вероятность клика, которая просто растёт с ростом средней. 

У первого места эта вероятность не 100%, более того, сумма всех вероятностей не 100% (реклама, колдунщики, переформулировки мешают этому). 

Не забывайте про соотношение показов к спросу. Третье место при 10% видимости — это 1% реального трафика запроса». 

Как быстро выявить точки роста сайта с помощью скоринга

Андрей Антохин рассказал, что делать, если сайт не растёт:  

1. Исключить или выявить технические проблемы. Сюда относятся дубли метатегов, страницы с кодом 404 и 301/302, дубли контента, ошибки с meta robots и файлами robots.txt, sitemap.xml. Также полезно заглянуть в панели Яндекс Вебмастера и Google Search Console — они точно подскажут, на что стоит обратить внимание. 

2. Проанализировать внешние ссылки. Есть ли они вообще, какие это ссылки и работают ли страницы, на которые они ведут? 

3. Самостоятельно пройти путь пользователя по сайту с компьютера, а затем с мобильного телефона. Особенно важно обратить внимание на работу сайта на мобильных устройствах, что многие упускают из виду.

4. Посмотреть основные отчёты в Яндекс Метрике. Достаточно просмотреть отчёты по источникам трафика, страницам входа и поисковым запросам. 

5. Провести анализ конкурентов. Самое простое, что можно сделать, — это пойти в Яндекс и в режиме инкогнито посмотреть, кто там стоит в ТОП‑10. А затем для них повторить пункт 4 и выписать всё, что понравилось.

Больше подробностей — в посте на канале Hello, digital world. 

В чём особенности и сложности продвижения сайтов услуг

Иван Зимин рассказал на вебинаре Михаила Шакина:

• какие сайты в ТОПе и что можно сделать, чтобы обойти Яндекс Услуги, Profi.ru, 2GIS, Яндекс Карты, Zoon.ru, Авито;

• что делать с сложных нишах и как бороться с лидгенщиками;

• что делать, когда большую часть CTR съедают колдунщики, а в Москве во всех нишах по услугам накручиваются ПФ.

Как прокачать трафик блога на коммерческом сайте

Михаил Шакин на конференции Baltic Digital Days 2024 рассказал о способах улучшить контент и тем самым увеличить трафик:

• как находить и использовать научные данные для контента;

• как создавать наглядные диаграммы;

• как создавать эффективные промпты для нейросетей;

• где брать и как создавать инфографику;

• какие нейросети, кроме ChatGPT, Claude и других популярных, использовать;

• и в целом — как получить максимальный эффект от блога на сайте. 

Как внедрить авторство в статью

Максим Котёнков рассказал, как добавить экспертный авторский контент в статью:

«Привлечение экспертов к написанию статей — это только первый шаг. Важно также правильно указать авторство, чтобы поисковые системы понимали, кто создал контент. Для этого я подготовил подробную PDF‑инструкцию. Следуя ей, вы сможете ясно дать понять поисковым системам, кто является автором статьи.

Если есть несколько людей с именем Максим Котёнков, которые активно присутствуют в интернете, то как показать поисковым системам, что статью написал именно тот Максим, который занимается SEO, а не инвестициями? И как поисковые системы это понимают?»

В посте не только ответ на этот вопрос, но и файл с шаблоном ТЗ на добавление авторства к статье.   

Как создать SEO‑тайтл: 15 лайфхаков

Максим Котёнков в YouTube‑видео рассказал:

• почему тайтл важен;

• каких слов избегать в тайтле;

• как внедрить «усиливающие хвосты» в тайтл;

• как делать заголовки кликабельными, но не кликбейтными.

Как добавить видео на сайт на Tilda, когда YouTube (почти) не работает

С недавними изменениями в работе YouTube в России пользователи и веб‑мастера стали искать альтернативные способы размещения видео на своих сайтах. Особенно это касается сайтов, созданных на Tilda: туда видео встраиваются как раз через YouTube.

В статье на vc.ru Ирина Сидорова рассказала, как встроить видео в Tilda с помощью других сервисов:

• Rutube,

• VK Video,

• Vimeo,

• HTML5.

Нужно ли сейчас заполнять тег keywords: эксперимент

Тег keywords использовался в SEO в прошлом для указания ключей, связанных со страницей. Сегодня кто‑то заполняет тег, кто‑то нет. 

Команда LZ.Media решила расставить точки над i и понять, заслуживает ли тег новой SEO‑жизни. Они проверили, влияет ли правильное заполнение кейвордс на позиции и трафик запросов у тех страниц сайтов, где тега в принципе нет или не было много лет. Для этого взяли энное количество проектов и отобрали у каждого по 3 страницы, где давно не менялся и не планирует меняться контент.

После этого нужно было подобрать для страниц запросы и составить keywords на их основе.

После этого остаётся проставить эти теги, отправить страницы на переобход, а запросы загрузить в сборщик по региону проекта. В качестве поисковой системы, что логично, исследовался только Яндекс. Обновлять позиции было решено в течение месяца по 2–3 раза в неделю.

Результаты — в статье. 

Что такое корпоративная культура и зачем она компаниям

Корпоративная культура может сделать компанию успешной или разрушить. В новой статье в Журнале вместе с HR‑менеджером Топвизора Лизой Гуляевой раскрываем понятие «корпоративная культура», а также рассказываем про её составляющие, как она влияет на сотрудников и как её развивать. На примерах (в том числе из Топвизора!) показываем, из чего формируется сильная корпоративная культура и что в неё входит.

Как обучать и быть наставником в SEO

Алина Ширяева из Ant Team на канале Макса Романова рассказала:

• что такое обучение в SEO;

• как обучать новичков;

• как организовать онбординг и процессы в агентстве в целом;

• что такое карта компетенций и зачем она нужна. 

Что такое пресейл и какую роль в коммерческом предложении он играет

Автор канала «SEO‑секретики» Айрат Рахимзянов рассказал, что такое пресейл в агентстве и какие вопросы задают новым клиентам:

• Что за сайт?

• Обращается маркетолог или владелец бизнеса?

• Работали до этого с SEO?

• Какие задачи перед нами ставят?

• На какой бюджет рассчитывают?

• Когда смогут прийти в работу?

О том, как работа ведётся после, — в посте. 

Как регулируются права для ИИ‑контента

ИИ‑контент становится всё более распространённым в разных сферах — от маркетинга до журналистики и развлечений. Но к его использованию есть вопрос: кому принадлежит сгенерированный контент?

В статье в Журнале разбираемся, что такое ИИ‑контент, как его обнаружить и проверить. А также расскажем всё про законы о нейросетях в РФ и ответим на вопрос, нужна ли маркировка.

Claude vs Gemini (бывший Bard)

DrMax разобрался, контент какой нейросети ранжируется в поиске лучше: Claude (Anthropic) или Gemini (Google):

«Сравнивали результаты ранжирования контента от Claude с таким же контентом, созданным Gemini. Обоим чатам давали один и тот же исходный контент. Использовался один и тот же промпт.

Claude проигрывает вчистую: его контент попадает в ТОП‑10 и ниже, а контент Gemini — в ТОП‑3». 

Подробности и выводы — в посте. 

Что такое Gem‑боты в Gemini Advanced и зачем они нужны

Максим Котёнков рассказал о Gem‑ботах — мини‑сервисах, которые улучшают работу с нейросетью Gemini:д

«Gem‑боты могут быть настроены для выполнения различных задач, связанных с SEO:

• оценка релевантности каждого абзаца на странице, выделение нерелевантных и общих фрагментов, а также рекомендации по их улучшению;

• подбор релевантных мест для вставки ссылок;

• в перспективе подключение сторонних приложений, что ещё больше расширит функционал Gem‑ботов для SEO».

В комментариях к посту ответы на вопросы подписчиков. 

Как делать текстовый анализ в эпоху нейросетей

Владислав Папернюк на вебинаре Михаила Шакина рассказал о текстовом анализе в эпоху нейросетей. Обсудили:

• обзор и оценку текстовых анализаторов в рунете;

• какой сервис для этого подходит лучше всего;

• может ли ChatGPT заменить текстовые анализаторы;

• почему текстовые анализаторы, основанные на старых принципах, не работают;

• почему порядок слов важен и как одно слово может испортить всю оптимизацию.

В описании к видео — ссылка на презентацию вебинара. 

Как SEO‑компании получить аккредитацию: кейс

SEO‑компания из кейса попыталась получить IT‑аккредитацию, но не удовлетворила требования Минцифры: не менее 30% доходов для IT‑аккредитации и не менее 70% для налоговых льгот должны быть результатом ИТ‑деятельности.

Компания обратилась в «Рунетлекс». Вот какие задачи они перед собой поставили:

1. Разобраться, можно ли квалифицировать доход от SEO как IT для получения IT‑аккредитации, а потом и для применения налоговых льгот.

2. Обосновать это с правовой точки зрения.

3. Проанализировать действующие договоры и реальное содержание услуг SEO‑компании. Предложить внести релевантные формулировки с учётом текущей практики и разъяснений Минцифры.

Результаты — в тексте кейса на vc.ru.