Вывели сайт финансового аутсорсинга в нейро-ответы и открыли клиенту новый источник трафика

Cайт «Нескучные финансы» предлагает удаленную помощь в наведении порядка в бизнесе: от диагностики до финансового директора на аутсорсе. 

ЦА — средний и крупный бизнес по всей России и миру.

Чем занимается компания

Нескучные финансы предлагают финансовые услуги, включая:

1. Аутсорсинг финансового директора (Virtual CFO) — дистанционное ведение управленческого учета и финансового управления для бизнеса.

2. Построение управленческого учёта и финансовых моделей — помогает понять финансовые потоки, прибыль и прогнозы развития.

3. Консультации и диагностика бизнеса — аудит текущего финансового состояния, рекомендации по повышению доходов и оптимизации расходов.

Знакомство с проектом

С НФ начали работать с мая 2025 года, как раз начался “бум” попадания сайтов в ответы ИИ, поэтому клиент также хотел, чтобы страницы сайта попадали в быстрые ответы Гугл и Яндекс. Мы разработали гибриднную тактику продвижения: симбиоз классических SEO‑подходов с GEO.

В августе 2025, когда началось A/B тестирование  “Алисы AI», сайт начал регулярно попадать в быстрые ответы. Начиная с официального пресс‑релиза сайт регулярно попадает в ИИ ответы.

Вместе с этим увеличились переходы живых пользователей с Алисы на сайт.

Ниже опишем, как смогли добиться за полгода попадания сайта почти во все ответы от ИИ.

Позиции сайта на начало работ

Сайт имел обширную базу статей, но не получал значимого трафика с нейросетей. Страницы статей не были оптимизированы под GEO‑формат: 

• отсутствовали или дублировались мета‑теги (description отсутствовал у четверти статей)

• не было перелинковки продуктовых страниц с блогом

• страницы авторов были пустыми и не передавали сигналы экспертности (E‑E‑A‑T). 

• карты сайта (HTML/XML) не выполняли функции навигации для ИИ‑агентов 

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

1. Ahrefs: Для отслеживания динамики цитирования в ИИ и анализа упоминаний.

2. Screaming Frog SEO Spider: Для аудита мета‑тегов, выгрузки XML‑карты, поиска битых ссылок и анализа структуры.

3. ChatGPT (кастомные промпты): Для анализа старых статей и генерации LSI‑подтем для копирайтеров с целью ускорения актуализации контента.

4. Яндекс.Метрика: Анализ трафика и удержания аудитории на фоне рыночного спада.

5. Ручной анализ конкурентов: Парсинг структур статей из топ‑10 Яндекса для формирования “эталонного» ТЗ.

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали

Внедрение ИИ‑кнопок по принципу “шаринга”

Внедрение кнопок “шаринга” для пересказа статьи. Идея заключалась в обучении ИИ‑моделей. Когда пользователи кликают на эти кнопки, они по сути “подсказывают» нейросетям, что данный контент важен.

Это косвенно помогает в GEO — бренд чаще упоминается в ответах ИИ. Также решение выгодно выделяет бренд “Нескучные Финансы» на фоне конкурентов. На момент внедрения этой фишки не было ни одного конкурента с подобным блоком.

При клике на кнопку, находясь в статье, например на Perplexity, мы просим ИИ сохранить в базу домен и получаем короткий пересказ материала.

Исправление мета‑тегов

Для продвижения GEO основные мета‑теги title и description играют огромную роль, как и в классическом SЕО. 

В традиционном продвижении мета‑тег помогает роботам‑индексаторам понять, чему посвящена страница, но и для нейросетей они становятся главным сигналом релевантности страницы. 

Если на сайте огромная статья 20 000‑35 000 символов, то для того, чтобы составить саммари, нейросеть может опираться на подзаголовки, блок “Вопрос‑ответ” и мета‑теги. 

У четверти статей на сайте не было description, было обнаружено большое количество различных ошибок в title. Поправив мета‑теги, существенно увеличили шанс попадания в быстрые ответы. 

Много коротких, не отображали суть статьи, полные дубли с Н1. Description  практически везде отсутствовал.

Отсутствие перелинковки, исправление проблемы  

На сайте не было меню, продуктовые страницы не были связаны со статьями, а статьи в блоге были плохо перелинкованы друг с другом. В результате ИИ‑агенты, как и поисковые системы, не понимали, какие страницы первостепенны для индексации.

Перелинковка — это расстановка ссылок так, чтобы посетитель и поисковый робот могли легко перейти с одной страницы на другую.

Поэтому в блог внедрили перелинковку с другими статьями в тексте, внедрили перелинковку с продуктовыми страницами.

Поисковые ИИ‑агенты ограничены в ресурсах. Хорошая перелинковка позволяет им быстрее находить связанные факты, не перерывая весь сайт целиком. Чем логичнее связаны страницы, тем проще нейросети собрать из материала цельный, структурированный ответ для пользователя.

Также внедрили удобную карту сайта HTML. В отличие от классического SEO, где важнее XML‑карта, для GEO HTML‑карта сайта выполняет роль путеводителя. Карту внедрили “табами”, в каждом “табе” содержатся соответствующие названию страницы. 

Как в СЕО‑продвижении, не забываем и про карту XML. Из‑за того, что на сайте более 1200 статей, все поместить в HTML невозможно, так как карта будет походить на ссылочный спам, поэтому необходимо задействовать и карту XML.

Сделали выгрузку с помощью Screaming Frog SEO Spider, подготовили задачу программисту на очистку карты от закрытых страниц и страниц с кодом ответа 404 и 301. Через несколько месяцев карту решили пересобрать с нуля, разбив на 5 разделов.

Карта XML важна для GEO продвижения, так как GPTBot или YandexBot не будут проходить по старым статьям, которые давно не обновлялись, а вот если они видят в <lastmod> свежую дату, в этом случае осуществляется обход. Нейронки прожорливые до всего нового.

Пустые страницы авторов

При анализе страниц авторов обнаружил, что отсутствуют мета‑теги. Как описывал выше это критически важно, особенно, когда автор является финансовым директором и это нигде не отображается. Также сами страницы были пустыми. 

Также внедрили плиткой тегов разделы, в которых публикуется автор. Ниже указаны достижения и образование автора. Сделали перелинковку между авторами через блок “Другие авторы”. 

Наличие детального профиля автора с проверяемыми данными (ВУЗы, курсы) — маркер того, что контент создан или проверен человеком. Это защищает сайт от фильтров за малополезный контент» (МПК). Достижения говорят о реальной экспертности,  о том, что перед читателем не просто теоретик, а практик. 

У НФ более ста авторов, а значит как как только обновятся все страницы, нейронки считают информацию, а сайт получит дополнительное преимущество перед конкурентами. Особенно перед теми, кто генерирует тексты через ChatGPT. 

Внедрение микроразметки

На этапе аудита были выявлены проблемы с датой обновления статьи, отсутствие автора в разметке Schema.org и другие проблемы.

Микроразметка является важным фактором. ИИ‑агенты проходят по атрибутам, переходят по ссылкам, анализируют страницы авторов и берут саммари для формирования ответа.  

В планах доработать и внедрить в разметку Article пункт “articleBody”, который подает сигнал ИИ‑агентам о содержании статьи. Также можно сделать разметку для таблиц, что должно существенно усилить документы в глазах нейросетей.

Страница “Видео”

При анализе сайта обнаружил страницу с видео.

Немного доработали:
‑ Составили мета‑теги;
‑ Добавили страницу в меню и карту сайта. 

В планах сделать микроразметку.  Видео также служит огромным плюсом в ГЕО‑продвижении.

Обновление статей — хитрости 

Данные статьи намного хуже ранжируются, так как по несколько лет не обновлялись, а в мире финансов постоянно все меняется, появляются новые инструменты и технологии, произошла масса изменений в налоговом законодательстве.

Внимательно изучив статьи, стало понятно, что многие имеют ВЧ запросы. Дата обновления в метаданных и на самой странице сигнализирует поисковику, что информация актуальна. Актуализация даты часто приводит к прыжку статьи из ТОП‑20 в ТОП‑3, но в то же самое время не должна быть необоснованной.

Было решено обновлять статьи с учетом требований от нейронок. Это экономически выгоднее, чем писать заново огромное количество материалов. Более того, эти статьи ранее были в ТОПе, собирали просмотры, а значит, у них есть определенный вес в глазах поисковых систем 

Обновление старых статей 

Подготовили рекомендации по переосмыслению и доработке статей.

С помощью ChatGPT анализируем старый контент, подготавливая список тем, которые можно дораскрыть в старой статье. Далее опытный копирайтер в финансовой теме берет в работу лучшие подтемы — так мы сокращаем время автора и экономим средства клиента. 

В статьях раскрываем блок FAQ.

Нейронки часто берут в быстрые ответы информацию из этого блока.  “Вопрос‑ответ” — очень важный пункт для попадания в нейровыдачу.

Ответы реализованы таким образом, будто финансовый эксперт отвечает на частые вопросы. Это дает дополнительный плюс.

Якорные ссылки

Якорные ссылки — ссылки на ресурсы с высоким трастом в глазах поисковиков, таких, как  Википедия, Минфин и другие подтвержденные источники обязательно необходимо использовать в тексте. 

Это помогает алгоритмам точнее определять тематику статей. Алгоритмы оценивают контент не по количеству “ключей», а по его достоверности. Ссылки на авторитетные источники — это “социальное доказательство» для нейросети. 

Нужно ли вписывать ключевые запросы в тексты?

Цель обновления статьи не только попасть в быстрые ответы, но и продвинуться в ТОП по выбранным запросам. 

При оптимизации статьи мы выгружаем LSI‑слова, униграммы и биграммы, дополнительно ищем запросы в Вордстат, которых нет в статье, и рекомендуем включить их в текст. Не нужно перегружать ключевыми словами новые или обновленные статьи: старайтесь сделать материал экспертным, максимально раскрывающим тему и с подтвержденными источниками.

Статьи с нуля  

За одиннадцать месяцев работы с командой НФ мы выработали слаженный процесс создания новых статей. 

Но стоит повторить, чтобы статьи попадали в быстрые ответы, нужно чтобы в статьях было:

1. Вступление.
2. Содержание.
3. Мета‑теги.
4. Интересный Н1.
5. Микроразметка.
6. Уникальные картинки.
7. Перелинковка внутри текста между статьями и коммерческими страницами. Перелинковка между похожими статьями и кейсами.
8. Структура Н1‑Н2‑Н3. Текст должен быть разбит на логические блоки. Читатель переходит от блока к блоку, получая ответы сначала на горячие вопросы, а потом на все остальное. Если между блоками образуются смысловые пробелы, то подобные статьи плохо воспринимаются не только человеком, но и нейросетями.
9. Разбивка текста на небольшие блоки. В больших текстах должна быть разбивка на нумерованные и маркерные списки.
10. Ссылки на подтвержденные источники с высоким трастом перед поисковыми системами.
11. Примеры кейсов. Кейсы подтверждают экспертность.
12. Таблицы в формате HTML.
13. Блок FAQ. В ГЕО продвижении данный блок имеет важное значение, поэтому обязательно нужно внедрять. В самом начале блока должны быть вопросы на более актуальные темы, ниже можно располагать вопросы на менее востребованные.
14. Автор статьи. Необходимо, чтобы у автора была хорошо проработана страница и мета‑описания.
15. Сравнения, например чем отличается B2B от B2G‑компании, цифры, блоки с цитатами.
16. В зависимости от темы статьи: формулы расчета, калькуляторы и т.п. 

Как создаем статьи с нуля? 

Для подготовки тем для написания статей мы спарсили  крупных конкурентов.

После одобрения тем нужно собрать семантическое ядро. Здесь получается довольно рутинный процесс: по каждой теме анализируем конкурентов. На выходе получаем пул запросов, из которых составляется информационное СЯ.

Далее формируется ТЗ, такие же как в обновлениях статей, но с некоторыми хитростями. Главное — отобрать конкурентов, по качеству статей пересекающихся как в Яндексе, так и в Google. 

Еще одна маленькая хитрость: из конкурентов, полученных в Яндекс, можно сформировать сводную структуру для копирайтера. 

В результате получаются качественно проработанные статьи по настоящему полезные для пользователей, закрывающие многие вопросы.

Еще результаты

Некоторые запросы в режиме ИИ на первом месте.

Также и в результатах поиска с инкогнито по многим запросам конкурируем с крупным сайтом “Мое дело”.

А как же трафик?

Проанализировали различные западные исследования. Было много материала о том, что крупные информационные сайты потеряли более 30%‑40% трафика.

Сайт Нескучные финансы за счет постоянного наполнения статьями и обновлений удалось удержать на плаву. Спад есть, но он не такой существенный, как испытывают другие информационники. 

Результаты

С мая 2025 года для сайта реализована гибридная стратегия SEO + GEO (Generative Engine Optimization) с фокусом на попадание в ответы ИИ (Яндекс Нейро, Алиса AI и др.). За полгода удалось добиться регулярного цитирования сайта в быстрых ответах и увеличить переходы из ИИ‑сервисов, а также, удержать трафик на фоне падения информационного рынка и усилить конкурентные позиции в нише финансового аутсорсинга.

Ключевые работы: 

• переработка meta‑тегов

• внедрение FAQ‑блоков

• усиление внутренней перелинковки

• создание HTML‑ и оптимизация XML‑карты сайта, 

• доработка страниц авторов с акцентом на экспертность

• внедрение микроразметки Article

• обновление старых материалов с учетом LSI и поискового интента

• добавление якорных ссылок на авторитетные источники

Дополнительно были внедрены кнопки “шаринга» для обучения ИИ, структурированные таблицы, кейсы, видео и экспертные блоки.