Что такое белое SEO

Белое SEO — оптимизация сайта с помощью разрешённых методов. Белая SEO-оптимизация подразумевает улучшение сайта, которое не нарушает правила поисковиков. В отличие от чёрного SEO, белые методы продвижения сайта требуют продолжительной работы и времени. Зато эффект от такой оптимизации будет сохраняться долго, даже если прекратить работы.

В статье расскажем об основных белых методах продвижения сайта.

Белые методы продвижения

В отличие от чёрного SEO, белые, разрешённые методы оптимизации сайта направлены на улучшение сайта для пользователя и соответствие требованиям поисковиков.

Техническая оптимизация сайта

К технической оптимизации сайта относится создание файла robots.txt и карты сайта, указание канонической страницы и главного зеркала, оптимизация скорости загрузки сайта, оформление страницы с ошибкой 404, микроразметка сайта, создание страниц пагинации и настройка фавикона.

Всё это упрощает работу поисковым роботам и делает сайт привлекательнее для пользователей.

Руководство для SEO-специалистов по техническому SEO

Работа с контентом

К основным параметрам качественного контента относятся:

  • автор — указывайте, кто написал статью, приглашайте экспертов с опытом и квалификацией, добавляйте фотографии и сертификаты;

  • источники — ссылайтесь на достоверные и качественные источники, например законы, официальные комментарии, документацию сервисов и так далее;

  • структура — добавляйте заголовки H1-H6, делите текст на абзацы, добавляйте маркированные и нумерованные списки, если они нужны: всё это делает текст удобным и читаемым;

  • оформление — добавляйте качественные иллюстрации, используйте комфортное сочетание цветов.

Как провести анализ контента сайта

On-page SEO

Создавайте оптимизированные теги title и description, добавляйте теги заголовков, следите за количеством ключевых слов и за тем, чтобы на сайте не было битых изображений.

Ссылочная оптимизация

Анализируйте ссылочную массу и избавляйтесь от токсичных ссылок, которые вредят вашему сайту. Изучайте анкоры ссылок, тематичность площадки, региональность, спам и так далее. Большое количество токсичных ссылок может мешать оптимизации вашего сайта.

Как провести анализ ссылочной массы сайта: рекомендации и инструменты

Работа с коммерческими факторами

Коммерческие факторы — то, что помогает пользователям совершить целевое действие. Если ваш сайт относится к e-commerce, вам нужно добавить полную информацию о товаре, фотографии, цены, возможность сравнить товары, корзину, возможность купить товар в 1 клик, предоставить информацию о доставке, возврате и гарантии, добавить возможность оставлять отзывы и так далее.

Работа с поведенческими факторами

Поведенческие факторы — то, как пользователи ведут себя на сайте: как много страниц они просматривают, сколько времени на сайте проводят, с какими ошибками встречаются и как быстро покидают страницу.

Это помогает понять, насколько удобен сайт, что мешает пользователям совершить целевое действие, а что, наоборот, помогает.

Работать с каждым из компонентов оптимизации помогают сервисы веб-аналитики от Яндекса (Метрика и Вебмастер) и Google (Analytics и Search Console). В них содержится информация о состоянии вашего сайта и рекомендации по его улучшению.

Подробно о каждом шаге оптимизации сайта мы рассказали в нашем бесплатном курсе по основам SEO: в нём 9 модулей с описанием каждого этапа. 

Что запомнить

  1. Белое SEO — оптимизация сайта с помощью разрешённых методов.

  2. Белая SEO‑оптимизация подразумевает улучшение сайта, которое не нарушает правила поисковиков. В отличие от чёрного SEO, белые методы продвижения сайта требуют долгой работы и времени. Зато эффект от такой оптимизации будет продолжительным, даже если прекратить работы.

  3. К основным методам белой оптимизации относятся: техническая оптимизация сайта, работа с контентом, on‑page SEO, ссылочная оптимизация, работа с коммерческими и поведенческими факторами.

  4. Информацию о состоянии сайта можно найти в сервисах веб‑аналитики: Яндекс Метрике, Яндекс Вебмастере, Google Analytics 4 и Google Search Console.