Рост органического трафика сайта Bumans-ural.ru после взлома

Контекст

«Боманс Урал» — торгово‑производственная компания из Челябинска, более 20 лет работающая на рынке материалов для мебельного и столярного производства. В ассортименте — пиломатериалы, натуральный шпон, мебельные щиты, МДФ‑плиты и сопутствующие товары. Компания сотрудничает с крупными производителями по всей России и выстроила репутацию стабильного поставщика.

Весной 2025 года бизнес столкнулся с критической ситуацией: корпоративный сайт был взломан. Это привело не просто к техническим сбоям, а к прямым потерям в маркетинге и продажах:

• Просадка позиций в поисковых системах;
• Снижение органического трафика;
• Падение доверия со стороны пользователей;
• Невозможность развивать канал: запускать рекламу и масштабировать сайт.

Ситуацию осложняло то, что доступ к домену и самому сайту был утерян. Восстановление через перенос выглядело рискованным и могло затянуть сроки.

Мы предложили альтернативный сценарий: не «чинить» старый ресурс, а собрать новый — с нуля.

Команда разработала сайт на собственной CMS, перенесла и переосмыслила структуру, а также спроектировала понятную пользовательскую навигацию.

Ключевая задача заключалась не только в устранении последствий взлома, но и в создании устойчивой платформы для дальнейшего роста: SEO, рекламы и масштабирования.

Совместно с клиентом зафиксировали ключевые цели, на которые должен был работать новый сайт:

• Обеспечить техническую стабильность и надёжную работу ресурса;
• Выстроить корректную SEO‑архитектуру с учётом дальнейшего продвижения;
• Восстановить и нарастить органический трафик;
• Улучшить пользовательский опыт и упростить взаимодействие с сайтом;
• Подготовить платформу к запуску и масштабированию контекстной рекламы.

Позиции сайта на начало работ

На начало работ средняя позиция по топвизору была 99, что, конечно, не устраивало заказчика.

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

Анализ ситуации показал: восстановление взломанного сайта приведёт к дополнительным рискам и не решит накопленные проблемы. Поэтому было принято решение полностью отказаться от прежней версии и выстроить новый ресурс с нуля.

Ключевые шаги стратегии:

• Запуск сайта на новом домене вместо попыток восстановления старого;
• Переход на обновлённую систему управления с большей гибкостью;
• Проработка SEO‑структуры на этапе проектирования, а не постфактум.

Такой подход позволил не просто устранить последствия взлома, а перезапустить цифровую платформу бизнеса:

• Избавиться от технического «наследия» и скрытых ошибок;
• Обеспечить стабильность и базовый уровень безопасности;
• Сразу заложить фундамент для органического роста и эффективного продвижения.

🛠️ Используемые инструменты

Проект реализовывался с опорой на инструменты, закрывающие ключевые задачи аналитики, продвижения и управления контентом:

• Собственная CMS — гибкая работа со структурой и быстрые изменения контента;
• Перенос и доработка материалов со старого сайта;
• Яндекс.Метрика — отслеживание поведения пользователей и конверсий;
• Вебвизор и система целей — анализ сценариев взаимодействия с сайтом;
• Topvisor — контроль позиций и динамики поисковых запросов;
• Коллтрекинг — фиксация обращений и оценка эффективности рекламы;
• Яндекс.Директ — запуск и оптимизация рекламных кампаний.

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали

Работы стартовали с устранения критических технических проблем. Учитывая последствия взлома, было принято решение не ограничиваться локальными правками, а полностью пересобрать техническую основу проекта.

Сайт перенесли на новую систему управления и новый домен. Это позволило одновременно решить несколько задач: исключить уязвимости, стабилизировать работу ресурса и выстроить корректную архитектуру без накопленных ошибок.

Параллельно выстроили систему аналитики.

Был установлен и корректно настроен счётчик Яндекс.Метрики, что обеспечило полноценный сбор данных о трафике, поведении пользователей и конверсиях.

Дополнительно усилили локальное присутствие компании: оформили и оптимизировали карточку в Яндекс Бизнесе, что повысило видимость в региональной выдаче и дало дополнительный источник целевого трафика.

Структура сайта и SEO‑проектирование

После того как техническая база была приведена в порядок, мы перешли к следующему ключевому этапу — SEO‑проектированию.

Работу начали с анализа ниши и конкурентной среды: изучили структуру сайтов в выдаче, оценили подходы игроков рынка и сформировали понимание спроса. Далее собрали семантическое ядро и провели его кластеризацию, чтобы разделить запросы по логическим группам.

На основе этих данных спроектировали структуру сайта — не формально, а с опорой на реальные пользовательские сценарии и требования поисковых систем.

Такой подход позволил:

• Сразу выстроить понятную и масштабируемую архитектуру;
• Закрыть ключевые группы поискового спроса;
• Избежать доработок и переразметки структуры в будущем.

Работа с контентом и SEO‑оптимизация

После формирования структуры перешли к наполнению и оптимизации страниц — этапу, где закладывается основа для дальнейшего роста трафика.

Проработали ключевые разделы и карточки товаров: переработали заголовки, настроили мета‑данные и привели страницы к требованиям поисковых систем.

Отдельный фокус сделали на уникализации. Вместо формального переписывания текстов добавили прикладную информацию — условия доставки, региональные особенности и другие детали, которые действительно важны пользователю при выборе.

Контент выстраивался сразу в двух плоскостях:

• С учётом поискового спроса и SEO‑задач;
• С ориентацией на удобство восприятия и принятие решения пользователем.

Такой подход позволил не просто «заполнить» сайт, а сделать страницы рабочим инструментом — как для привлечения трафика, так и для конверсии.

Коммерческий функионал проекта

Параллельно с SEO‑работами сайт усиливался как инструмент продаж. Основной фокус — упростить путь пользователя к расчёту стоимости и принятию решения.

В рамках доработок:

• Внедрили калькулятор стоимости с возможностью выбора ключевых параметров (порода дерева, толщина, объём и др.);
• Настроили отображение оптовых цен для отдельных категорий товаров;
• Реализовали выбор города для корректного учёта региональных условий.

Калькулятор стал одним из ключевых элементов: пользователь может самостоятельно задать параметры и сразу получить ориентировочную стоимость, без необходимости дополнительных уточнений.

Дополнительно усилили главную страницу с точки зрения маркетинга:

• Добавили баннеры для акций и приоритетных предложений;
• Проработали и визуально оформили уникальное торговое предложение.

В результате сайт стал не просто каталогом, а полноценным коммерческим инструментом, который помогает пользователю быстрее перейти от интереса к действию.

Результаты

📊 Аналитика и динамика

Оценку эффективности проводили на основе данных Яндекс.Метрики.

До начала работ сайт демонстрировал стабильный уровень органического трафика, однако его качество оставляло вопросы: значительная часть переходов приходилась на информационные, а не коммерческие запросы.

На этапе переноса зафиксировали краткосрочную просадку — ожидаемую реакцию поисковых систем на смену структуры и URL. Этот период был учтён в стратегии и не рассматривался как критичный.

После завершения всех работ ситуация начала развиваться по другому сценарию: сайт вышел в зону устойчивого роста и закрепился в положительной динамике.

📈 Результаты

• Органический трафик увеличился на 30,6% за 6 месяцев;
• Выросла доля целевых переходов за счёт коммерческих запросов;
• Рост достигнут без привлечения нерелевантного или новостного трафика.

✅ Итоги проекта

• Сформирована надёжная техническая основа сайта;
• Выстроена SEO‑структура, ориентированная на реальный поисковый спрос;
• Улучшен пользовательский опыт и логика взаимодействия;
• Органический трафик не только восстановлен, но и превысил показатели до взлома;
• Сайт готов к масштабированию и запуску контекстной рекламы.