На сайте некорректно формировались URL, не соблюдалась вложенность страниц, некоторые адреса были на кириллице. Перенастроили схему формирования адресов страниц, добавили вложенность и привели все к единому стандарту. Естественно, установив 301 редиректы, чтобы не потерять вес страниц и их позиции.
Помимо этого, проработали шаблон страницы услуг, внедрили EEAT‑факторы, настроили релевантность ключевых страниц.

Результаты:

Увеличили посещаемость сайта с 25 545 визита до 30 003 визита за 9 месяцев. Сайт занял ТОП‑1 по ключевым запросам, приоритетным для заказчика, в Яндексе и Google.

***

Очередной кейс по продвижению мед клиники в ТОП Яндекса и Google. На этот раз наш заказчик — клиника микрохирургии глаза. Высокая конкуренция в этой области делает необходимым применение четко выверенной стратегии продвижения, чтобы гарантировать стабильный поток пациентов. В кейсе рассмотрим как с помощью инструментов SEO‑оптимизации за год удалось увеличить посещаемость сайта до 33 000+ тысяч визитов ежемесячно.

Как всегда, начинаем со сбора проектной команды. За SEO отвечает Анастасия, за проектный менеджмент — Кристина. Разработка ведется со стороны клиента, нашего специалиста мы привлекаем только в качестве консалтинга и для грамотной постановки ТЗ. Тексты тоже пишутся на стороне заказчика, а за нами остается контент‑план, постановка ТЗ, проверка и выкладка контента. Ну и все работы по SEO‑продвижению, конечно.

Задачи:

Выйти в ТОП‑3 по ключевому запросу “Микрохирургия глаза”
Увеличить трафик до 30 000 визитов
Консультировать инхаус‑команду по вопросам SEO‑продвижения

Проблематика и особенности:

Сайт на CMS Bitrix

Но очень много кастомных доработок, которые требуют технической оптимизации. Часто и помногу взаимодействуем с командой разработки клиента.

Заказчик против покупки ссылок

Особое внимание уделяем внутренним факторам и очень мало внешним.

У заказчика свой контент‑отдел

Это несколько удлиняет коммуникацию и процесс подготовки текстов требует правильной координации.

Особенности SEO-продвижения клиник

Продвижение медицинских клиник имеет ряд особенностей:

1. Высокий уровень доверия. Требуется экспертность (наличие врачей, лицензий, научных публикаций). Важны положительные отзывы (реальные, с модерацией). SSL‑сертификат и защита данных (особенно для онлайн‑записей).
2. Жёсткие требования к контенту. Запрещены недоказанные методы лечения (риск блокировки). Приветствуются актуальные ссылки на авторитетные источники (Минздрав, РосЗдравНадзор, ВОЗ). Важно указание специалистов, статей за их авторством.
3. Особенности продвижения в Яндекс. Сниппеты с прямыми ответами (структурированные данные, микроразметка). Колдунщики (виджеты с ценами, отзывами, онлайн‑записью). Региональное продвижение (для филиалов клиник).
4. Особенности продвижения в Google. Акцент на E‑A‑T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Медицинские Rich‑результаты (FAQ, How‑To, таблицы). Локализация (Google My Business, отзывы, карты).
5. Юзабилити и UX. Быстрая загрузка (медицинские сайты часто перегружены). Удобная онлайн‑запись (виджет, Telegram‑бот, WhatsApp). Адаптивность под мобильные (60‑70% трафика).

Полный гайд по факторам E-E-A-T от Топвизор-Журнала

Начало работ по продвижению сайта

Самое важно на старте – подробно анализируем конкурентов, для того чтобы сформировать верную стратегию продвижения.

Если обобщенно, то первоначально смотрим на показатели посещаемости, видимости, количества страниц, количества запросов в ТОПах и ссылочную массу. Это база и старт, затем уже углубленно изучаем клиники конкурентов по отдельности.

SEO‑анализ сайтов клиник из ТОП‑10 дает нам понимание слабых мест сайта нашей клиники, мы сразу же формируем план на несколько месяцев вперед, планируем доработки функционала и корректировки по наполнению.

Прототипирование страницы услуг на старте продвижения

Доработка страниц услуг

На при продвижении медицинских клиник крайне важно проработать страницы услуг. На основе анализа конкурентов Дарья подготовила прототипы, которые мы передали команде заказчика для отрисовки дизайна и внедрения на сайт.

Какие блоки внедрили:

Название услуги в заголовке H1
Подробный прайс на медицинские услуги
Преимущества данной услуги
Описание услуги
Схематично “как проводится лечение”
Форма онлайн-записи максимально удобной консультации
Видео с врачом клиники
Фотогаллерея (кабинет, оборудование)
Отзывы и видеоотзывы
Акции
Часто задаваемые вопросы (блок FAQ)
Врачи-специалисты ведущие прием, с кнопкой записи именно к этому специалисту
Лицензии
Статьи
Карта расположения медицинской клиники

Все это, в совокупности, дает нам мощную, конверсионную и привлекательную для клиентов и поисковых систем страницу услуги.

Расширили структуру, выделив кластерам отдельные страницы

Например, вывели на отдельную страницу кластер запросов по “Замене хрусталика”, что позволило выйти в ТОП‑5 по всем целевым запросам в Яндексе и в Google

ТОП‑5 позиций по кластеру «Замена хрусталика» в Яндексе и Google

Аналогично проработали все разделы услуг сайта. Изменения по структуре принимаются исходя из семантики и анализа конкурентов. Очень важно, чтобы структуру сайта клиники проектировал именно SEO‑специалист на основе аналитики, а не заказчик, на основе своего видения, так как они могут отличаться.

Исправили очень много технических ошибок сайта

Ещё до обращения к нам, заказчик переезжал с другого шаблона и не все прошло гладко. Мы обнаружили множество битых ссылок, битых изображений и 404 страниц. Прогнали сайта screaming frog’ом, все вынесли в таблицы и снабдив подробным ТЗ передали в отдел разработки для устранения проблем. Некоторые моменты поправил вручную наш контент‑менеджер.

Победили и некорректное отображение статей в блоге, где кусками вылезал программный код, а формы онлайн заявки выводились некорректно. Это, кстати, важный элемент, так как информационный трафик конвертируется в записи намного хуже. И важно уметь переводить потенциального пациента в область коммерческой услуги. Мы умеем.

Особые возможности для медицинских клиентов от поисковых систем

Поисковые системы дают широкие возможности именно для сайтов медицинских клиник и их обязательно нужно использовать при продвижении.

Например, подгрузка xml‑фидов с врачами через кабинет вебмастер Яндекса:

Пример загрузки XML‑фида с данными о врачах в Яндекс.Вебмастере

Про важность EEAT-факторов мы уже неоднократно говорили в других наших кейсах, они очень важны для продвижения в Google:

Expertise (Экспертность)

Авторство статей врачами (указание регалий, образования).
Научные источники, ссылки на исследования (Минздрав, ВОЗ).
Подробные материалы о заболеваниях и методах лечения.

Experience (Опыт)

Реальные кейсы, отзывы пациентов (с фото/видео).
Опыт работы клиники и врачей (стаж, специализация).

Authoritativeness (Авторитетность)

Упоминания в СМИ, мед. ассоциациях.
Ссылки с авторитетных сайтов (Минздрав, университеты).
Наличие лицензий и сертификатов.

Trustworthiness (Доверие)

Прозрачные контакты, адреса, реквизиты.
Защита данных (SSL, политика конфиденциальности).
Честные отзывы (без покупных).

Результаты продвижения

Мы достигли всех поставленных заказчиком целей

Посещаемость

Вышли на пиковую посещаемость уже к Июлю 2024, то есть даже меньше, чем за год. И удерживаем эти цифры, даже в период низкой сезонности:

Уверенный рост трафика и удержание его в сезонность

Январь 2024: 25 000 визитов
Июль 2024: 33 332 визита
Октябрь 2024: 30 003 визита

Позиции сайта

Динамика позиций за весь период продвижения