Что такое LSI-ключи

LSA обрабатывает информацию на естественном языке. В 2011–2017 годах алгоритмы Яндекса и Google («Панда», «Палех», «Баден‑Баден» и др.) оптимизировали индексирование, в том числе уменьшили ранжирование тех сайтов, которые добавляют в тексты популярные ключевики и манипулируют выдачей.

Роботы научились понимать смысл и содержание текста с помощью тематических слов, синонимов и похожих запросов. А также определять те, которые используются чаще всего, — высокочастотные.

Типы LSI-ключей

LSI позволяют разнообразить текст, что удовлетворит интент пользователя и повысит лояльность компании. Обычно семантика помогает и на старте проекта: с её помощью специалисты разрабатывают структуру сайта и предполагают оптимизацию, обновляют метатеги, добавляют страницы, запускают рекламу, составляют техническое задание для копирайтера.

Ключи бывают двух типов:

Синонимические (sLSI)

Слова и фразы, близкие по значению к основному материалу. Они могут стать заменой основному запросу. Например, синонимы к слову «планета»: «мир», «земля», «общество».

Релевантные (rLSI)

Слова, которые косвенно относятся к основному материалу. Например, к слову «фрукт»: «яблоко», «овощ», «сок».

Обычно в текстах используют оба типа LSI-ключей в примерно равном количестве: так контекст лучше считывается краулерами и при этом содержание не отталкивает пользователей множественными повторами.

Как собрать LSI-ключи

Собрать ключевые слова (специалисты также применяют термин «семантика») можно несколькими способами. 

Вручную

Подобрать фразы и слова, которые ассоциируются с тематикой сайта. Например, по запросу «Наполеон» поисковая система предложит несколько вариантов, пытаясь угадать интент пользователя. Таким образом, он увидит сайты, посвящённые либо рецепту торта, либо французскому императору. По дополнительным словам в тексте пользователь выберет нужный ресурс. Также можно изучить материалы конкурентов.

В Топвизоре

Это можно сделать четырьмя способами.

1. Бесплатный инструмент Магнит подберёт запросы, по которым пользователи переходили на сайт, согласно аналитике Google Analytics, Keyword Planner, Яндекс Метрики и Вебмастера.

2. Инструмент Анализ конкурентов предоставит готовый отчёт с запросами, по которым сайт ранжируется в выдаче.

3. Подбор ключевых слов предоставляет ключи на основе базисов (маркерных запросов) из Яндекса, Google, Bing, Yahoo и Mail.ru.

4. Функция Сбор поисковых подсказок собирает подсказки из поисковых систем и YouTube.

Там же, в Поисковых запросах, можно почистить семантику от лишних ключей и оставить те, которые подходят по приоритету и частоте.

Как использовать LSI-слова и фразы

Тематических слов из изначального текста может быть недостаточно для краулеров, чтобы определить контекст. Чтобы сформировать техническое задание для копирайтера, стоит учитывать объём текста: для коротких понадобится несколько ключей, для длинных — больше. 

Как использовать LSI-фразы:

• поддерживать естественный язык. Текст с семантическим избытком (т. н. переоптимизированный текст) становится искусственным, а алгоритмы поисковых систем могут заподозрить сайт в манипуляции выдачей;

• использовать и синонимические, и релевантные ключи. Они создают разнообразие, расширяют семантику и помогают поисковым роботам лучше понимать контекст;

• следить за сохранением смысла. Выбранные фразы и слова должны быть связаны с темой текста и логично встроены в него;

• добавить LSI-ключи в заголовки и подзаголовки: они создадут связь с ключевыми словами и подчеркнут их важность;

• слова, которые не подходят по смыслу в конкретном месте текста, можно добавить как анкоры ссылок или в подписи к изображениям.

Алгоритм использования

Обобщим последовательность включения и применения LSI-ключей:

1. Определите, какие именно слова и фразы нужно включить в ваш текст. Это можно сделать самостоятельно или с помощью сервисов.

2. Оптимизируйте количество синонимичных и релевантных ключей.

3. Составьте актуальное техническое задание копирайтеру и опубликуйте текст.

Что запомнить

• LSI-фразы (Latent Semantic Indexing) — это ключевые слова, которые связаны с ключевым (фокусным) словом по смыслу. Такие фразы — часть алгоритма LSA (Latent Semantic Analysis).

• LSI-ключи помогают улучшить ранжирование и трафик, так как привлекают пользователей доступной информацией и дают поисковым роботам понять, что контент полезен для людей.

• Собрать их можно вручную, с помощью поисковых систем или сервисов.

• Уберите лишние, не подходящие по теме ключи.

• Используйте естественный язык, на котором общаются люди, следите за сохранением содержания и смысла, добавляйте ключи в заголовки и подзаголовки, используйте анкоры и подписи к изображениям.