Как увеличить поисковую видимость и масштабировать заявки через региональную SEO-стратегию: кейс роста за 7 месяцев

Контекст

Задача

Клиент обратился с понятной бизнес‑задачей: увеличить количество заявок из органического поиска и добиться стабильного роста поискового трафика.

На момент начала работ сайт уже обладал определённой историей и присутствием в поисковых системах, однако его потенциал использовался далеко не полностью.

Основными целями проекта стали:

• рост позиций по приоритетным запросам;

• увеличение органического трафика;

• увеличение количества заявок;

• расширение присутствия сайта в поисковой выдаче.

Позиции сайта на начало работ: https://tpv.sr/uhNUyk-0v/

Во время анализа стало понятно, что сайт имеет хороший фундамент для роста, однако ряд ограничений мешает ему полноценно конкурировать в поисковой выдаче.

Как проводили аудит, какие инструменты использовали

Для анализа проекта использовали:

• Топвизор;

• Screaming Frog;

• Keys.so;

• Яндекс Вебмастер;

• Gar.pro.

Топвизор использовали как основной инструмент контроля позиций, анализа видимости и оценки эффективности внедряемых изменений.

В рамках аудита анализировали:

• структуру сайта;

• релевантность посадочных страниц;

• коммерческие факторы;

• метатеги;

• индексирование;

• конкурентов;

• региональное присутствие.

Какие проблемы нашли?

Недостаточная релевантность страниц

Несмотря на наличие необходимой структуры, часть страниц не полностью соответствовала поисковому спросу.

Из‑за этого поисковые системы не всегда правильно определяли страницы, которые должны ранжироваться по коммерческим запросам.

В результате сайт терял часть потенциального трафика.

Недостаточная проработка метатегов

На ряде страниц были выявлены метатеги, которые не раскрывали коммерческий интент запросов и не помогали поисковым системам корректно определять тематику страниц.

Ограниченный потенциал коммерческих факторов

Во время конкурентного анализа стало заметно, что лидеры выдачи уделяют значительно больше внимания коммерческим элементам сайта.

Это влияло как на конверсию пользователей, так и на восприятие сайта поисковыми системами.

Ограниченное региональное присутствие

Одной из ключевых точек роста стала региональность.

Сайт работал по единой структуре и не позволял полноценно охватывать спрос из разных регионов.

Это ограничивало возможности масштабирования органического трафика.

Что сделали?

Работы по проекту были разделены на несколько направлений.

Обновление сайта и усиление коммерческих факторов

В рамках развития проекта был выполнен перенос сайта на новую тему оформления.

Новый дизайн позволил:

• улучшить пользовательский опыт;

• усилить коммерческие блоки;

• добавить дополнительные элементы доверия;

• повысить удобство взаимодействия с сайтом.

Это создало более сильную основу как для SEO, так и для конверсии посетителей в заявки.

Работа над релевантностью страниц

Мы провели глубокую проработку посадочных страниц.

Для этого:

• перераспределили запросы между страницами;

• усилили соответствие контента поисковому спросу;

• доработали структуру разделов;

• устранили внутреннюю конкуренцию страниц.

Благодаря этому поисковые системы стали точнее понимать назначение каждой страницы.

Оптимизация метатегов

Для ключевых разделов были переработаны:

• Title;

• Description;

• заголовки H1.

Работа велась с учётом кластеризации запросов и коммерческого интента пользователей.

Развитие контентного направления

Отдельным направлением стала работа над блогом.

Мы начали развивать информационный раздел сайта, чтобы:

• привлекать дополнительный поисковый трафик;

• расширять семантическое покрытие;

• усиливать экспертность ресурса;

• создавать дополнительные точки входа пользователей на сайт.

Региональное масштабирование

Одним из ключевых этапов проекта стало внедрение региональной структуры через поддомены.

Была реализована система выбора города и созданы региональные версии сайта.

Это позволило:

• расширить географию продвижения;

• охватить дополнительный поисковый спрос;

• повысить релевантность страниц для пользователей из разных регионов.

Именно этот этап стал одним из главных драйверов дальнейшего роста проекта.

Результаты

После внедрения комплекса изменений сайт начал демонстрировать устойчивый рост по всем ключевым SEO‑показателям.

Ссылка на позиции после проведения работ: https://tpv.sr/uhNUzk-Of/

Рост органического трафика

Органический трафик увеличивался по мере роста видимости сайта и расширения охвата поискового спроса.

Рост количества запросов в ТОП‑10

Заметно увеличилось количество запросов, по которым сайт присутствует на первой странице поисковой выдачи.

Рост количества запросов в ТОП‑5

После усиления коммерческих страниц и повышения релевантности часть запросов смогла закрепиться в верхней части поисковой выдачи.

Рост количества запросов в ТОП‑3

Наиболее важные коммерческие запросы значительно улучшили свои позиции и вошли в тройку лидеров поисковой выдачи.

Ключевым фактором успеха этого проекта стала не отдельная SEO‑доработка, а комплексная стратегия развития сайта.

Мы одновременно работали над:

• коммерческой составляющей проекта;

• релевантностью страниц;

• контентным направлением;

• техническим развитием сайта;

• региональным масштабированием.

В результате сайт получил устойчивый рост поисковой видимости, расширил присутствие в регионах и увеличил объём целевого органического трафика, который напрямую влияет на количество заявок и дальнейший рост бизнеса.