Что такое трафик

Общее количество посетителей, которые зашли на сайт за определённое время, — это и есть трафик. В трафике учитываются только уникальные посещения. К примеру, если пользователь зашёл на сайт пять раз за день, в трафике он отобразится как один посетитель.

Зачем сайту трафик

Все сайты создают для какой‑то определенной цели: продажи товаров, обучения пользователей, дохода от рекламы. Если на сайт никто не заходит, никто не будет покупать товары, обучаться или платить за рекламу, поэтому не так важно, насколько полезный, удобный и красивый сайт вы создали. Если на него не заходят люди, сайт будет считаться «мёртвым».

Каким бывает трафик

Трафик бывает двух видов: органический и рекламный.

Органический — это люди, которые сами пришли на сайт из поисковой системы. Такой трафик ещё называют SEO‑трафиком. Рекламный трафик — это пользователи, которые попали на сайт через рекламу.

Иногда рекламный трафик ещё называют платным, а органический бесплатным. Это не совсем верно. Чтобы получить органический, то есть условно бесплатный, трафик, владельцу сайта нужно заплатить SEO‑оптимизатору, который поможет ему продвигаться в поисковой системе, и заплатить за контент, который напишет копирайтер (ссылка на термин «копирайтер»).

Органический трафик

Как работает. Люди набирают в поисковой строке браузера запрос, который их интересует, и видят в выдаче сниппеты страниц разных сайтов. Кликают и переходят они только на те страницы, которые по описаниям показались им наиболее полезными. И как правило, только на те, которые находятся на первой странице поиска. По данным исследований, до второй страницы люди добираются редко.

Если человек что‑то искал в поиске и перешёл именно на ваш сайт, вы получили органический трафик.

Вот страницы поиска Google и Яндекса по одному и тому же запросу:

Первые позиции занимают рекламные блоки. В них сайты, которые заплатили за то, чтобы показываться в поиске по этому запросу. Клик по такому блоку не считается органическим.

А вот за остальные места на первой странице конкурируют все сайты, так как это единственная реальная возможность получить бесплатный трафик с поиска на сайт. Продвигать сайты на эти места — работа SEO‑специалиста.

За органические переходы не надо платить. Сайт получает посетителей, потому что предоставляет релевантный ответ на пользовательский запрос.

Чтобы получить органический трафик на сайт, нужно время. Прежде чем сайт отобразится в выдаче, над ним необходимо поработать: оптимизировать сайт, улучшить юзабилити, добавить контент, дождаться индексации и так далее. Как правило, первые положительные результаты продвижения можно ждать через несколько месяцев.

Рекламный трафик

Рекламный трафик из поиска приходит по платной рекламе. Как раз из тех рекламных блоков, которые мы показывали в предыдущем разделе.

Чтобы сайт попал в эти блоки, владелец сайта оплачивает контекстную рекламу. Помимо этого, в поиске есть и другие рекламные места. Например, в подсказках в поисковой строке:

Или в блоке справа от выдачи:

Рекламодатели платят либо за показы, либо за каждый клик по блоку.

Рекламный трафик может быть не только из поиска, но и из других маркетинговых каналов. Если вы заплатили за рекламу, в которой указаны ссылка на ваш сайт и призыв к действию, и пользователь по ней кликнул, вы получили рекламный платный трафик. Это может быть реклама у блогеров, на форумах, с рекламных баннеров.

Если правильно настроить рекламную кампанию и выбрать правильный рекламный канал, можно быстро получить трафик и продажи. Специалист должен установить настройки аудитории, выбрать ключевые фразы, следить за метриками, изучать статистику и вносить правки.

Ссылочный трафик

Ссылочный трафик — это пользователи, которые приходят на сайт с других ресурсов по ссылке. Например, из других блогов и сайтов.

Ссылочный трафик отличается от рекламного тем, что с помощью рекламы сайты как бы специально находят пользователей, которым был бы интересен продукт, и платят за то, что они переходят по ссылке.

А ссылочный трафик в основном приходит с упоминаний сайта на других ресурсах, обычно без призывов к какому‑либо действию. Ссылка на сайт может стоять в полезной пользователю статье, на посещаемой странице, под роликом в YouTube, в комментариях к тематическим записям на форумах, в отзывах. За переходы по ссылке сайт не платит, но может платить за размещение ссылки.

Некоторые владельцы сайтов и SEO‑специалисты специально выстраивают сетку ссылок с других сайтов на свой сайт. Это не только приводит на сайт трафик, но и имеет значение для поисковой системы. Процесс выстраивания сетки ссылок называется линкбилдингом.

Для ссылочного трафика нужно размещать ссылки не где угодно, а только на качественных тематических сайтах с высоким трафиком.

Тематический — значит подходящий под тематику сайта. Например, если сайт продаёт технику для кухни, нужно, чтобы площадка для размещения ссылки была связана с техникой или кулинарией. Тогда по ссылке будут переходить заинтересованные пользователи.

Лучше искать площадки для размещения вручную, потому что так можно найти качественные сайты. Но есть и другие способы. Например, массовая закупка ссылок с помощью автоматических сервисов и бирж. Этот метод использовать не рекомендуется. Почитайте, как работают биржи ссылок.

Трафик из социальных сетей

Это трафик, который сайт получает, когда размещает ссылки в социальных сетях, например в Instagram, Facebook, ВКонтакте, Twitter и других.

Какой вид трафика важен для сайта

Сайту важно получать целевой трафик. Это люди, которые заинтересованы в том, что сайт предлагает: товары, услуги, информация. Они с большей вероятностью что‑то купят и проведут на сайте больше времени, повышая поведенческие факторы.

Обычно специалисты стараются комплексно использовать все возможные каналы продвижения, чтобы приводить на сайт каждый вид трафика.

В приоритете условно бесплатный трафик: органический, ссылочный с бесплатных размещений и из социальных сетей.

Рекламный трафик предпочитают в первую очередь, если нет ограничений в бюджете и нужно быстро и в короткий срок привести на сайт целевую аудиторию.

Что запомнить

• Трафик сайта — это все посетители сайта. Обычно трафик рассчитывается за определённый промежуток времени;
• Трафик бывает двух видов: органический (люди, которые сами пришли на сайт из поисковой системы) и рекламный;
• Ссылочный трафик — это пользователи, которые приходят на сайт с других ресурсов по ссылке. Например, из других блогов и сайтов;
• Для ссылочного трафика нужно размещать ссылки не где угодно, а только на качественных тематических сайтах с высоким трафиком.