Как увеличить поисковый трафик медицинского центра за счёт расширения структуры и коммерческой оптимизации: кейс MARIA-MED.RU

Контекст

Задача

Когда клиент обратился к нам, перед проектом стояла классическая, но при этом непростая задача: увеличить количество заявок из органического поиска и обеспечить стабильный рост поискового трафика.

Медицинская тематика относится к числу наиболее конкурентных направлений в SEO. Пользователи принимают решения особенно внимательно, а поисковые системы предъявляют повышенные требования к качеству сайтов медицинских организаций.

На момент старта сайт уже имел определённую историю и присутствие в поисковой выдаче, однако потенциал проекта использовался не полностью.

Основные цели продвижения:

• увеличить количество запросов в ТОП поисковых систем;

• повысить органический трафик;

• увеличить количество обращений с сайта;

• расширить охват поискового спроса;

• усилить конкурентоспособность ресурса в медицинской тематике.

Позиции сайта на начало работ: https://tpv.sr/uhNV0n-cT/ 

После первичного анализа стало очевидно, что сайт обладает хорошим потенциалом для роста, однако часть важных факторов ранжирования была реализована недостаточно эффективно.

При этом основной проблемой являлась не техническая составляющая, а ограничения структуры сайта и недостаточная проработка коммерческих разделов.

Фактически сайт уже присутствовал в поиске, но не использовал весь доступный спрос по медицинским услугам.

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

Для анализа проекта использовали несколько инструментов:

• Топвизор;

• Screaming Frog;

• Keys.so;

• Яндекс Вебмастер;

• Gar.pro.

Топвизор использовали для отслеживания позиций, контроля динамики роста и оценки эффективности внедряемых изменений.

Во время аудита анализировали:

• структуру сайта;

• релевантность посадочных страниц;

• внутреннюю перелинковку;

• коммерческие факторы;

• конкурентов в поисковой выдаче;

• полноту охвата спроса.

Дополнительно изучили сайты лидеров выдачи, чтобы понять, какие элементы помогают им удерживать высокие позиции.

Какие проблемы нашли?

Недостаточная релевантность страниц

Часть страниц услуг не полностью соответствовала поисковому спросу.

Из‑за этого поисковые системы не всегда правильно определяли наиболее релевантные страницы для ранжирования.

Отсутствие качественной перелинковки

На сайте практически отсутствовала системная внутренняя перелинковка.

Это приводило к тому, что:

• вес страниц распределялся неэффективно;

• поисковым роботам было сложнее определять взаимосвязь разделов;

• часть коммерческих страниц получала недостаточную поддержку.

Недостаток коммерческих факторов

При анализе конкурентов стало заметно, что лидеры выдачи используют больше коммерческих элементов, влияющих как на ранжирование, так и на доверие пользователей.

На сайте отсутствовали или были недостаточно представлены:

• элементы доверия;

• коммерческие блоки;

• дополнительные точки конверсии;

• усиленные страницы услуг.

Узкая структура коммерческих страниц

Многие востребованные направления не имели полноценных посадочных страниц.

Из‑за этого сайт терял значительную часть поискового спроса.

Что сделали?

Усилили релевантность страниц

Провели детальную работу над соответствием страниц поисковым запросам.

Для этого:

• переработали структуру контента;

• усилили тематическую релевантность;

• скорректировали распределение запросов между страницами.

Построили систему внутренней перелинковки

Разработали и внедрили дополнительные связи между разделами сайта.

Это позволило:

• улучшить распределение внутреннего веса;

• повысить значимость коммерческих страниц;

• упростить навигацию для пользователей.

Усилили коммерческие факторы

На страницах услуг внедрили дополнительные элементы, повышающие доверие пользователей и коммерческую привлекательность сайта.

Работа включала:

• вывод новых коммерческих блоков;

• улучшение структуры страниц;

• усиление конверсионных элементов.

Расширили структуру сайта

Одним из ключевых этапов проекта стало развитие структуры сайта.

Мы:

• создали дополнительные коммерческие страницы;

• расширили охват поискового спроса;

• разработали новый контент под востребованные направления.

Это позволило существенно увеличить потенциал роста органического трафика.

Почему выбрали именно такую стратегию?

В медицинской тематике невозможно добиться устойчивого роста только за счёт технических правок или только за счёт контента.

Поэтому мы сделали ставку на комплексное развитие проекта.

Основная идея стратегии заключалась в том, чтобы одновременно:

• расширять охват поискового спроса;

• улучшать релевантность страниц;

• усиливать коммерческие сигналы;

• повышать удобство сайта для пользователей.

Такой подход позволил не просто улучшать отдельные показатели, а создавать фундамент для долгосрочного роста.

Результаты

В течение 1 года и 2 месяцев сайт демонстрировал стабильную положительную динамику.

Позиции после внедрения работ:

https://tpv.sr/uhNV0x-l6/

Рост органического трафика

Комплексная работа над структурой, релевантностью и коммерческими факторами позволила существенно увеличить поисковый трафик сайта.

Рост поисковой видимости

По мере расширения структуры и усиления страниц сайт начал получать больше показов по целевым медицинским запросам.

Рост количества заявок

Благодаря улучшению коммерческих факторов увеличилось не только количество посетителей, но и качество трафика, что положительно сказалось на количестве обращений с сайта.

Главным драйвером роста проекта стала не отдельная SEO‑доработка, а комплексная стратегия развития сайта.

Мы одновременно работали над:

• релевантностью страниц;

• внутренней перелинковкой;

• коммерческими факторами;

• расширением структуры сайта;

• развитием контента.

За 1 год и 2 месяца это позволило значительно усилить поисковое присутствие медицинского центра, увеличить органический трафик и создать устойчивую основу для дальнейшего роста заявок из поисковых систем.