Почти хорошо → действительно хорошо: +135% трафика, +19,5% заявок и 77% запросов в ТОП-10

Задача, контекст

Компания Onviz производит электрокарнизы и солнцезащитные системы. Несмотря на востребованный продукт, сайт не раскрывал свой потенциал в поиске. Часть коммерческих запросов не ранжировалась, структура ограничивала рост, а органический канал приносил меньше заявок, чем мог.

Наша цель была не просто увеличить позиции, а превратить SEO в стабильный источник целевого трафика и обращений. Для этого мы последовательно переработали структуру сайта, расширили семантическое ядро, усилили коммерческие страницы, устранили технические ограничения и выстроили работу со ссылочным профилем.

Позиции сайта на начало работ

На первый взгляд по позициям все выглядело не так уж плохо.

Google относился к сайту вполне благосклонно. Не идеально, но жить можно. Без проблемных кластеров, конечно, не обошлось.

А вот Яндекс словно сказал:

«Нет, в ТОП‑10 вы сегодня не проходите».

Часть коммерческих запросов топталась где‑то между 10 и 30 местом. До первой страницы оставалось буквально несколько позиций, но именно эти несколько позиций никак не давались.

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

Перед тем как что‑то менять, важно было понять, в каком состоянии сайт находится на самом деле ‒ без предположений и «кажется все нормально»🧐

Начали с базы ‒ технического состояния. Проверили, как сайт индексируется, есть ли ошибки сканирования, насколько быстро он загружается и нет ли проблем, которые мешают поисковым системам нормально «читать» страницы.

Отдельно разобрали поисковую видимость ‒ какие страницы уже ранжируются, где есть потенциал роста.

Собрали и структурировали семантическое ядро ‒ фактически разложили весь спрос по полочкам.

Посмотрели, насколько текущие страницы вообще попадают в этот спрос ‒ где релевантность сильная, а где страницы отвечают не на тот вопрос.

Разобрали структуру сайта ‒ насколько она соответствует логике поиска пользователя, помогает ли ему добраться до нужного решения без лишних шагов и нужны ли нам новые страницы. 

Провели конкурентный анализ ‒ сравнили структуру сайта, контент, коммерческие элементы и ссылочный профиль с основными игроками ниши.

После этого посмотрели на коммерческую часть и UX ‒ насколько сайт вообще продает, есть ли доверие, понятен ли оффер, не теряется ли пользователь на пути к заявке.

И отдельно разобрали контент ‒ тексты, блог и их роль в общей SEO‑стратегии.

Использовали стандартные SEO‑инструменты, ничего сверхъестественного:

• Яндекс Вебмастер

• Google Search Console

• Вебмастер Bing

• Яндекс.Метрика

• Screaming Frog SEO

• Тургенев

• Текст.ру

• Miratext

• Топвизор

• ARSENKIN TOOLS

• Яндекс Вордстат

• SEO SpyGlass

• PageSpeed Insights

• Пиксель Тулс

Какие нашли проблемы/точки роста и что с ними делали

Когда начали разбирать сайт глубже, стало понятно, что проблема была не в одном «слабом месте», а в совокупности факторов ‒ как это обычно и бывает.

Технические ошибки

❌ На поверхности все выглядело прилично, но при детальном аудите всплыл стандартный набор: отсутствовала часть микроразметки, были проблемы с Core Web Vitals, некорректная вложенность заголовков h1‑h6, недочеты в формах обратной связи и т.д..

По сути, сайт местами «недоговаривал» с поисковыми системами.

✅ Исправили обнаруженные технические ошибки и привели сайт в более корректное состояние для индексации. 

Нелогичная и неполная структура каталога

❌ Каталог развивался скорее по мере появления товаров, чем по логике спроса. В итоге часть запросов просто не находила «свою» страницу.

✅ Создали дополнительные посадочные страницы под реальный спрос и перераспределили существующие страницы по более правильным категориям.

Некорректная текстовая релевантность страниц

❌ Часть страниц пыталось ранжироваться сразу по всему, из‑за чего они не были релевантны под нужные запросы.

✅ Закрыли от индексации проблемные блоки, убрали переоптимизацию, скорректировали названия товаров в листингах для страниц фильтров и переписали тексты на слабо оптимизированных категориях.

Ситуация с позициями в Яндексе

❌ Часть запросов стабильно зависала в ТОП‑30 и никак не хотела переходить в ТОП‑10 — классическая зона «почти там, но не там».

✅ Для отдельных групп запросов были запущены работы по накрутке поведенческих факторов. 

«Слабые» статьи (не конверсионный контент)

❌ Статьи привлекали трафик, но дальше пользователь часто «уходил в никуда», не оставляя заявку.

✅ Доработали структуру статей. Добавили перелинковку на категории, рейтинг, время чтения, счетчик просмотров, содержание, а также возможность добавления блока с товарами и экспертных цитат.

Коммерческие страницы требовали усиления

❌ Некоторые лендинги выглядели слишком «плоско» для конкуренции в выдаче.

✅ Добавили блоки перелинковки с товарами, а в отдельных категориях ‒ видео и дополнительные текстовые блоки. 

Слабая ссылочная масса

❌ Сайт недополучал внешнего веса по сравнению с конкурентами.

✅ Запустили работы по ссылочному продвижению и наращиванию профиля.

Недостаток коммерческих факторов

❌ Часть стандартных элементов доверия просто отсутствовала.

✅ Добавили блок «С этим товаром покупают» в карточки товаров, а также усилили страницу «О компании» историей и сайт дополнительными элементами доверия.

UX/UI проблемы

❌ Пользователь местами «спотыкался» в интерфейсе.

✅ Исправили ошибки адаптивной верстки, сделали понятную страницу 404 (чтобы даже ошибка не выглядела как ошибка) и еще некоторые доработки. 

В итоге картина сложилась довольно классическая: сайт не был плохим, он был скорее из серии «вроде все есть, но где‑то не дожали».

Google на это смотрел спокойно ‒ местами даже с одобрением.

А вот Яндекс, как более строгий ревизор, стабильно оставлял сайт в зоне «почти хорошо, но нет»😑

Проблема оказалась не в одном критическом косяке, а в накопительном эффекте. Тут чуть не хватает структуры, там переоптимизация, здесь коммерческих факторов недокрутили, а где‑то поведенческие сигналы не дотягивают до конкурентов.

В итоге сайт застрял в любимой SEO‑зоне ‒ между «уже видно» и «уже кликают». То есть там, где пользователь вроде рядом, но все равно уходит к конкуренту.

Хорошая новость😇 Это был не случай все переписывать с нуля, а история про системную доработку.

Результаты

Если в начале проекта сайт уверенно держался в зоне «почти ТОП», то к концу истории он уже перестал быть просто наблюдателем выдачи и начал в ней активно участвовать📈

По итогам проведенных работ удалось добиться следующих результатов:

• доля запросов в ТОП‑10 Яндекса выросла до 75% (май 2026)

• доля запросов в ТОП‑10 Google выросла до 77% (май 2026)

• органический трафик увеличился на 135% за 10 месяцев ‒ с 5,2 до 12,4 тыс. посещений в месяц

• количество заявок из SEO‑канала выросло на 19,5% ‒ со 138 до 165 в месяц.

В результате сайт существенно усилил позиции по коммерческой семантике в обеих поисковых системах, что позволило увеличить объем органического трафика и количество обращений из поиска.

Что изменилось в выдаче

Пример позиций в Яндексе одного из ВЧ кластеров о котором шла речь выше в «Позиции сайта на начало работ». Запросы вышли в ТОП‑10🎉:

Работа над проектом обеспечила последовательный рост доли запросов в ТОП‑10 Яндекса — показатель увеличился до 75%.

Практически вся семантика показала положительную динамику. Позиции улучшились у 96% запросов, а снижение наблюдалось лишь у 2%.

Пример позиций в Google одного из проседающих кластеров о котором шла речь выше в «Позиции сайта на начало работ». Запросы вышли в ТОП‑10🎉:

Комплексная оптимизация позволила последовательно увеличить долю запросов в ТОП‑10 Google, доведя показатель до 77%.

У 80% запросов позиции в Google улучшились, что подтверждает устойчивый рост видимости сайта по большей части семантического ядра.

Вывод

Изображение 21. Когда запросы наконец вышли в ТОП‑10

В итоге получилось классическое SEO‑путешествие из серии: «все вроде неплохо… но в ТОП‑10 нас пока не зовут».

Сайт изначально выглядел как уверенный середняк: Google время от времени подмигивал, Яндекс ‒ делал вид, что не замечает, но стабильно держал в зоне «почти хорошо, но давай еще поработаем».

И постепенно произошло то, что в SEO обычно происходит без фанфар ‒ сайт просто перестал быть «почти там» и стал «уже здесь».

Без магии, без внезапных чудес и без SEO‑единорогов 🦄 ‒ просто системная работа, которая дает сайту рост.