Продвижение музыкального магазина Music Hummer в ТОП-1 Яндекса — SEO-кейс

Кейс от SEO‑специалиста Дмитрия Дамарнацкого.

Задача и контекст

В конце весны 2022 года ко мне обратился владелец интернет‑магазина по продаже музыкального оборудования Music Hummer. Задача была выйти в ТОП‑3 по значимым категориям запросов в Яндексе: продажа гитар, караоке, студийного оборудования, Hi‑Fi и др. Далее я опишу действия, которые помогли выполнить поставленные передо мной задачи.

Первый аудит сайта и найденные на старте проблемы

При первом экспресс‑аудите сайта были найдены ошибки.

1. На всём сайте была ошибка с тегом canonical. Сайт был без www, а в коде страниц canonical указывал на страницы сайта с www. Было так: робот заходил на страницу и видел указание, что вместо https://music‑hummer.ru/catalog/gitary/ нужно индексировать https://www.music‑hummer.ru/catalog/gitary/, которая, в свою очередь, перенаправляет (301 редирект) обратно на https://music‑hummer.ru/catalog/gitary/. Получается замкнутый круг.

Из‑за этого практически весь сайт был неканонический:

Программисты клиента оперативно устранили проблему.

2. Не был указан регион продвижения для Яндекса:

Если у вас нет поддоменов и вы торгуете на всю Россию, то нужно указать регион «Россия». Но у клиента был магазин в СПб, поэтому для основного домена я поставил региональность «Москва»; а для других городов, у которых есть поддомены — соответствующие города.

3. Технические страницы такого вида /?orderId=083cdc43‑b351‑788a‑82dd‑3cc901e36e4d&lang=ru попадали в поиск и мешали продвижению нужных страниц. Для этого для Яндекса добавил их в Clean‑param в файле robots.txt, а в Google добавил запрещающую директиву Disallow для подобных параметров.

4. Была ошибка с заголовками:

При детальном рассмотрении стало понятно, что для несуществующих страниц не был настроен код ответа 404; т.е. сама страница оформлена как 404, но код ответа у нее был 200 — что неверно, поэтому поисковик учитывает такие страницы при ранжировании сайта и выдает ошибки.

Для несуществующих страниц нужно настроить код ответа 404.

5. Не была реализована перелинковка с характеристик в карточке товара на категории‑подборки товаров.

6. Не было микроразметки для страниц:

1. 1. категорий;

   2. карточек товаров;

   3. контактов;

   4. блока «Вопрос‑ответ» на страницах категорий.
      

Позиции сайта на начало работ

Что сделано

Внутренняя оптимизация интернет‑магазина

• Составил структуру сайта в XMind. Для примера покажу на разделе «Гитары». Оранжевым указаны страницы, необходимые для создания:

• Создал 1 432 теговые страницы для категорий и подкатегорий через SEO Умный фильтр от Сотбита.

• Подготовил шаблон текста для большинства страниц категорий. Например, для подкатегорий с гитарами шаблон текста выглядит так (делаю через модуль Сотбит):

• Расширил фильтр на страницах категорий. Например, для категории «Электрогитары» добавлены свойства:

  • уровень (для начинающих/профессионалов);

  • страна производства;

  • тип корпуса;

  • ориентация (левосторонняя/правосторонняя);

  • кол‑во ладов;

  • звукосниматели;

  • крепление грифа.

• Вместо графической кнопки сделал кнопку с текстом «Купить» на страницах категорий:

• Сделал вывод характеристик товара сразу на превью при наведении (для текстовой оптимизации страницы):

• Внедрение квиза позволило улучшить поведенческие факторы на сайте:

• Загнал в индекс Google страницы с помощью Google Indexing API и Python по инструкции от Ant‑Team. Всего задействовал 50 гугловских аккаунтов; таким образом, у меня в распоряжении лимит 10 000 страниц в день на отправку в Google.

• У клиента есть свой ютуб канал, на котором много видео по гитарам. Решил задействовать транскрибацию: для некоторых категорий добавил текст из видео с ютуб‑канала на страницы категорий в качестве описания категории.

• В Яндекс Вебмастере изначально не был установлен регион; для данного интернет‑магазина это неправильно, т.к. вы везде и одновременно нигде. Поменял на регион Москва.

Техническая оптимизация

В своей работе использую краулер Screaming SEO Frog — он отлично подходит для многих SEO задач.

• Проверил файлы sitemap.xml — там тоже были URL'ы c www.

• Для несуществующих страниц не был настроен код ответа 404; т.е. сама страница оформлена как 404, но код ответа у нее был 200 — что неверно, поэтому поисковик индексировал такие страницы и выдавал ошибки. Соответственно, расходуется краулинговый бюджет сайта: поисковый робот может не дойти до нужных вам страниц, потратив всё время на обход несуществующих страниц.

• Настроил параметры Clean‑param для Яндекса в файле robots.txt, получился довольно внушительный список:

Яндекс рекомендует на закрывать страницы с GET‑параметрами в файле robots.txt, а использовать вместо этого Clean‑param (источник). И вот почему:

Как быстро выгрузить все GET‑параметры для добавления в Clean‑param:

• • заходим в Метрику > Источники > Метки UTM;
  • выгружаем данные.

Эти параметры можно соединить с теми, что нашёл Яндекс Вебмастер (Индексирование > Статистика обхода > нажимаем на фильтр по URL, выбираем «Условия» и вводим *?*, получаем данные, скачиваем, удаляем дубли и формируем Clean‑param (Одна секция Clean‑param имеет ограничение в 500 символов).

Также эти данные можно обогатить данными по параметрам из Google Analytics. Как быстро скачать GET‑параметры из Google Analytics, можно прочитать в этой статье.

• Микроразметка: добавил микроразметку MusicStore на все страницы сайта. На страницы категорий добавил микроразметку Product в формате Microdata (инструкция). На карточках товара — Микроразметка Product c рейтингом голосов. Плюс хлебные крошки (breadcrumbs).

Внешняя оптимизация

• Выгрузил ссылки на сайт из Яндекс Вебмастера + Google Search Console + найденные в Semrush и сформировал список токсичных ссылок для отклонения через disavow tool в Google; получился 441 домен.

• Купил ссылки на бирже Miralinks.

• Подклеил дроп‑домен.

Нашел домен магазина по продаже ударных установок, восстановил его через Архиварикс, подождал полной индексации сайта (4‑5 дней) и сделал перенаправление на категорию Барабанные установки: 5 мая сделал 301 редирект. Желтые ячейки с прочерком — позиций не было в ТОП‑100. Рост начался через неделю и продолжает идти.

Результат продвижения

Приведу несколько скриншотов позиций из сервиса Топвизор. Указаны позиции сайта в поисковой системе Яндекс для мобильных устройств.

Гитары

Динамика роста запросов из группы «Купить гитару». Справа столбец с позициями на момент начала работ — 09.06.2022, слева — результат на 13.06.2023:

Электрогитары

Динамика роста позиций по запросам из группы «Электрогитара»:

Акустические гитары

Динамика роста позиций по запросам из группы «Акустическая гитара»:

Музыкальный магазин

По Яндексу цели достигнуты; на данном этапе занимаюсь наращиванием позиций в Google.

Пишите мне в телеграм — готов помочь советом, консультацией и предложить свои услуги по продвижению сайтов услуг или интернет‑магазинов в РФ или СНГ.

Подписывайтесь на мой канал в ТГ — https://t.me/seoprodvigatel.

Мои кейсы:

• Кейс SEO: продвижение магазина велосипедов с нуля до номера один в Казахстане

• SEO‑кейс школы парикмахеров: 5 месяцев — 92% запросов в ТОП‑10