SEO Кейс: Химчистка в Москве. Продвижение сайта в ТОП с нуля на Tilda

Агентство: Медиаконтекст     

Автор: Кристина Абдуллаева (SEO-специалист)

Данные

Клиент: Lavery – сеть химчисток в Москве и МО.

Сайт: https://lavery.ru/     

CMS: Tilda

Тематика: сайт услуг – химчистка
Регион: Москва и Московская область
Период: 1 год и 7 месяцев с января 2024 г.

Поисковые системы: Яндекс, Google

Сеть химчисток в Москве и МО Lavery основана в 2007 году. С 2020 года осуществляется доставка от приемных пунктов по Москве и МО, сеть активно развивается и открывает новые приемные пункты. Компания открыта уже продолжительное время, но сайт не был оптимизирован и занимал практически нулевые позиции в поисковых системах. Lavery обратились за SEO‑оптимизацией и продвижением, с целью повысить показатель ТОП‑10 в поисковых системах, а также увеличить количество поискового трафика.

В этом кейсе представлены результаты продвижения в ТОП за год по ключевым запросам, а также увеличение органического трафика.

Цели и задачи

Перед отделом поискового продвижения стояли следующие цели и задачи:

• Увеличить показатель ТОП‑10 запросов в поисковых системах.

• Увеличить количество поискового трафика.

• Увеличить количество конверсий и продаж услуг.

Проблемы

Перед началом работ мы выполнили полный SEO‑аудит сайта. Диагностика была проведена вручную, с использованием различных сервисов. Мы проанализировали внутренние и внешние технические проблемы, а также выполнили анализ конкурентов по ТОП‑5 и поисковой выдаче и юзабилити‑аудит десктопной и мобильной версий сайта.

Следующим шагом выполнили сбор и согласование семантического ядра (далее — СЯ), в соответствии с полученными приоритетами (установка на отслеживание). Провели кластеризацию семантического ядра, создали матрицу распределения запросов по посадочным страницам.

По результатам аудита и матрице посадочных страниц выявлены следующие глобальные проблемы:

• Структура. Согласно матрице посадочных, на сайте отсутствует большинство посадочных страниц под СЯ.

• Посадочные страницы‑услуги скрыты от индексации в robots.txt.

• Некорректно заполнены мета‑теги на всех страницах сайта. Title и meta description не заданы на сайте. Дублируется шаблон на всех посадочных.

• Слабый дизайн и ошибки верстки на сайте/присутствие стороннего скрытого кода/лишних стилей.

• Не проработан ссылочный профиль. 

Ссылки на сайт были размещены на некачественных донорах с высоким спамом и низким трастом. 

Решение

1. Выполнили настройку в Google Search Console и Yandex Webmaster.

2. Проверили и настроили счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics.

3. Выполнили открытие для индексации страниц‑услуг.

4. Добавляли новые посадочные страницы до полного соответствия СЯ.

5. Добавили уникальные продающие тексты на посадочные страницы.

6. Выполнили оптимизацию мета Description и мета Title.

7. Внедрили сквозную перелинковку в футер сайта на приоритетные посадочные.

8. Проверили и откорректировали данные организации в справочниках и отраслевых порталах.

9. Просканировали и устранили возможные ошибки 404.

10. Провели работу со структурой сайта (распределение баннеров и разделов по релевантным страницам и др.).

11. Провели юзабилити‑аудит QA‑специалистом.

12. Следили за сводкой из Google Search Console и Яндекс Вебмастер, вовремя реагировали на изменения.

13. Устранили ошибки верстки и скрытого кода.

14. Обновили дизайн и стиль сайта.

15. Сделали доработки по Google PageSpeed Insights, максимально возможные для уровня Tilda.

16. Разработали высокий футер со сквозной перелинковкой на приоритетные разделы.

    

17. Добавили разделы и блоки на сайт для повышения доверия новых посетителей: о компании, отзывы, частые вопросы,  рабочий процесс, доставка.

    

    

18. Добавили видео и фото компании на сайт.

    

19. Разработали раздел «Блог». Добавили информационные статьи с перелинковкой.

    

20. Провели анализ внешнего ссылочного профиля, составили стратегию наращивания ссылочной массы. 

Что такое юзабилити и как его улучшить. Гайд от Топвизор-Журнала

Также проводились работы по мониторингу базового чек‑листа и выявление новых точек роста

1. Анализ индексации в поисковых системах Яндекс и Google, корректировки в случае необходимости.

2. Проверка статистики Яндекс Метрики, на выявление спам‑трафика, анализ поведенческого трафика и т.п.

3. Отслеживание уведомлений об ошибках в Google Search Console и Яндекс Вебмастер.

4. Визуальный экспресс‑осмотр страниц.

5. Проверка статистики в Google Analytics.

6. Проверка позиций через сервис Topvisor. Аудит позиций и посещаемости.

7. Анализ сниппетов на поиске.

8. Проверка мобильной версии сайта через эмуляторы.

9. Проверка на аффилиаты и сайты‑копии.

10. Проверка SSL‑сертификата.

11. Проверка конверсий через метрику и системы сквозной аналитик.

12. Проверка внешнего ссылочного профиля через сервис ahrefs.

13. Контрольные сканирования и устранение возможных 4ХХ / 3ХХ сервисом SEO Screaming Frog.

14. Проведение периодического анализа конкурентов и применение их успешных практик, в том числе по соответствию интенту запросов.

15. Проверка домена и хостинга.

16. Проверка актуальности цен, а также аналитика ценовой политики сайта‑услуг, сравнение с конкурентами.

17. Актуализация семантического ядра — динамическое расширение при необходимости, проверки частотности запросов.

18. Сканирование скорости загрузки сайта через Google Pagespeed Insights.

19. Сканирование на вирусы и спам через сервисы virustotal, sucuri.

20. Тест форм обратной связи на сайте.

21. Проверка контента на воровство со стороны конкурента, проверка уникальности текстов через etxt.

22. Подтверждение актуальности данных в карточке компании в Яндекс Бизнес.

23. Анализ трафика и запросов из поисковых систем. Выявление конкурентов и анализ точек роста сайта.

Результаты работ

За весь период продвижения средний рост в поиске Яндекс составил 28 позиции, а в ТОП‑10 — +69 запросов.

За весь период продвижения рост в поиске Google составил 29 позиций, а в ТОП‑10 — +9 запросов.

На графике показан отчет по источникам из Яндекс Метрики, где:

• переходы из Яндекса – желтым;

• переходы из Google – красным.

Вывод

Рост по трафику

• Увеличили количество поискового трафика со 99 посетителей до 351 посетителей в месяц.

• Посещаемость из ПС Яндекс увеличили более чем в 3 раза.

• Посещаемость из ПС Google увеличили в 11 раз.

Рост по позициям

Для сравнения взяли показатели Топвизор из отчета по историческим данным (с первого по последнее обновление позиций).

• Рост на 28 позиции за весь период продвижения

+69 запросов в ТОП‑10 Яндекс

• Рост на 29 позиций за весь период продвижения

+9 запросов в ТОП‑10 Google