Что такое белое SEO
Белое SEO — оптимизация сайта с помощью разрешённых методов. Белая SEO-оптимизация подразумевает улучшение сайта, которое не нарушает правила поисковиков. В отличие от чёрного SEO, белые методы продвижения сайта требуют продолжительной работы и времени. Зато эффект от такой оптимизации будет сохраняться долго, даже если прекратить работы.
В статье расскажем об основных белых методах продвижения сайта.
Белые методы продвижения
В отличие от чёрного SEO, белые, разрешённые методы оптимизации сайта направлены на улучшение сайта для пользователя и соответствие требованиям поисковиков.
Техническая оптимизация сайта
К технической оптимизации сайта относится создание файла robots.txt и карты сайта, указание канонической страницы и главного зеркала, оптимизация скорости загрузки сайта, оформление страницы с ошибкой 404, микроразметка сайта, создание страниц пагинации и настройка фавикона.
Всё это упрощает работу поисковым роботам и делает сайт привлекательнее для пользователей.
Руководство для SEO-специалистов по техническому SEO
Работа с контентом
К основным параметрам качественного контента относятся:
-
автор — указывайте, кто написал статью, приглашайте экспертов с опытом и квалификацией, добавляйте фотографии и сертификаты;
-
источники — ссылайтесь на достоверные и качественные источники, например законы, официальные комментарии, документацию сервисов и так далее;
-
структура — добавляйте заголовки H1-H6, делите текст на абзацы, добавляйте маркированные и нумерованные списки, если они нужны: всё это делает текст удобным и читаемым;
-
оформление — добавляйте качественные иллюстрации, используйте комфортное сочетание цветов.
Как провести анализ контента сайта
On-page SEO
Создавайте оптимизированные теги title и description, добавляйте теги заголовков, следите за количеством ключевых слов и за тем, чтобы на сайте не было битых изображений.
Ссылочная оптимизация
Анализируйте ссылочную массу и избавляйтесь от токсичных ссылок, которые вредят вашему сайту. Изучайте анкоры ссылок, тематичность площадки, региональность, спам и так далее. Большое количество токсичных ссылок может мешать оптимизации вашего сайта.
Как провести анализ ссылочной массы сайта: рекомендации и инструменты
Работа с коммерческими факторами
Коммерческие факторы — то, что помогает пользователям совершить целевое действие. Если ваш сайт относится к e-commerce, вам нужно добавить полную информацию о товаре, фотографии, цены, возможность сравнить товары, корзину, возможность купить товар в 1 клик, предоставить информацию о доставке, возврате и гарантии, добавить возможность оставлять отзывы и так далее.
Работа с поведенческими факторами
Поведенческие факторы — то, как пользователи ведут себя на сайте: как много страниц они просматривают, сколько времени на сайте проводят, с какими ошибками встречаются и как быстро покидают страницу.
Это помогает понять, насколько удобен сайт, что мешает пользователям совершить целевое действие, а что, наоборот, помогает.
Работать с каждым из компонентов оптимизации помогают сервисы веб-аналитики от Яндекса (Метрика и Вебмастер) и Google (Analytics и Search Console). В них содержится информация о состоянии вашего сайта и рекомендации по его улучшению.
Что запомнить
-
Белое SEO — оптимизация сайта с помощью разрешённых методов.
-
Белая SEO‑оптимизация подразумевает улучшение сайта, которое не нарушает правила поисковиков. В отличие от чёрного SEO, белые методы продвижения сайта требуют долгой работы и времени. Зато эффект от такой оптимизации будет продолжительным, даже если прекратить работы.
-
К основным методам белой оптимизации относятся: техническая оптимизация сайта, работа с контентом, on‑page SEO, ссылочная оптимизация, работа с коммерческими и поведенческими факторами.
-
Информацию о состоянии сайта можно найти в сервисах веб‑аналитики: Яндекс Метрике, Яндекс Вебмастере, Google Analytics 4 и Google Search Console.