Очередной скучный SEO-кейс или правильный разговор с поисковой системой?

Кейс от агентства интернет‑маркетинга «Про‑движение».

Наша основная специализация — создание и продвижение сайтов. Т.к. описанные работы в кейсе выполнялись несколькими нашими специалистами, то кейс написан от лица агентства.

В работе (особенно по SEO) мы активно используем нейросети. Тестировали разные, но остановились на (наверное, классике) GPT для текстового контента и MidJourney для графического. К слову, отдельный тип «SEO‑работ» по обновлению контента на сайте мы даже вынесли в отдельную услугу — Нейроконтент. Что это такое, как работает и, что самое важное, примеры результатов — в нашем небольшом канале https://t.me/contentneuro (колокольчик, лайк, подписка — ну, вы поняли).

Конечно, такая услуга не отменяет пользы от проведения технической или внешней оптимизации и других аспектов внутренней оптимизации, но вполне работоспособна как один из вариантов SEO‑продвижения.

О чем это мы? А, да, о кейсе. О том, “как” за год увеличить количество запросов сайта в топ-10 на 666 запросов ( 😈 ) и увеличить органический трафик в 3 раза. Так MidJourney видит этот кейс:

1. Старт проекта

Наш клиент — производитель изделий из оргстекла; до начала работ по SEO работал с нами по ведению контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads. Так как органического трафика было очень мало, а потенциал большой, логично, что мы предложили начать работу по SEO‑оптимизации сайта.

Стартовые позиции сайта в Топвизоре:

В ТОП‑3 — 446 запросов; в ТОП‑10 — 1 028 запросов.

1.1. Краткое содержание SEO‑аудита

Разработчики сайта на Modx, вероятно, не предполагали дальнейшее продвижение в поиске, так как не была сделана даже основа в виде корректных sitemap, robots, микроразметок Schema.org и OpenGraph и т.д.

Также присутствовали технические ошибки:

1. Все страницы товаров имели некорректный canonical, который вел на главную страницу сайта.

2. 60 ошибок валидации в коде сайта.

3. Дубли страниц:

4. Внутренние ссылки на недоступные страницы сайта с кодом ответа 404:

5. Низкая скорость загрузки на мобильных устройствах (если быть совсем точным — 10 из 100 по PageSpeed):

6. Сайт не добавлен в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

7. Пустые разделы сайта.

1.2. Цели и задачи оптимизации

Цель оптимизации — получить максимальный прирост поисковых запросов в ТОП и, как следствие, прирост трафика и обращений.

Основные задачи:

• исправить технические ошибки на сайте;
• провести постраничную оптимизацию;
• улучшить юзабилити и поведенческие факторы;
• добавить генерируемую карту сайта и корректно заполнить файл robots.txt;
• поработать над внешней ссылочной оптимизацией.

План работы был согласован с клиентом, и мы приступили.

2. Техническая оптимизация сайта

2.1. Внутренняя оптимизация страниц

Провели оптимизацию метатегов Title, Description, h1 и написали SEO‑оптимизированные описания для 50 страниц каталога, 23 страниц услуг и 359 товарных страниц. Добавили новые 50 страниц товаров под НЧ запросы, а также добавили новые 7 страниц каталога под ВЧ запросы.

2.2. Настройка файлов для индексации

Настроили правила файла robots.txt для корректного индексирования сайта поисковыми системами. Настройка параметров: allow, disallow, sitemap, user‑agent, Clean‑param.

Создали генерируемый файл sitemap.xml. Настроили тэги: loc, lastmod, priority.

2.3. Исправление ошибок на сайте

1. Настроили 301 редиректы для исключения из поисковой выдачи дублей страниц.

2. Удалили пустые разделы сайта.

3. Удалили 58 внутренних ссылок на недоступные страницы с кодом 404.

4. Исправили 60 ошибок валидации HTML‑кода.

5. Настроили корректные теги canonical для товарных страниц сайта.

6. Добавлили микроразметку Schema.org и OpenGraph.

2.4. Увеличение скорости загрузки сайта

Проведены работы по увеличению скорости загрузки сайта. В первую очередь, отложили загрузку второстепенных скриптов. Затем реализовали отложенную загрузку изображений, улучшили работу сервера (перенесли на другие сервера), провели работы по уменьшению CLS (сдвиг верстки при скроллинге) главной страницы, страниц каталога и товарных страниц.

Результат: Улучшен показатель в PageSpeed до 62 на мобильных и до 84 на ПК. Время загрузки на мобильных уменьшили с 3,2 секунд до 2,1 секунд; на ПК — до 1,5 секунд.

Это близкий к максимальному результат по скорости, который можно достичь, т.к. на сайте установлено много тяжелых скриптов для аналитики трафика, а также используется относительно медленная CMS MODX.

2.5. Информационный трафик и Нейроконтент

Изначально было принято решение продвигать сайт не только по коммерческим запросам, но и по информационным запросам, конвертируя в дальнейшем трафик в коммерческий.

В рамках данного кейса мы также использовали и нейросети. С их помощью можно генерировать более качественный информационный контент для продвигаемых сайтов (либо контент того же уровня, но в большем объёме). Этот подход позволяет сайту быть чаще обновлять контент, охватывать больше запросов, отвечать на актуальные запросы пользователей и вовремя адаптироваться под изменения в поисковых алгоритмах.

Результаты SEO продвижения только контентом, сгенерированным при помощи нейросетей вы можете посмотреть в нашем канале Нейроконтент https://t.me/contentneuro.

При правильном подходе к использованию нейросетей получается достигнуть хороших по качеству текстовых и графических материалов для сайта, что в итоге положительно влияет на позиции сайта.

2.6. Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Добавили сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Провели необходимые настройки: добавили карту сайта, настроили региональность, привязали обход по счётчикам и т.д.

3. Внешняя оптимизация

Стартовые показатели ссылочного профиля:

Составили стратегию по линкбилдингу и начали работу по закупке вечных качественных статей‑обзоров с ссылками на сторонних площадках с ежемесячной прогрессией, которые соответствуют нашим стандартам (посещаемость, ИКС, Trust Flow, спам, кол‑во страниц в индексе, возраст домена и др.). Также подключили аккуратный крауд‑маркетинг.

4. UX‑дизайн главной страницы

Для улучшения юзабилити и, как следствие, поведенческих факторов, дали задание улучшить дизайн нашему дизайнеру. Клиент решил начать с главной страницы с перспективой дальнейшей переработки дизайна всех остальных страниц сайта.

4.1 Разработка UX‑последовательности

Разработана UX‑последовательность взаимодействия посетителя с сайтом. Далее на основе UX‑последовательности разработан прототип главной страницы с ПК и мобильной версиях, а также различные варианты сквозного меню сайта.

4.2. Проработка призывов к действию (Call‑to‑action)

Проработаны призывы к действию (Call‑to‑action) с различной направленностью: использованием бесплатного первого шага, оформлением заказа на конкретную услугу, индивидуальными услугами и заказом звонка для дополнительной консультации.

4.3. Создание дизайна сайта

Создан с нуля дизайн сайта в соответствии с пожеланиями заказчика и фирменным стилем компании с наработанным именем. Основной акцент — осовременить интерфейс, не потеряв узнаваемость.

Как выглядела главная страница сайта до редизайна (https://web.archive.org/web/20220618002551/https://orgplex.com/):

Как выглядит она же после редизайна, можно посмотреть на сайте заказчика — https://orgplex.com/.

Разработаны визуальные акценты: «яркие пятна» в классическом деловом стиле сайта; а также лёгкая анимация, осуществлённая через коды, а не gif‑элементы, что также существенно снизило время загрузки страницы.

Также в дальнейшем утверждённый момент был скорректирован под специфику работы программиста с учётом его навыков, что сэкономило заказчику время и деньги на этапе верстки.

5. Подведение итогов за 1 год работы

1. Исправлены технические ошибки на сайте, улучшена скорость загрузки и сделан редизайн главной страницы.

2. Написано и опубликовано более 80 информационных SEO‑оптимизированных статей.

3. Оптимизировано более 50 страниц каталога и услуг, прописаны правильные метатеги и добавлены SEO‑оптимизированные описания.

4. Оптимизировано более 360 страниц товаров, прописаны правильные метатеги и добавлены SEO‑оптимизированные описания.

5. Размещено более 160 ссылок на внешних трастовых сайтах для повышения цитируемости и доверия поисковых систем.

5.1. Обзор достигнутых результатов

Сравнение позиций в ТОП‑3 и ТОП‑10 на начало работ по кейсу 08.06.2022 и на момент 20.06.2023:

• в ТОП‑3 было 446 запросов, стало 1 228 запросов (+ 782 запроса);
• в ТОП‑10 было 1 028 запросов, стало 1 694 запроса (+ 666 запросов 😈 ).

Органический трафик вырос со средних 222 уникальных посетителей в неделю до средних 639 посетителей (практически в три раза):

Не обошлось и без факапов. Например, штатный разработчик клиента вносил доработки и сбил canonical у большинства страниц на сайте. Заметили это не сразу, что сказалось на трафике (до сих пор не восстановился в полном объёме):

5.2. Планы на будущее

Что касается планов, то есть и потенциал роста, и крайне довольный результатами заказчик. Поэтому:

1. В процессе — редизайн страниц категорий, услуг и товарных страниц у нашего дизайнера. После — будем накатывать верстку.

2. Добавим на сайт страницы сотрудников компании, а к статьям — микроразметку с автором статьи со ссылкой на страницу сотрудника компании. Это поможет в продвижении статей.

3. Разместить на страницах категорий видеообзоры изделий для улучшения поведенческих факторов, а также разместить ссылки в описании роликов на YouTube на сайт.

4. Продолжаем работать над SEO‑статьями, постраничной оптимизацией и внешним ссылочным профилем.