Задача, контекст: CITY NAILS — стремительно развивающаяся сеть студий красоты, где женщины и мужчины подчеркивают и украшают свою индивидуальность. Присутствие в 3‑х городах России.

Сайт был запущен в июле 2018 года. На момент заключения договора у владельца уже было несколько филиалов, но был глобальный план на расширение сети по всей столице.

В связи с этим ключевой задачей являлось не только повышение видимости по общему списку ключевых фраз, но и привлечение трафика в каждую студию отдельно.

Позиции сайта на начало работ

ПС	Январь 2023
Google	13 047
Яндекс	13 257
Все ПС	26 467

Провели аудит

в сравнении с конкурентами у сайта было мало продвигаемых страниц и ключей. Отсутствовали отдельные страницы, посвященные конкретным услугам;
низкие позиции по СЧ и ВЧ запросам;
недостаточный трафик. Клиент указал основных конкурентов, в сравнении с которыми сайт сильно проигрывал;
наличие дублирующихся страниц с одинаковым контентом;
проблема множественных технических страниц сайта в поисковых системах;
сложная структура сайта, затрудняющая навигацию пользователей;
обнаружены множественные технические ошибки, препятствующие индексации сайта и его успешному ранжированию;
недостаток внешних ссылок, которые могут повысить авторитет и видимость сайта;
ограниченность CMS для масштабирования структуры и доработок страниц, устаревший дизайн.

Проанализировали ситуацию

провели анализ конкурентов: структура, количество продвигаемых страниц, популярные запросы, которые приносят больший трафик;
выбрали и согласовали стратегию продвижения, исходя из целей клиента и результата конкурентного анализа.

Наши точки роста

оптимизация страниц «Студии» под запросы «услуга» + «метро», рядом с которой находится студия.
расширение семантического ядра за счет увеличения количества страниц услуг, которое привело к увеличению количества коммерческого трафика по СЧ и НЧ запросам.
создание раздела БЛОГ, в котором представлены статьи для увеличения трафика на сайт и повышения узнаваемости бренда.
работа над SERM. Увеличение социальных сигналов, стимулирование размещения отзывов.
переезд на новую платформу, оптимизация структуры и дизайна сайта. Проработка E‑E‑A‑T факторов: добавление на сайт отзывов, галереи с фотографиями работ и других полезных разделов.

Что было сделано

Проанализировали конкурентов и составили семантическое ядро

провели анализ конкурентов и составили семантическое ядро из 1297 запросов;
сделали упор на семантику по услугам, которые чаще запрашивают возле метро;
подобрали максимальное количество навигационных запросов (Пример: «студия у метро»).

Настроили системы аналитики

подключили Яндекс.Вебмастер, Google Search Console;
установили Яндекс.Метрику и Google Analytics, настроили цели;
подключили контентную аналитику.

Провели технический аудит и улучшение сайта

перенесли сайт на новый шаблон: проработали структуру, обеспечили переноса сайта на новый шаблон без потери трафика;
произвели удаление технических страниц и страниц с дублирующимся контентом из индекса.

Улучшили отзывы и провели внешнюю оптимизацию

изучили тональность отзывов и начали работу над ее улучшением в справочниках Яндекса, Google и 2gis, Отзовик и т.д;
провели внешнюю оптимизацию, разместив статьи на трастовых ресурсах для повышения цитируемости сайта.

Онпейдж оптимизация и оптимизация изображений

произвели онпейдж оптимизацию основных страниц, настроив теги Title, Description и заголовки H1, а также оптимизировав тексты;
разместили на сайте уникальные описания услуг и студий.

Создали раздел «Блог» и написали информационные статьи

создали информационный раздел для продвижения сайта с помощью экспертных статей;
подобрали экспертов для создания контента, изучали тренды, в том числе и сезонные;
добавили блоки экспертов в статьи и блоки захвата для увеличения конверсии на информационных страницах.

Результаты

1) Рост позиций в поисковой системе Google январь 2023 — июль 2024:

Динамика позиций в поисковой системе Google c 09.01.2023-30.07.2024

Период	ТОП-3	ТОП-10
02.2023	330	606 (+276)
07.2024	458	903 (+445)

Динамика приоритетных запросов в поисковой системе Google c 15.02.2023-30.07.2024

2) Увеличение трафика с 24 647 (01.2023) до 72 952 (07.2024) в месяц ИЗ ПС:

Динамика трафика трафика из ПС с 01.2023 по 07.2024

Яндекс с 13257 до 34 864 визита в месяц:
Google c 13048 до 37 938 визита в месяц.

ПС	Январь 2023	Июль 2024
Google	13 047	37 938 (+24 891)
Яндекс	13 257	34 864 (+21 607)
Все ПС	26 467	72 952 (+46 485)

3) Увеличение количества заявок во всех салонах сети красоты в десятки раз:

4) Увеличение информационного трафика на раздел «Статьи» из поисковых систем:

5) Улучшился рейтинг домена сайта за счет работы со ссылочным профилем:

6) Увеличилось количество ключевых слов в ТОП‑3, ТОП‑10, ТОП‑20 в поисковой системе Google:

Динамика количества ключевых слов по данным ahrefs.com

За счёт увеличения количества страниц, бэклинков, продуманной структуры как страниц, так и самого сайта, добились увеличения трафика и выход в ТОП по ВЧ запросам. Сайт занял лидирующие позиции в высококонкурентной нише.