Мы знаем, что наш продукт сильный, но нас просто не находят в поиске по ключевым запросам. Нужно выйти в ТОП‑10 по высокочастотным запросам нашей тематики и увеличить поток целевых заявок с сайта. Сейчас трафик минимален, а конверсий нет.

Ниша: системы автоматизации бизнеса

Сайт: многостраничный сайт с услугами с типичными, но не критичными проблемами.

Срок работ над проектом: с 12.03.24 — 31.08.24

Стартовое состояние сайта (на момент начала работ)

Отсутствие в ТОП‑100 по подавляющему большинству ключевых запросов тематики. С помощью Топвизора снял позиции.

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

Семантический анализ

Собрано и кластеризовано более 500 ключевых фраз (ВЧ, СЧ, НЧ, коммерческие, информационные, геозависимые).
Выявлено: ядро семантики клиента покрывает лишь 15% актуальных запросов ниши. Отсутствие контента под ключевые информационные и сравнительные запросы.

Технический аудит

Выявлены критические ошибки: медленная загрузка (особенно мобильная), дубли страниц (URL с параметрами), битые ссылки, ошибки в robots.txt, отсутствие важных микроразметок (Organization, Breadcrumb, FAQPage).
Большое количесво дублей в title и description
Проблемы с индексацией: значительная часть страниц не индексировалась.

Использовал инструменты Screaming Frog

Контент‑аудит

Существующий контент поверхностен, не отвечает на запросы пользователей, не структурирован (отсутствие подзаголовков H2‑H3, списков).
Минимальное использование изображений, видео отсутствуют.
Нет блога или кейсов в понятном формате.
Тексты не оптимизированы под ключевые фразы (или переоптимизированы на отдельных страницах).

Юзабилити и поведенческие факторы

Сложная навигация, неочевидный путь к целевым действиям (заявка, демо).
Высокий показатель отказов (>85%).
Низкое время на сайте (<1 минута).

Что такое юзабилити и как его улучшить — гайд от Топвизор-Журнала

Анализ конкурентов (ТОП‑10)

Изучены лидеры выдачи: их структура сайта, контентная стратегия (блоги, гайды, кейсы), техническая оптимизация, ссылочные профили.
Выявлено: сильные конкуренты активно используют контент‑маркетинг (вебинары, исследования, калькуляторы ROI), имеют мощные ссылочные профили, четко сегментируют контент под разные стадии воронки.

💥 Выявляйте лидеров и слабые места ниши

Изучайте, какие сайты стабильно занимают топовые позиции, и перенимайте их успешные подходы с помощью инструменты сбора Снимков. Проверяйте позиции для постоянного мониторинга и улучшайте свою стратегию на основе собранных данных.

Основные проблемы

Критически низкая техническая исправность сайта.
Отсутствие релевантного и полезного контента для ЦА.
Плохая видимость в поиске из‑за непокрытия семантического ядра.
Низкое качество пользовательского опыта (UX).
Слабая внутренняя перелинковка и структура сайта.

Точки роста

Техническая оптимизация как фундамент.
Создание глубокого экспертного контента для всех стадий воронки (осведомленность, рассмотрение, решение).
Оптимизация существующих коммерческих страниц.
Развитие блога и раздела с кейсами.
Улучшение юзабилити и путей конверсии.

Проведенные работы

Техническая оптимизация (Приоритет 1)

Ускорение сайта: Оптимизация изображений, включение кэширования, минификация CSS/JS, выбор производительного хостинга. Результат: время загрузки снижено в 3 раза (особенно на мобильных).
Исправление структуры: Создание ЧПУ, устранение дублей (канонические ссылки, роботс), настройка 301 редиректов со старых URL.
Мобильная адаптация: Полный редизайн под мобильные устройства (Mobile‑First).
Работа с индексацией: Настройка корректного robots.txt, отправка актуальной Sitemap.xml в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Микроразметка: Внедрение Schema.org (Organization, BreadcrumbList, FAQPage, Product на страницах модулей).

Увеличение производительности на мобильных устройствах

Оптимизация контента и создание нового
- Ревизия существующих страниц: Полная переработка текстов главной страницы, страниц услуг. Глубокая оптимизация под кластеры ключевых слов, улучшение читаемости, добавление структуры (H1‑H6), списков, визуалов.
- Разработка контент‑стратегии: Создание плана публикаций для блога, ориентированного на решение проблем ЦА.

Работа со структурой и перелинковкой
- Разработка логичной иерархии сайта с четкими категориями (Продукты/Модули, Решения для отраслей, Кейсы, Блог, О компании).
- Внедрение системы контекстной перелинковки: связывание новых статей блога с коммерческими страницами, кейсов с описанием модулей, информационных статей между собой. Активное использование анкорного текста с ключевыми словами.

Локальная SEO‑оптимизация
- Регистрация и настройка Google Мой Бизнес, Яндекс.Справочника.

Мониторинг и корректировки
- Регулярный (еженедельный/ежемесячный) анализ позиций, трафика, поведенческих факторов.
- Анализ страниц входа/выхода, показателя отказов. Доработка проблемных страниц.
- Постоянное обновление и актуализация контента (особенно в блоге).

Результаты

За несколько месяцев удалось добиться ТОПа по основным запросам

Выводы и ключевые факторы успеха

Данный кейс демонстрирует, что даже сайт в сложной B2B‑нише с практически нулевой начальной видимостью может достичь неплохих результатов при комплексном подходе к SEO.