Аккуратное продвижение в Google высокочастотных запросов у старого сайта
Как продвинуть высокочастотные запросы сайта строительной тематики в ТОП-7 Google.
Кейс от Евгения Глущенко, основателя компании Интоп‑Медиа.
Задача, контекст: выйти в ТОП по основным частотным запросам.
Клиент: tehnokor.ru, дилер строительной техники
Работаем над проектом с 2016 года. К лету 2022 года клиент понимает, что основной трафик ему даёт большое количество именно низкочастотных запросов. Но, благодаря присутствию в ТОПе по частотным запросам, повышается доверие к сайту; также это является показателем, что и по множеству низкочастотных запросов сайт тоже находится на первых местах. Ведь, как правило, чтобы поднять частотные короткие запросы, необходимо вывести в топ большой пул низкочастотных слов и добавить на сайт достаточное количество контента.
Стартовое состояние сайта
Позиции по запросам «коммунальная техника», «погрузчик», «погрузчики» — были в ТОП‑20‑30 в июле 2022 года:
![Позиции по продвигаемым запросам](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/championship/case-4-2023/Скриншот-1.png&w=578)
Трафик из Google без учета роботов был 2 400 посетителей в месяц:
![Трафик из Google](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/championship/case-4-2023/Скриншот-2.png&w=578)
Как проводили анализ, какие нашли проблемы/точки роста
Так как для Google важны внешние факторы, а также качественный контент, экспертный и в большом объеме, то именно этому уделялось больше внимания.
1. Нашли и вычистили все ошибки в Google SC:
![Ошибки в Google SC](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/championship/case-4-2023/Скриншот-3.png&w=578)
2. Ещё задолго до этого и регулярно в течении нескольких последних лет следим за состоянием сайта и в Яндекс Вебмастер. Это обязательное условие качественного продвижения сайта.
3. Помимо этого, используем «Анализ сайта» Топвизора, SEO CRM и SEO Frog для комплексного и разностороннего анализа сайта. SEO CRM часто может показать то, что FROG не обнаружит, так как CRM интегрируется с Метрикой, Вебмастером и анализирует карту сайта.
Но основная точка роста — это обязательный и разносторонний рост ссылочной массы.
Какие работы проводили по сайту, почему выбрали именно их, как реализовали
Так как с сайтом работаем уже давно, и все критичные ошибки технические были устранены в самом начале, было принято решение усиливать работу с внешней составляющей ссылочным фактором и отзывами.
Обязательно необходимо вывести максимум товаров на продвигаемых разделах, если это уместно. И для Google также необходим большой, отформатированный, уникальный текст.
![Рост ИКС сайта](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/championship/case-4-2023/Скриншот-4.png&w=578)
![Оформление текста на продвигаемой странице](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/championship/case-4-2023/Скриншот-5.png&w=578)
Естественно, в Google SC всё должно было быть настроено идеально.
![Вывод товаров на продвигаемой странице](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/championship/case-4-2023/Скриншот-6.png&w=578)
Максимальное удобство всех страниц. Без каких‑либо ошибок.
Отдельно стоит отметить работу с метатегами и заголовками. Здесь надо вручную тонко и аккуратно подбирать именно те комбинации фраз, которые будут максимально способствовать выводу страницы в ТОП по нужным запросам. И в то же время нужно не переспамить словами. Отмечу, что не бывает единого верного метатега! Всегда есть десятки или сотни вариантов, которые в разный момент времени максимально точно подойдут сайту.
Обязательно также необходимы дополнительные страницы для частотных запросов. Для погрузчиков это могут быть подразделы с типами погрузчиков. И даже если их нет, их стоит придумать и внедрить. Очень важно, когда на странице есть ссылки на дополнительную информацию о товаре или услуге.
Внешние факторы
Мы всеми возможными способами улучшали весь год репутацию сайта и компании. Помимо контролирования отзовиков и ответов на отзывы в них мы еще добивались публикаций позитивных или нейтральных отзывов о сайте через Яндекс Браузер. Этот фактор, может быть, не сильно влиял на позиции в Google, но это внешний фактор, и его нельзя оставлять без внимания.
Были скуплены все из доступных тематических ссылок, вечных, на профильных строительных порталах.
Проставлены крауд‑ссылки на профильных форумах, в соцсетях и в профилях на порталах. Ссылочная масса максимально разнообразная. И в то же время бюджеты на внешнюю оптимизацию максимально экономные. Ссылки, которые стоят 5‑10т.р./штука, покупались только в самом начале развития сайта, 5‑8 лет назад.
Какие получили результаты
Трафик вырос за год из Google с 2400 до 2900‑3700 посетителей в месяц без учета роботов.
Очень сильно сказывается сезонность и иные факторы, которые влияют на спрос на покупку дорогой техники.
Позиции по продвигаемым запросам (коммунальная техника, погрузчик, погрузчики) выросли до 4‑7 мест в Google ПК по региону СПб.
Обратите внимание, как плавно растет индекс качества сайта. А также, что на сайте появляются отзывы именно о сайте, а не о компании.