SERP (поисковая выдача)

SERP — это страница с результатами поиска, которую сформировала поисковая система на основе алгоритмов ранжирования. Также SERP называют «поисковая выдача» или просто «выдача», а расшифровывается аббревиатура как Search Engine Results Page. Например, вот SERP Яндекса:

Из каких основных элементов состоит

SERP разных поисковых систем может включать в себя разные элементы. Кроме того, элементы могут различаться в зависимости от запроса. Расскажем про общие элементы выдачи, которые можно встретить в SERP чаще всего.

Элементы управления. Это пагинация для перехода на следующую страницу результатов поиска.

Выделенные описания. Это краткий ответ на запрос пользователя, который может отображаться в виде карточки с абзацем текста, списком, таблицей.

Карусель. Это список ответов с картинками, которые можно пролистать: 

«Связанные запросы», «похожие запросы», «люди ищут» и т. д. Это блоки со списками похожих запросов, которые могут быть также интересны пользователям. При нажатии на элемент связанного запроса раскрывается отдельный фрагмент с текстом.

Контекстная реклама. Это ссылки в начале и в конце страницы, а иногда и баннер сбоку с отметкой Ad или «Реклама». Например, в Google:

Органическая выдача. Это основная часть SERP. Состоит из сниппетов — ссылок на страницы с описанием. К органической выдаче не относятся сниппеты с пометкой «Реклама», о которых мы говорили выше.

Карты. Это блок выдачи в виде карты с адресами компаний. Под картой отдельно могут располагаться несколько адресов с контактной информацией.

Граф знаний (Google) или Объектный ответ (Яндекс). Это область, в которой показано детальное сообщение о запрашиваемом объекте — книге, песне или известном человеке. Может содержать ссылки на социальные сети и похожие запросы, которые формируются согласно поисковой статистике. Часто материал для графа знаний берётся из Википедии.