Что такое ключевые слова

Ключевые слова часто путают с поисковыми запросами. Это не одно и то же. Чем они различаются, рассказали на странице термина «Поисковый запрос»

Одна из главных задач SEO‑специалиста при продвижении — подобрать такие ключевые слова, которые будут максимально соответствовать поисковым запросам целевой аудитории.

Зачем нужны ключевые слова

Еще на первом этапе поисковой оптимизации специалисты составляют семантическое ядро — список ключевых слов, по которым будут продвигать сайт.

Под ключевые слова из ядра оптимизируют уже существующие страницы сайта или создают новые: создают контент с ключевыми словами, подбирают изображения, отвечают на вопросы, содержащиеся в запросе.

С помощью КС поисковые системы понимают, на какие поисковые запросы пользователи могут найти наиболее подходящий ответ на той или иной странице сайта.

Одних ключей для продвижения страницы в ТОП недостаточно, потому что кроме этого существуют сотни других факторов ранжирования, но они повышают шансы на то, что поисковая система посчитает страницу соответствующей тому или иному поисковому запросу.

Что учесть при работе с ключевыми словами

• Не забудьте убрать из семантики неявные дубли. Это разные фразы, которые состоят из одинакового набора слов и несут один и тот же смысл;
• Продвигайте сайт по целевым запросам. Не используйте запросы с нулевой частотой, нетематические, с названиями других компаний, с другими регионами и т. д;
• Обращайте внимание на количество ключевых слов. Не нужно размещать слишком много ключевых слов на странице. Поисковые системы могут посчитать это переспамом и наложить санкции на сайт;
• Добавляйте ключевые слова в теги title и description. Title — это тег заголовка страницы. Иногда он выводится первой строчкой в результатах поисковой выдачи, а ещё отображается в названии вкладки браузера;
• Description — это описание страницы, которое может отражаться в сниппете и помещается в метатеге <meta name="description">;
• Желательно создавать уникальные теги для каждой страницы и прописывать в них наиболее частотный ключ из кластера — как можно ближе к началу.

Как подбирать ключевые слова и фразы

Вручную. Сервисы wordstat.yandex.ru и adwords.google.com позволяют подобрать ключевые слова бесплатно. При составлении семантического ядра можно выполнить анализ по обоим поисковикам. Например:

Как работать с Яндекс Вордстатом

Автоматически. Для автоматического сбора ключей можно использовать специальные сервисы, например Топвизор. Чтобы собрать ключи, перейдите в инструмент «Поисковые запросы» и действуйте согласно инструкции:

Что запомнить

• Ключи (ключевики, ключевые слова, КС) — это слова или фразы в контенте (ссылка на контент) страницы, по которым специалист продвигает целевую страницу;
• Одна из главных задач SEO‑специалиста при продвижении — подобрать такие ключевые слова, которые будут максимально соответствовать поисковым запросам целевой аудитории;
• Что учесть при работе: убрать из семантики дубли, продвигать сайт по целевым запросам, обращать внимание на количество ключевых слов; добавлять теги title и description, создавать уникальные теги для каждой страницы и прописывать наиболее частотный ключ из кластера;
• Подбирать ключевые слова можно вручную или автоматически.