Релевантность

Релевантность — это соответствие страниц намерению (интенту) пользователя. То есть соответствие между тем, что вы хотели видеть в поиске, и тем, что на самом деле увидели. 

К примеру, если пользователь вводит запрос «картинки для рабочего стола», в первых строках поисковой выдачи будут сайты с галереями изображений для рабочего стола, потому что они наиболее полно смогут удовлетворить его запрос. Можно сказать, что такие страницы релевантны пользователю. 

Релевантность нужна для того, чтобы показать пользователю наиболее подходящие результаты, то есть сделать поиск более качественным. 

Как определяется релевантность

Раньше поиск работал так: сравнивал слова из поискового запроса со словами из поискового индекса и показывал страницы, которые содержат нужные слова. При таком поиске в результаты попадали и нерелевантные страницы. Например:

Сейчас поиск можно назвать интентным: сначала поисковая система пытается определить интент, а затем показать подходящие результаты. Поэтому теперь у ПС получается выдавать более релевантные результаты. 

Чем выше релевантность, тем более качественным считается поиск. Поэтому ПС постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы привлекать всё больше пользователей и, соответственно, больше зарабатывать.

Релевантность страницы ключевому запросу

С точки зрения SEO мы также можем рассмотреть релевантность и с другой стороны. 

Допустим, у нас есть несколько запросов, по которым мы продвигаем страницу. Для нас эта конкретная страница является целевой для выбранных ключевых запросов, поэтому нам важно, чтобы ПС посчитала её релевантной этим запросам и ранжировала страницу по ним.

То есть целевая страница — та, которую мы продвигаем по запросам.

Релевантная страница — та, которую ПС считает релевантной этим запросам.

С помощью SEO‑сервисов, таких как Топвизор, мы можем следить за тем, какая страница, по мнению ПС, считается релевантной. Если целевая и релевантная совпадают, всё в порядке.

Посмотреть релевантные страницы и их соответствие целевым в Топвизоре можно на странице инструмента «Проверка позиций»:

Подробнее — в Справочном центре Топвизора.