База, команда, продуктовый подход

От кого: Курносов Сергей, частный SEO‑специалист.

Задача, контекст: Заказчик стабильно получает трафик с директа и хочет протестировать seo‑канал как источник более дешевых лидов на перспективу. Работы по основному сайту ранее не велись. В выдаче присутствует сайт‑дубль, главная страница которого является посадочной под контекстную рекламу. И еще пара лендингов под контекст, которые сейчас не используются.

Ниша: Гаражи из сэндвич‑панелей. Москва и область. 

Срок работ над проектом: 21.06.2024 — по настоящее время.

Позиции сайта на начало работ и динамика роста

Позиции по основному кластеру (справа налево) ПК, Яндекс МСК:

Позиции по ВЧ ключам:

Позиции по основному кластеру (справа налево) Мобайл, Яндекс МСК (начали снимать позже, чем на ПК):

Позиции по ВЧ ключам:

Динамика видимости, Яндекс ПК, МСК:

Динамика видимости, Яндекс Мобайл, МСК:

Динамика позиций в ТОП‑3 и ТОП‑10, Яндекс ПК, МСК:

Динамика позиций в ТОП-3 и ТОП-10, Яндекс Мобайл, МСК:

На старте работ над сайтом были проведены основные базовые работы

1. Семантическое ядро.

Необходимо было сформировать четкую структуру, а для этого — собрать семантическое ядро. Также оно необходимо для дальнейшей глубокой проработки текстовой релевантности по каждой странице

2. Составлена структура.

Кроме полученного и раскластеризованного ядра были изучены структуры сайтов‑конкурентов. Это все дало “гибридную” структуру. Часть страниц скрыли от индексации, две “склеили” с главной методом смещения текстовой релевантности (каталог и утепленные гаражи), несколько оставили для добавления на будущее

3. Составлена карта релевантности.

Этот документ я составляю на каждом своем проекте. Он помогает в работе — можно в любой момент открыть и понять на каких страницах какие мета‑теги и заголовки, какие ключи посажены и так далее.

4. Внедрена базовая микроразметка schema.org и open graph.

5. Проведен технический анализ и проведено 14 пулов работ:

• страницы с кодом 404;
• битые картинки;
• ссылки с кодом 301;
• ссылки без анкоров;
• Sitemap.xml обновлен;
• ошибки html;
• неверный html doctype;
• скорость загрузки на пк и мобайл оптимизирована;
• прелоадер под js удален;
• отсутствующие canonical – прописаны по всем страницам со ссылками на себя.

6. Внедрены и оптимизированы хлебные крошки. Например, первая ссылка имеет теперь анкор не «Главная», а «Гаражи из сэндвич‑панелей».

7. На главной удалена циклическая ссылка в логотипе.

Здесь отдельно стоит проговорить про оптимизацию скорости загрузки. На старте работы это было большой проблемой, особенно на мобильных устройствах. Скорость загрузки была крайне низкой. После устранения большей части ошибок кода и удаления прелоадера (который был, кстати, скрыт под JS) скорость загрузки на ПК достигла следующих показателей по Google Page Speed:

Над мобильной версией еще предстоит работа, однако уже на данном этапе оптимизация дала хороший результат.

8. Следующей большой проблемой было наличие в индексе полного дубля сайта, главная страница которого является посадочной под контекстную рекламу. Решено было закрывать данный сайт от индексации. Сперва протестировали soft‑вариант через запрет индексации в robots.txt. Данный метод не давал результатов в течении недели и решено было прописать запрет через meta robots noindex nofollow. После этого сайт постепенно стал выпадать из индекса. На текущий момент выпал полностью.

Для мониторинга процесса выпадения поддомена из индекса я воспользовался инструментом «Мои конкуренты» в Топвизоре:

9. Неуникальный контент.

При помощи сервиса contentwatch были обнаружены значительные куски неуникального контента на нескольких страницах: главная, страницы по размерам гаражей, футер сайта. По словам заказчика, это произошло из‑за копирования контента конкурентами. Так или иначе, тексты были уникализированы.

10. Смещение релевантности, скачки позиций.

На старте проекта при помощи Topvisor были обнаружены скачки релевантных страниц по определенным запросам. В первую очередь, по ВЧ и СЧ запросам главной.

Что было сделано для изменения ситуации:

• Перенос блока текста со страницы «Каталог» на главную;
• Простановка канонической ссылки со страницы «Каталог» на главную;
• Размещение на главной блока со ссылками на категории;
• Размещение на главной блока со ссылками на размеры;
• Чистка переспама на главной (см следующий блок по текстовой оптимизации);
• Чистка переспама по ключу «проект» и «гараж» со страниц готовых проектов;
• Текстовая оптимизация и on‑page проработка;
• С помощью сервисов Labrika и JustMagic был произведен анализ текстовой оптимизации и текущей релевантности главной страницы.

Было реализовано:

• устранение переспама;
• уменьшение количества карточек проектов в карусели для устранения переспама. Вместо этого размещена кнопка “Больше готовых проектов” со ссылкой на страницу “Портфолио”;
• оптимизированы значения bm25 по всем ключевым запросам кластера;
• оптимизированы значения bm25 по мета‑тегам. Дало хороший рост уже на следующий день после проработки;
• оптимизирован блок FAQ — часть вопросов удалено, часть написано новых, устранен переспам;
• изменён порядок блоков на странице;
• на страницах по проектам устранен переспам по ключам «гараж» и «проект».

11. Оптимизация внутренней перелинковки для усиления основных посадочных страниц.

12. Оптимизация шапки сайта:

• Убрана ссылка «Рассрочка», которая якорем отсылала к блоку FAQ на главной. Вместо этого в работе полноценная страница по рассрочке;
• Реализовано всплывающее меню из пункта «Каталог» для усиления внутренней перелинковки и UX.

13. После реализации базовых работ встала на повестку основная гипотеза и точка роста — покрытие интента за счет усиления коммерческости главной страницы.

Под этим я понимаю создание и внедрение карточек проектов с конкретной ценой и возможностью оставить заказ по конкретному гаражу. Плюс к этому — размещение таблицы с ценами (это поможет выйти в топ‑0 в google по запросам с хвостом «цена»).

На текущий момент сделано следующее:

1. Размещена временная минимальная таблица с ценами по размерам гаражей.

2. В карусели реализованных проектов размещены актуальные цены.

Уже эти два внедрения, наложившись на всю базу, дали отличный буст позиций по ВЧ, СЧ и НЧ ключам кластера главной страницы.

В работе — карточки и полноценная таблица цен.

Что дополнительно дало такой результат:

• Команда: благодаря своевременной реализации разработчиком всех правок со стороны seo, удалось добиться положительной динамики роста при каждой переиндексации сайта;
• Продуктовый подход: приоритезация, непосредственное участие заказчика, еженедельные созвоны, своевременное согласование работ. Особенно важно это на этапе создания карточек проектов и пересчета цен. То есть заказчик осознает необходимость и рациональность правок от seo‑специалиста, а seo‑специалист исходит из приоритезации и потребностей клиента.

А что в Google?

На первом этапе продвижения основная работа была проведена для улучшения позиций и видимости в Яндекс. Под Google будут произведены работы в последующие периоды. В частности, линкбилдинг.

Однако уже на данном этапе в процессе внедрения определенных работ в Google есть приятные “бонусы”. Такие, как выделенные описания:

По запросам с хвостом «сколько стоит» и «цена» на данной странице было внедрено следующее: