Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. Язык интерфейса можно изменить в любое время в настройках аккаунта. Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. ru Русский Выбрать
SEO-кухня SEO-кухня 08.06.2023

Как провести анализ контента сайта

Качество контента, который сайт даёт пользователям, может сильно влиять на их опыт — и, следовательно, на успех бизнеса. Анализ качества контента поможет определить его сильные и слабые стороны, а ещё — выработать стратегию для его дальнейшего улучшения. Обо всём этом рассказываем в статье.

Как провести анализ контента сайта

Что такое качество контента

Контент — любое содержимое сайта: тексты, изображения, видео, графики, таблицы и прочее.

Качество контента — это степень соответствия информации, которая есть на сайте, ожиданиям и потребностям пользователей.

Качественный контент должен быть полезным, информативным, уникальным и легко читаемым, чтобы привлечь и удержать внимание посетителей. Но качество определяется не только тем, что находится на странице, но и тем, как это представлено и как организовано на сайте.

Ещё хороший контент должен быть оптимизирован для поисковых систем — содержать ключевые слова, связанные с темой сайта, и быть структурированным таким образом, чтобы поисковые системы могли легко понять, о чем идет речь.

Когда необходим анализ контента сайта

Когда выполняется одно из или сразу все условия:

  • сайт имеет низкий трафик и высокий показатель отказов;

  • контент не соответствует цели сайта или не привлекает целевую аудиторию;

  • контент устарел или не актуален;

  • сайт имеет низкий рейтинг в поисковых системах;

  • сайт не конвертирует посетителей в клиентов.

Ещё анализ нужен, если вы просто сомневаетесь в качестве работы сайта или планируете провести серьёзную работу по внутренней и внешней оптимизации ресурса. А также если вы видите, что сайт не выдерживает конкуренции: как это понять, рассказываем в разделе «Сценарии и планы анализа».

Регулярный анализ помогает выявлять и исправлять ошибки до того, как они существенно повлияют на работу сайта.

Поэтому анализ контента периодически нужен любому сайту.

Параметры качественного контента

На самом деле их гораздо больше, но мы расскажем об основных.

Автор

Учитываются квалификация и опыт автора, его авторитетность и репутация. Иногда учитывается образование, всегда — авторитет среди других специалистов в этой сфере.

Квалификации автора должны быть релевантны ресурсу, на котором он пишет, а ещё легко проверяемы.

Алексей Сорокин, один из авторов Топвизор-Журнала
Алексей Сорокин, один из авторов Топвизор‑Журнала

Источники

Оцениваются достоверность и качество использованных источников.

Качественный источник — чаще всего официальный или уважаемый ресурс. Например, в наших статьях о SEO мы опираемся на документацию поисковиков — Яндекса и Google:

Ссылки на источники в статье
Ссылки на источники в статье

Структура

Содержание должно быть хорошо структурировано, легко читаемо и визуально привлекательно — то есть это не должно быть полотно текста. Использование заголовков, подзаголовков, маркеров и изображений делает контент более привлекательным и доступным.

Между заголовками, подзаголовками, текстом, сносками и другими визуальными элементами должна быть логическая связь.

❗️У длинных страниц (например, статей) на сайте может быть оглавление. Оно ещё лучше помогает ориентироваться в том, что расположено на странице:

Пример оглавления

Содержание

Качественный контент информативен, привлекателен и ценен для читателя. Он должен быть написан в тоне, который резонирует с целевой аудиторией.

Информация должна быть актуальной и полной. Она должна отвечать на конкретный вопрос читателя, быть уникальной и практически ценной.

Оформление

Учитывается качество изображений, шрифтов, цветовой гаммы, их сочетание — насколько они приятны глазу. Также учитывается использование пустых пространств и в целом вёрстка страниц сайта.

Разметка

Надлежащая разметка контента с помощью тегов HTML помогает поисковым системам лучше понимать контент и повышает рейтинг сайта в поисковых системах.

Качественным считается правильное использование заголовков, подзаголовков, списков и других элементов разметки.

Микроразметка Schema: исчерпывающее руководство для SEO

Оценка читателей

Качественный контент вызывает отклик у аудитории — комментарии, рейтинги, отзывы и другие формы обратной связи.

Лайки и комментарии на сайте
Лайки и комментарии на сайте

Отзывы читателей помогают веб‑мастерам определить области для улучшения и внести необходимые изменения.

Как Google определяет качественный контент

Вот что Google учитывает, принимая решение, качественный или некачественный контент:

  1. Уникальность. Контент должен быть оригинальным и не дублироваться на других сайтах.

  2. Релевантность. Контент должен быть связан с тематикой сайта и соответствовать запросам пользователей.

  3. Качество текстов. Контент должен быть написан грамотно, без ошибок и опечаток.

  4. Авторитетность и достоверность. Контент должен основываться на проверенных источниках и быть подкреплен ссылками на них.

  5. Объем контента. Контент должен быть достаточно информативным и полным, чтобы удовлетворить запросы пользователей.

С другой стороны, контент, который Google считает некачественным, включает в себя:

  1. Дублирование. Контент, который уже существует на других сайтах, не будет рассматриваться как качественный.

  2. Спам. Если в текстах много ключевых слов и спама, контент будет считаться некачественным.

  3. Ошибки в текстах. Контент, который трудно понять или содержит ошибки, может рассматриваться как некачественный.

  4. Недостаточный объём. Контент, который недостаточно информативен или не отвечает на запросы пользователей, также может считаться некачественным.

  5. Ненормативная лексика. Тут всё понятно.

❗️Google использует асессоров, для того чтобы определять качественный и некачественный контент.

Руководство для асессоров Google — это документ, который описывает, каким образом асессоры должны оценивать качество страниц в результатах поиска Google. В этом руководстве описывается множество критериев, которые помогают асессорам определить, насколько качественным является тот или иной сайт.

Если кратко, асессоры Google оценивают качество сайта на основе нескольких факторов:

  1. Содержание страницы. Асессоры обращают внимание на то, насколько информативным и полезным оно является. Они также оценивают, насколько хорошо информация соответствует запросу пользователя.

  2. Авторитетность. Асессоры оценивают авторитетность сайта, исходя из того, насколько часто другие сайты ссылаются на него и насколько качественны эти ссылки.

  3. Использование ключевых слов. Асессоры обращают внимание на то, как сайт использует ключевые слова. Они оценивают, насколько ключевые слова соответствуют содержанию страницы и насколько они являются естественными.

  4. Удобство использования. Оценивается удобство использования сайта, включая его дизайн, навигацию и скорость загрузки страниц.

Руководство Google для асессоров

Как специалисты по оценке качества помогают нам улучшать результаты поиска — cправка Google

❗️ Ещё Google использует формулу E‑E‑A‑T для определения качественных и некачественных сайтов.

E‑E‑A‑T —это аббревиатура, которая означает Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness — «экспертностьиза, опыт, авторитетность, надёжность».

E‑E‑A‑T важны для всех сайтов в сферах, где есть высокие риски для пользователя, таких как медицина, право, финансы.

Про E‑E‑A‑T — cправка Google

Как Яндекс определяет качественный контент

Яндекс также использует ряд критериев для определения качестваенного контента на сайте. Они схожи с критериями, используемыми Google.

❗️Вот что Яндекс рекомендует делать, чтобы контент считался качественным:

  1. Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт.

  2. Думайте о пользователях, а не о поисковых системах. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков? Приходят ли пользователи на ваш сайт или интернет‑магазин не только из поисковых систем?

  3. Ставьте только те ссылки, которые будут полезны и интересны посетителям вашего ресурса. Не ссылайтесь только потому, что вас попросили сослаться.

  4. Тщательно продумайте дизайн — он должен помогать посетителям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан.

  5. Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их. Думайте о том, что пользователь получит, придя на ваш сайт.

В свою очередь, некачественными считаются:

  • вводящие в заблуждение сайты — когда для скачивания заявлен один файл, а по факту скачивается другой;

  • сайты, использующие устройства посетителей для майнинга криптовалют;

  • сайты, которые размещают SEO‑ссылки;

  • сайты, копирующие или переписывающие информацию с других ресурсов и не создающие оригинальный контент;

  • сайты, копирующие или переписывающие информацию с других ресурсов, с низкокачественным автоматическим переводом контента на другой язык, не создающие оригинальный контент;

  • сайты, единственной целью которых является перенаправление посетителя на другой ресурс, редиректом или добровольно;

  • сайты с автоматически сгенерированным (бессмысленным) текстом;

  • сайты с каталогами (статей, программ, предприятий и т. п.), если они являются только агрегаторами контента, не создают тексты и описания самостоятельно и не предоставляют никакого уникального сервиса;

  • страницы с невидимым или слабо видимым текстом или ссылками;

  • сайты, отдающие разный контент посетителям и роботам поисковых систем («клоакинг»).

Ещё больше признаков некачественного сайта — Яндекс для вебмастера

О качестве контента — Яндекс для вебмастера

❗️Для некоторых сайтов Яндекс показывает их индекс качества прямо в поиске.

Индекс качества сайта — это показатель того, насколько полезен ваш сайт для пользователей с точки зрения Яндекса.

При расчете индекса качества учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. Для расчета используются данные сервисов Яндекса.

Посмотреть свой индекс качества можно в Вебмастере в разделе «Качество сайта» — «Показатели качества».
Индекс качества сайта в Вебмастере

Об индексе качестве сайта — Яндекс для вебмастера

Как проанализировать контент на сайте

Сервисы для анализа

Для проведения анализа можно использовать сервисы самих поисковиков: Яндекс Метрику, Яндекс Вебмастер, Google Analytics и Google Search Console.

Как пользоваться Яндекс Вебмастером

Как пользоваться Яндекс Метрикой

Также помогут специальные сервисы для SEO — например, Топвизор.

Будем показывать на примере инструментов Яндекса, Google и Топвизора, как анализировать качество контента на сайте.

❗️Какие ещё сервисы могут пригодиться:

  • Главред — подскажет, как сделать тексты более читаемыми и «заботливыми» по отношению к читателю;

  • Advego — покажет «водность» и «тошнотность» текста, чтобы грамотнее расставлять ключевые слова;

  • Типограф Лебедева — поможет расставить корректные кавычки, тире и другие знаки в тексте.

Сценарии (виды) анализа

Есть несколько видов анализа, которые можно провести. Расскажем немного про каждый. Вы всегда можете проводить несколько анализов сразу.

По заданным параметрам качества

Вы сами задаёте параметры качества, которые хотите отследить на сайте. Можете опираться на те параметры, которые мы обозначили в разделе «Параметры качественного контента». Проверьте:

  • надёжность авторов;

  • достоверность источников,

  • структуру и содержание;

  • наличие комментариев и другого фидбэка от читателей на сайте;

  • визуальное оформление контента;

  • наличие микроразметки на сайте.

Микроразметку и следующие показатели можно увидеть в «Анализе сайта» в Топвизоре. Вот что ещё посмотреть:

Метатеги

У каждой страницы должны быть корректно заполненные title и description. «Анализ сайта» покажет, если где‑то пропущен тег:

«Анализ сайта» в Топвизоре
«Анализ сайта» в Топвизоре

Как заполнять эти теги — в уроках 1 и 2 шестого модуля нашего бесплатного курса по SEO.

Заголовки

Подзаголовки должны быть расположены в таком порядке:

  1. H1 — главный заголовок текста.

  2. H2 — подзаголовки, с помощью которых мы делим текст на смысловые части.

  3. H3 — подзаголовки, которые делят смысловую часть H2 на дополнительные смысловые части.

  4. H4 — подзаголовки, которые делят смысловую часть H3 на дополнительные смысловые части, и т. д.

Это важно и для удобства пользователей, и для поисковых систем.

По ключевым словам и поисковым запросам

Пошагово:

  1. Определите основные ключевые слова, связанные с тематикой вашего сайта, которые пользователи используют при поиске информации в интернете.

О том, как это делать, нужно писать отдельную статью. Кратко скажем, что обычно запросы смотрят в Яндекс Вордстате:

Запросы в Вордстате
Запросы в Вордстате

Как пользоваться Яндекс Вордстатом

Ещё их могут подсказать:

  • владельцы бизнеса или сотрудники. Узнайте, как товар или услугу называют покупатели. Обычно владельцам это известно, потому что они постоянно общаются со своими клиентами;

  • сайт клиента и сайты конкурентов. Посмотрите названия категорий, товаров, типы товаров и т. д. В этом могут помочь парсеры сайтов. С их помощью можно автоматизированно собрать H1‑заголовки и просмотреть варианты написания названий. Для этой задачи можно использовать любой парсер с таким функционалом, например Xenu или Screaming Frog.

  1. Изучите поисковые запросы, по которым пользователи приходят на ваш сайт. Это можно делать с помощью Google Analytics или Яндекс Метрики. Это поможет понять, какие запросы наиболее релевантны для вашего сайта.

Отчёт «Поисковые запросы» в Яндекс Метрике
Отчёт «Поисковые запросы» в Яндекс Метрике
  1. Изучите контент на вашем сайте и оцените, насколько он соответствует запросам пользователей и содержит нужные ключевые слова из пункта 1.

  2. Оцените количество контента на вашем сайте. Недостаточный объём может привести к тому, что сайт не будет рассматриваться как авторитетный и качественный.

  3. Изучите контент на сайте на предмет наличия дубликатов. Это покажет «Анализ сайта» в Топвизоре. Дубли будут на странице «Сводка»:

«Анализ сайта» в Топвизоре
«Анализ сайта» в Топвизоре
  1. Оцените, насколько контент на вашем сайте актуален и обновляется ли он регулярно, добавляются ли в него ключевые слова. Контент, который не обновляется или устарел, может быть менее релевантным для пользователей.

По поведению пользователей на сайте

Есть много метрик, которые можно использовать для анализа поведения пользователей на сайте. Вот некоторые:

  1. Время нахождения на сайте. Если пользователь проводит много времени на сайте, это может свидетельствовать о том, что контент на сайте интересен для пользователей и имеет высокое качество.

  2. Количество просмотров страниц. Большое количество просмотров страниц может указывать на то, что контент на сайте полезен и интересен для пользователей.

  3. Количество отказов. Если пользователь покидает сайт сразу после того, как он заходит на него, это может свидетельствовать о том, что контент на сайте не соответствует ожиданиям пользователей.

Все эти данные можно увидеть на странице «Сводка» Яндекс Метрики:

Сводка по сайту в Яндекс Метрике
Сводка по сайту в Яндекс Метрике
  1. Количество комментариев. Если на сайте много комментариев, это может указывать на то, что контент вызывает интерес и дискуссии среди пользователей.

  2. Количество подписчиков и лайков в социальных сетях. Если на сайте есть активная аудитория в социальных сетях, это может свидетельствовать о том, что контент на сайте интересен для пользователей.

  3. Количество ссылок на сайт. Если на сайт ссылаются другие ресурсы, это может указывать на то, что контент является авторитетным и полезным для пользователей.

По показателям конкурентов

По шагам:

  1. Идентифицируйте конкурентов. Это могут быть сайты, которые предлагают похожую тематику, похожий тип контента или имеют схожую с вашим аудиторию.

  2. Сравните качество контента. Оцените, какой контент более уникальный, интересный, полезный и информативный. Обратите внимание на то, какие темы на сайтах конкурентов популярны и как они представлены.

  3. Оцените структуру сайта. Обратите внимание на навигацию по сайту, наличие поиска, наличие категорий и тегов. Сравните это с вашим сайтом и оцените, какой сайт более удобен для пользователей.

  4. Изучите SEO‑факторы. Проанализируйте, какие ключевые слова используются на сайтах конкурентов. Сравните их с вашими ключевыми словами и оцените, какой сайт более оптимизирован для поисковых систем.

Всё это вполне можно сделать вручную. А можно и с помощью сервисов аналитики, например инструмента «Анализ конкурентов» в Топвизоре.

Сервис поможет найти конкурентов и покажет:

  • запросы, по которым ваш сайт и сайты конкурентов находятся в поиске;

  • сниппеты и дополнительные блоки, которые отображаются в выдаче по запросам;

  • частоту, цену клика, трафик, релевантную страницу по запросам;

  • структуру сайтов;

  • запросы, трафик, среднюю позицию по каждой странице.

«Анализ конкурентов» в Топвизоре
«Анализ конкурентов» в Топвизоре

Как часто нужно проводить анализ контента

Всё зависит от объема контента и динамики изменений. В среднем рекомендуют проводить анализ не реже раза в год, чтобы обеспечить актуальность контента и соответствие потребностям пользователей.

Запомнить

  1. Качество контента — это степень соответствия информации, представленной на сайте, ожиданиям и потребностям пользователей.

  2. Анализ качества контента нужен, если вы собираетесь провести работы по внешней и внутренней оптимизации, если вам просто кажется, что с сайтом что‑то не так, а также, если высок процент отказов, низкий трафик, низкая конверсия.

  3. Параметры качественного контента: вызывающий доверие автор, надежные источники, грамотная структура, полезное содержание, приятное глазу оформление, наличие разметки и отзывов читателей.

  4. Сервисы, которые помогут анализировать: Топвизор, Яндекс Вебмастер, Google Search Console и другие.

  5. Проанализировать качество контента можно по заданным параметрам качества, ключевым словам, на основе поведения пользователей на сайте и сравнения с конкурентами.

  6. В целом аудит контента нужен любому сайту раз в полгода‑год.

Ещё по теме

Как разработать стратегию продвижения сайта для SEO: инструкция с примерами

Как провести анализ ссылочной массы сайта: рекомендации и инструменты

57 бесплатных инструментов для SEO‑специалиста