Аффилированные ресурсы притворяются, что не имеют отношения друг к другу, но на самом деле принадлежат одной компании. Они пробиваются на первые позиции выдачи и вытесняют оттуда реальных конкурентов, чем создают монополию на определенный продукт или услугу.

Когда пользователь заходит на сайты‑аффилиаты, он воспринимает их как ресурсы разных компаний. Множество площадок создает иллюзию выбора, хотя в действительности все они содержат ссылки на один и тот же основной сайт. 

❗️ Яндекс не использует понятие «аффилированный сайт». Однако среди критериев некачественных сайтов он описывает «группы сайтов одного владельца, предоставляющие пользователю одни и те же товары и услуги, созданные с целью заполнения нескольких позиций в результатах поиска».

Как появляются аффилиаты и по какой схеме работают

Аффилиаты представляют собой группу аналогичных сайтов с партнёрскими внешними ссылками, которые ведут на один сайт. На какой бы из дублей ни попал интернет‑пользователь, аффилированная страница перекинет его на основной ресурс, где он сможет выполнить целевое действие — например оформить заказ. 

Когда пользователь ищет в поисковике определенный продукт, — например автозапчасть определенного бренда, — аффилированные сайты создают у него ошибочное впечатление, что только на них есть данный товар. В результате большую часть поискового трафика забирает себе одна компания, а все остальные остаются без клиентов или теряют значительную долю аудитории.

Почему поисковые системы фильтруют аффилиаты

Сайты‑аффилиаты создают недобросовестную конкуренцию в поисковой выдаче. Они лишают аудиторию права выбора и не дают по‑настоящему полезным ресурсам и компаниям пробиться в топы выдачи. Поэтому Яндекс и Google всячески борются с такими сайтами — исключают из выдачи по определенным группам запросов, а в некотором случае накладывают аффилиат‑фильтр.

Когда поисковый алгоритм подозревает, что несколько сайтов принадлежат одному владельцу, все они попадают под аффилиат‑фильтр. Также ограничения накладываются на группу ключевых фраз. В результате по одним запросам в выдаче появляются одни сайты, а по другим — другие сайты из группы. Обычно алгоритмы накладывают санкции автоматически, но в некоторых случаях это делают вручную после жалоб пользователей. 

Разные поисковики поступают с аффилированными сайтами по‑разному. Яндекс оставляет в выдаче только один наиболее релевантный сайт; а Google ограничивает в ранжировании все сайты независимо от того, какой из них главный.

Признаки аффилированности сайта

Поисковики используют собственные скрытые механизмы для определения аффилированности сайтов. Чаще всего они накладывают аффилиат‑фильтр на коммерческие площадки в одной тематике из одного региона, где контент чрезмерно пересекается.

По предположениям вебмастеров, на аффилированность сайта могут указывать разные признаки:

• аналогичный ассортимент и цены;

• единообразный каталог, карточки товаров с одинаковыми текстами и картинками;

• идентичные дизайн и фирменный стиль сайта;

• одинаковые контактные данные: телефоны и адреса, соцсети;

• единое семантическое ядро;

• аналогичная структура: разделы сайта и URL;

• один и тот же хостинг‑провайдер, IP‑адрес;

• взаимные ссылки на сайтах;

• использование одного CMS‑движка;

• единый владелец домена по данным Whois. 

Аффилированные сайты часто похожи между собой по смыслу и визуально, поэтому поисковикам не составляет труда обнаружить их. Если страницы один в один копируют друг друга, ресурсы почти наверняка признают аффилиатами и понизят в выдаче. Поэтому во избежание фильтров нужно заполнять уникальным контентом даже те сайты, которые нацелены на продажу одной и той же продукции.

Как проверить сайт на аффилированность

Если у вас есть подозрения, что поисковики признали ваши сайты аффилиатами и понизили их в выдаче, проверьте их любым из способов:

1. Через контент. Скопируйте фрагмент текста или картинку на сайте и вставьте в поисковик. Если в выдаче появляется несколько страниц с таким контентом, они могут быть аффилиатами.

2. Через данные компании. Введите в поисковую строку ключевые данные компании: название, номер телефона или адрес. Если у сайта есть аффилиаты, поисковик покажет их вместе с основной страницей. 

3. Через операторы. Введите в Яндексе поисковый запрос: lang:ru ~~ domain:ru<< (url:example‑1.ru | url:example‑2.ru). Вместо example.ru укажите URL сайтов, которые подозреваете в аффилированности. Если в выдаче оказались оба сайта, фильтр отсутствует. Когда же поисковик отображает только один ресурс, значит, второй признан аффилиатом. 

4. Через сервисы. Используйте программы и сервисы, которые проверяют аффилированность сайтов: «Пиксель Тулс», Be1 или Copyscape. 

5. Визуально. Откройте два сайта и сравните их визуально. Пройдите по ссылкам, посмотрите тексты и картинки — они не должны быть совершенно одинаковыми. 

Главный признак, что сайты признали аффилиатами, — по определенному поисковому запросу поисковик выдает только один ресурс, хотя остальные площадки тоже  оптимизированы под данные ключевые фразы. 

Также понять, что сайт попал под санкции поисковиков, можно по его показателям. Если на ресурсе резко и необоснованно снизился трафик, а конкретные страницы исчезли из выдачи по ранее индексируемым запросам, это может указывать на аффилиат‑фильтр. Также при ограничениях поисковых систем часто проседают все позиции сайта. 

Как избавиться от аффилиат‑фильтра

Если поисковики наложили на сайт аффилиат‑фильтр, ограничения возможно снять. Для избавления от санкций нужно поменять повторяющиеся данные и заполнить ресурс уникальным контентом. 

Для избавления от фильтра поисковиков рекомендуется:

• удалить все дублирующие друг друга страницы или заменить их более уникальными;

• уникализировать описания товаров и изображений;

• указать разные контактные данные;

• убрать название компании из текста и метатегов страниц, если оно повторяется очень часто;

• перенести сайт на другой хостинг;

• создать для каждого сайта аффилиата свой уникальный дизайн. 

Чем меньше схожести будет между сайтами, тем меньше риска, что поисковики посчитают их аффилированными. Фильтр снимется с сайтов не сразу, так что сайт все равно будет какое‑то время находиться под ограничениями. 

Как избежать аффилированности

Чтобы не допустить аффилированности, не создавайте несколько сайтов с одним семантическим ядром. Допускается совпадение не более 20–30 % ключевых слов при использовании одних контактных данных на разных площадках. 

При создании сайтов обращайте внимание, чтобы они не были слишком похожи по структуре, дизайну и содержанию. Размещайте на ресурсах уникальные тексты, картинки и видео, а также прописывайте разные данные в title и description. Во избежание аффилированности старайтесь не использовать для нескольких площадок одни и те же CMS, аккаунты Яндекса и Google. 

Что запомнить

• Аффилиаты — это аналоги сайта, которые создает один владелец с целью занять больше позиций в топе поисковой выдачи.

• Сайты‑аффилиаты создают недобросовестную конкуренцию в поисковой выдаче и лишают аудиторию выбора, поэтому поисковики борются с ними наложениями фильтров. 

• Поисковик может признать сайты аффилированными, если увидит, что у них единые тематика, контент, структура, дизайн, хостинг‑провайдер, контактные данные, владелец или другие параметры. 

• Проверить сайт на аффилиаты можно вручную или с помощью автоматизированных сервисов. 

• Чтобы избавить сайты от аффилиат‑фильтра, нужно удалить или уникализировать весь аналогичный контент. 

• Чтобы не допустить аффилированности, не создавайте несколько сайтов с одним оформлением и содержанием.