Задача и контекст

Последние пару лет SEO‑кейсы часто звучат как питч технологического стартапа: нейросети написали, агенты проверили, помощники перепроверили помощников, а где‑то сбоку еще одна автоматизация нажала на кнопку роста. У нас история другая. Здесь не будет сто тысяч нейроагентов. 

Будет матчасть: семантика, таблица, посадочные, тексты, FAQ, мета‑теги, техническая гигиена, Метрика и регулярный контроль позиций в Топвизоре. Звучит не эффектно, зато работает.

Заказчик — cherrypie.ru, типография в Москве и Московской области. Конкуренция огромная: крупные типографии, агрегаторы, сильные коммерческие страницы, много направлений и много похожих предложений. При этом наш сайт: небольшой и собран на Tilda. Для SEO это не облегчение, а ограничение: платформу удобно быстро запускать, но разворачивать на ней большую SEO‑структуру сложнее.

Задача была не в том, чтобы придумать красивый трюк. Нужно было быстро привлечь новых клиентов и конверсии, параллельно расширить видимость, собрать правильную структуру спроса и не потерять управление проектом, когда появятся десятки страниц, текстов, FAQ, правок и согласований.

Стартовые цифры: с чего начали

Считаем что важно зафиксировать не только позиции, но и бизнесовую базу.  

Общий старт в июне 2025 выглядел так:

Сайт уже получал обращения, но потенциал был намного больше. Ниша широкая, спрос огромен, а посадочных под многие интенты либо не было, либо они не были доведены до состояния нормальной SEO‑точки входа.

Главный наш инструмент: таблица проработки

Чтобы не изобретать велосипед и не превратить SEO в хаос, мы сделали центральным рабочим инструментом таблицу проработки. Это файл, где видно не только «что делаем», но и «почему это появилось».

Таблица связывала семантику, емкость, URL, статус посадочной, тексты, FAQ, SEO‑блоки и комментарии. Для нас это была карта проекта. Для заказчика — понятная витрина: какие группы спроса закрыты, какие страницы создаются, где нужен текст, где согласование, от чего отказались и почему.

• семантическая группа и ее емкость;

• URL и отметка, была страница на сайте до нас или ее нужно создать;

• статусы по новой посадочной, тексту, смене URL, FAQ и SEO‑блоку;

• комментарии и решения заказчика, включая отказанные направления;

• понимание, откуда взялась каждая страница и какой спрос она закрывает.

В этом и практическая польза кейса: таблицу можно скачать, адаптировать под другой проект и использовать как шаблон, чтобы систематизировать работу, ничего не пропускать и всегда знать, откуда что взялось.

Правильная семантика: сначала спрос, потом предложение

Ни в одном бизнесе не получиться продвигаться с одной страницей. Тоже самое правило работало и для нашей типографии. Один человек ищет печать книг малым тиражом, другой — коробки с логотипом, третий — брошюры, четвертый — упаковку для конкретного товара. Если вести всех на одну общую страницу, часть спроса просто не получает релевантного ответа.

Поэтому сначала собрали и кластеризовали семантику, а затем разложили ее по коммерческим запросам. Итого получилось 104 группы с суммарной емкостью 43 027.

Что такое OLD — страницы, которые уже были на сайте до нас. Все остальные направления в таблице относились к созданным нами.

OLD‑страницы конечно закрывали крупный спрос: «Типография», «Печать книг», «Коробки», «Печать календарей», «Печать брошюр», «Печать каталогов», «Упаковка». Но только на старых URL далеко не уедешь: нужны отдельные входы под более точечные коммерческие интенты.

Первый буст: 25 посадочных за два месяца

По договоренности с заказчиком в первые два месяца сделали буст‑работу: создали большой массив посадочных — 25 страниц. Для них подготовили полноценные тексты и SEO‑блоки, чтобы новые URL не были пустыми оболочками, а сразу закрывали интент пользователя.

Именно эти страницы в первые месяцы и дали отличный рывок: в июле и августе прорабатывались страницы по печати книг, брошюр, каталогов, журналов, блокнотов и другим направлениям. Это была не хаотичная генерация страниц, а движение от семантической группы к посадочной.

Здесь таблица была особенно полезна: когда страниц много, легко забыть, почему URL появился, под какую группу он создавался, какой текст нужен и что уже согласовано. Таблица снимала этот риск.

Что транслировали заказчику

Мы показывали заказчику не абстрактное «ведем SEO», а управляемую систему. Таблица давала понятный разрез по статусам и помогала быстро принимать решения.

1. Что уже было на сайте до нас: OLD‑страницы и их потенциал.

2. Что создаем с нуля: новые посадочные и связанная с ними семантика.

3. Что нужно написать: основной текст, SEO‑текст, FAQ.

4. Что нужно согласовать: посадочные, тексты, смены URL, отказанные направления.

5. Что уже дает результат: позиции в Топвизоре, трафик и цели в Метрике.

Так SEO переставало быть черным ящиком. У каждой страницы была причина, у каждого текста — семантическая группа, у каждого результата — связь с конкретной проработкой.

Делать деньги – вот так

Работа шла каждый месяц с июня 2025 по март 2026. Чтобы не превращать кейс в простыню задач, сгруппируем работы по смыслу.

1. Собрали и кластеризовали семантику. Без этого невозможно понять, где одна страница должна отвечать на группу запросов, а где нужен отдельный URL.
2. Развели старые и новые посадочные. OLD‑страницы дорабатывали, а под незакрытые коммерческие группы готовили новые страницы.
3. Работали с текстами и FAQ. Для типографии важно не просто поставить ключи, а объяснить услугу: что печатаем, какие тиражи, какие материалы, какие варианты исполнения.
4. Делали мета‑теги и базовую оптимизацию страниц. Не самая громкая часть SEO, но именно она помогает поиску и пользователю быстрее понять релевантность страницы.
5. Регулярно проводили технический анализ. В карте проекта каждый месяц встречаются парсинг сайта, работа с Яндекс.Вебмастером.
6. Смотрели позиции и визиты. Топвизор использовали для контроля динамики позиций, Метрику — для оценки поискового трафика и целей.

Мы не искали секретную кнопку, мы сделали Базу. Эту работу часто откладывают или делают неправильно, но этот этап пропускать нельзя: навести порядок в спросе, страницах, текстах, технических сигналах и измерении результата.

Результаты: где пробежимся по верхам, а где копнем глубже

В результатах не будем делать вид, что каждая цифра одинаково важна. Видимость и трафик лучше любых слов покажет Метрика и Топвизор: там хорошо видно, как сайт вышел из почти пустой стартовой точки и начал собирать спрос. А вот конверсии разберем подробнее, потому что именно они отвечают на главный бизнес‑вопрос: стало ли больше обращений.

Видимость: на старте, 18 июня 2025 года, в ТОП‑10 было 3 запроса в Яндексе и 1 запрос в Google. К марту 2026 года в ТОП‑10 уже было 386 запросов в Яндексе и 223 запроса в Google. Это не история про один удачный запрос, который случайно выстрелил, а про расширение видимости по массиву коммерческой семантики.

Важно: динамика не была идеально ровной, и это нормально для SEO. Но общий тренд читается без дополнительных фокусов: после таблицы проработки, расширения посадочных и системной оптимизации сайт стал заметно чаще появляться на первых страницах поисковиков.

Трафик: в июне‑декабре 2025 поисковый трафик вырос с 3 878 до 6 689 визитов относительно июня‑декабря 2024, то есть в 1,72 раза. В Яндексе рост был сильнее: с 1 269 до 3 189 визитов, в 2,51 раза.

Для января‑февраля сравнение еще выразительнее: 947 визитов из поиска в январе‑феврале 2025 против 2 936 в январе‑феврале 2026. Рост в 3,1 раза.

Конверсии: самое важное — выросли не только показы, позиции и визиты. Для типографии это максимально прикладные действия: человек либо оставил заявку, либо написал на почту, либо позвонил, либо ушел.

Ниже приведена сводная таблица по совершенным действиям на сайте:

Если сравнить январь‑февраль 2026 с январем‑февралем 2025, формы выросли с 27 до 177 достижений цели, то есть в 6,56 раза. Почта выросла с 15 до 80 достижений, в 5,33 раза. Телефон вырос со 120 до 265 достижений, в 2,21 раза.

И это главный аргумент в пользу всей работы. Таблица проработки, правильная семантика, новые посадочные, тексты, FAQ и базовая оптимизация нужны не ради аккуратного файла. Они нужны для того, чтобы пользователь попадал на релевантную страницу, быстро понимал услугу и делал действие: отправлял форму, писал на почту или звонил.

Отдельно важно, что рост распределился по всем трем типам обращений. Это снижает риск случайного вывода: результат не держится на одной цели или одном сценарии поведения. Сайт стал лучше собирать разные формы спроса, а значит, SEO начало работать ближе к бизнес‑задаче.

Почему кейс полезен другим SEO‑специалистам

Главная практическая ценность кейса — в таблице проработки. Это не просто внутренний файл проекта, а шаблон, который можно забрать и использовать в других нишах.

• он помогает связать семантику, URL и статус страницы;

• показывает, какие страницы уже есть, а какие нужно создать;

• фиксирует тексты, FAQ, SEO‑блоки и комментарии;

• помогает объяснять заказчику, что делается и зачем;

• сохраняет историю решений: откуда взялась страница, почему направление отклонено, что согласовано.

Когда проект большой, без такой таблицы SEO быстро превращается в набор разрозненных задач. С ней видно систему. А когда видно систему, проще управлять работами, защищать решения и показывать результат.

Вывод

Учи матчасть будет тебе счастье. В этом проекте сработали не сложные танцы с бубном и ИИ, а базовые SEO‑процессы: правильная семантика, таблица проработки, посадочные, тексты, FAQ, техническая гигиена и регулярное отслеживание результата.

Да, сайт был маленький. Да, Tilda добавляла ограничений. Да, конкуренция в Москве и области жесткая. Но именно поэтому база должна быть не «как‑нибудь», а системно.