Глоссарий 27.01.2023

SEM

SEM (Search Engine Marketing), или поисковый маркетинг — это комплекс мер, инструментов и стратегий продвижения сайта в поисковых системах. Цель SEM — привлечь целевой трафик на сайт и увеличить количество онлайн-заявок.

Чтобы достичь этих целей, поисковый маркетинг использует SEO, контекстную рекламу, продвижение в социальных сетях, таргетированную рекламу, репутационный маркетинг.

В стандартную формулу SEM входят две обязательные составляющие: поисковая оптимизация (SEO) и контекстная реклама на поиске (Search Engine Advertising, SEA). Остальные инструменты используются в зависимости от целей, бюджета и особенностей бренда.

При первых шагах контекстная реклама помогает сайту собрать данные по поведенческим факторам, накопить положительную статистику для поисковых систем, которая затем помогает SEO продвигать сайты в ТОП.

Какие ещё задачи решает SEM

Привлекает потенциальных клиентов. Пользователи, которые заходят на сайт через рекламу и продвижение, должны быть заинтересованы в приобретении товаров и услуг. А значит, они с большей вероятностью совершат целевое действие: купят, оставят номер телефона или заполнят заявку.

Также привлечение целевых клиентов позволяет снизить процент отказов, увеличить среднее время нахождения пользователей на сайте и глубину просмотра. Все эти параметры положительно воспринимаются поисковыми системами и учитываются при ранжировании сайтов.

Повышает качество сайта. SEO‑продвижение подразумевает постоянные работы над улучшением сайта — с точки зрения не только контента, но и технических показателей. Например, при оптимизации улучшается структура сайта, юзабилити, текстовый контент, повышается скорость загрузки страниц, увеличивается ссылочный вес сайта и так далее. В итоге сайт становится становится удобнее и полезнее для пользователей, а значит, качественнее с точки зрения поисковых систем.

Увеличивает прибыль. В процессе оптимизации сайт должен лучше ранжироваться в поисковых системах и приводить на сайт больше клиентов. Значит, увеличивается вероятность онлайн‑покупки. Эффект SEM сохраняется и некоторое время после завершения работ по SEO.

Повышает узнаваемость бренда. Чем выше находится сайт в выдаче, тем чаще его видят пользователи по определённым запросам и тем быстрее запоминают и выделяют бренд среди конкурентов. Кроме того, SEO‑оптимизаторы могут помочь сайту продвигаться по брендовым запросам и также повысить узнаваемость.