Геотаргетинг

Геотаргетинг — это показ рекламы пользователям с учетом их географического местоположения: страны, города, округа и даже конкретного адреса на карте. 

Настроить геотаргетинг можно практически на любой площадке — в Яндекс.Директе, ВКонтакте и т. д. 

Геотаргетинг используют, когда:

• нужно протестировать спрос на товар в определённом регионе;

• бизнес работает не по всей стране и ищет клиентов только в определённом городе или области — например, если компания занимается ремонтом авто только в Москве;

• товар пользуется спросом только в определённом регионе. 

Если использовать геотаргетинг вместе с другими рекламными настройками, это позволит найти целевую аудиторию и исключить тех, кто не заинтересован в товаре или услуге, а значит сэкономить рекламный бюджет. 

Каким бывает географический таргетинг

Локальный. Реклама настраивается на жителей одного города, региона или района. 

Гиперлокальный. Реклама настраивается на жителей области в пределах 500 метров, либо выбираются точные адреса: кинотеатры, рестораны, игровые комнаты, магазины.

Расширенный. Реклама показывается, если в запрос входит название региона показа. В этом случае реклама может показываться пользователям по всей стране. Иногда людям нужно приобрести товары или услуги из других городов. Например, житель Вологды может интересоваться арендой машины в Москве, потому что собирается приехать туда на выходные. Чтобы объявления об аренде машины не прошли мимо этого пользователя, можно настроить расширенный географический таргетинг: показывать объявления по запросам c названием региона, даже если пользователь находится за его пределами. 

Как работает геотаргетинг

Каждый гаджет и устройство для выхода в интернет имеет свой IP‑адрес, который привязан к конкретному региону. Чтобы узнать, где находится человек, рекламным системам достаточно узнать IP или посмотреть геолокацию пользователя. 

В зависимости от рекламной платформы можно выбрать пользователей, которые: 

• находятся в определённом месте в настоящий момент;

• когда‑то были в конкретном месте в определенное время;

• постоянно проживают или работают в указанном месте;

• регулярно бывают в какой‑то локации;

• иногда приезжают на какое‑то конкретное место.

Зачем использовать геотаргетинг

Основная задача — сделать рекламу целевой и не тратить рекламный бюджет на тех, кому она неинтересна. 

Например, в Уфе есть магазин мебели с доставкой только по городу. Значит, рекламировать мебель на всю Россию бессмысленно: за пределы Уфы её доставить не смогут. Исключить ненужные города позволяет геотаргетинг. 

Еще геотаргетинг используют, чтобы:

• проинформировать жителей города или района об открытии нового магазина или филиала;

• показать рекламу людям, которые посещают магазины или компании конкурентов.