Что такое донор

Ссылочный вес: что это и как работает

Есть мнение, что чем больше страниц в интернете ссылаются на вашу страницу, тем более «весомой» она признаётся поисковиками. Это помогает в ранжировании.

Но учитываются страницы не с любых сайтов, а только с тех, которые связаны с тематикой вашего сайта и сами имеют хорошую репутацию: не находятся под санкциями поисковых систем и не отмечены как низкокачественные.

Ждать, пока какие‑то сайты найдут контент на вашей странице, посчитают его полезным и поставят на вас ссылку, не имеет смысла, потому что этого может и не случиться. Поэтому SEO‑специалисты сами ищут сайты, на которых можно разместить ссылки — платно или по бартеру. Это называется линкбилдингом.

В итоге сайт, который разместил у себя ссылку на ваш сайт, называется «сайт‑донор». А ваш сайт в этой цепочке называется «сайт‑акцептор» или «сайт‑реципиент».

Зачем нужен сайт‑донор

Каждая страница в поиске имеет свой «вес» — авторитетность и значимость в глазах поисковой системы. Вес зависит от того, сколько других авторитетных сайтов на него ссылаются и как часто пользователи переходят по этим ссылкам.

Ссылки с тематических сайтов, которые находятся в ТОПе поисковой выдачи, передают свой ссылочный вес другой странице, если ссылаются на неё. То есть чем больше страниц с хорошим «весом» ссылаются на ваш сайт, тем лучше страница может оцениваться поисковиками.

Рассмотрим пример. Представьте два сайта: сайт A и сайт B.

На сайт A ссылаются несколько тематических сайтов, на сайт B никто не ссылается. При прочих равных для поисковика сайт А будет иметь больший вес, чем сайт В.

Если же на сайт A ссылаются три небольших тематических сайтов, а на сайт B — авторитетный источник вроде Википедии, больший вес для поисковика будет иметь сайт B.

Чем больше вес донора, тем лучше для акцептора, потому что в определённом смысле он передаёт акцептору свой вес.

При этом у крупного донора так же могут быть свои доноры — эта схема практически бесконечна:

Вот, например, статья на vc.ru, которая ссылается на Otzovik:

В данном случае vc.ru — донор, а Otzovik.com — акцептор. Ссылочный вес vc.ru будет передаваться Otzovik.com, когда люди будут кликать по ссылке.

Как выбрать сайт‑донор

Схожесть тематик. Поисковики посчитают ссылку естественной, если тематики донора и акцептора совпадают. Например, если оба сайта посвящены автомобилям. Также это повлияет на количество переходов по ссылке. Если с форума об автомобилях ссылка будет вести на кулинарный сайт, по ссылке вряд ли будут переходить.

Трастовость — уровень доверия поисковых систем сайту. Чем больше поисковики доверяют сайту, тем лучше. Некоторые специалисты могут считать этот показатель несущественным или даже выдуманным. Что такое траст сайта, лучше всего описано в справке CheckTrust.

Яндекс Вебмастер позволяет косвенно оценить трастовость через показатель ИКС — индекс качества сайта. Для этого нужно ввести в браузере https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?host=site.ru, но вместо site.ru добавить интересующий вас домен. Например:

Гео. Если сайт предназначен только для российских пользователей, домен и язык донора тоже желательно выбирать из ru‑сегмента. Если же ваша компания работает на международном уровне, страна и язык не имеют значения — на вас могут ссылаться сайты из любых стран.

Анализ ссылочной массы. Среди ссылающихся сайтов не должно быть подозрительных площадок, а анкоры не должны быть спамными.

Анализ внешних ссылок на сайт бесплатными способами

Как поставить ссылку на сайте‑доноре

Примерная схема такая:

• найти сайт‑донор со схожей тематикой, на котором можно опубликовать ссылку;

• договориться с владельцем сайта, заключить договор, если нужно, заплатить;

• подготовить контент для публикации ссылки, например статью, отзыв или рекомендацию в зависимости от особенностей контента донора и реципиента;

• разместить контент и ссылку на сайте‑доноре.

Как продвигаться ссылками

Что запомнить

• Сайт‑донор — это сайт, на котором размещены ссылки на ваш сайт;
• Чем больше страниц в интернете ссылаются на вашу страницу, тем более «весомой» она признаётся поисковиками;
• Учитываются страницы не с любых сайтов, а только с тех, которые связаны с тематикой вашего сайта и сами имеют хорошую репутацию;
• Нужно учитывать трастовость, гео, анализ ссылочноый массы и схожесть тематик при выборе донора.