С недавних пор Google перезаписывает метатеги description и теги title, и это может сильно раздражать. Часто метаописание состоит из многоточий, его не очень удобно читать, в нём присутствуют грамматические ошибки, и оно не нравится многим специалистам по SEO.

Поэтому, чтобы Google не перезаписывал метаописание, иногда добавляют атрибут data-nosnippet в тег <body>.

Этот атрибут сообщает роботам, например, поисковому роботу Google, чтобы они не показывали в результатах поиска соответствующий контент сайта. Поэтому, добавив его в тег body, мы косвенно убираем возможность менять содержимое тега head, в том числе и переписывать метаописание.

Результаты

В результате эксперимента органический трафик упал на 3 %. С точки зрения экспериментального SEO, такое уменьшение органического трафика несущественно. Но стоит ли пользоваться таким приёмом, если от него больше вреда, чем пользы? Может быть, Google действительно умеет составлять метаописания лучше SEO‑специалистов?

Совет на основе результатов

Не рекомендуем тратить слишком много времени на метатеги description. Мы пришли к выводу, что работа с ними очень редко даёт положительные результаты, и зачастую Google действительно составляет их лучше.

2. Добавление новых ссылок на связанные статьи

Суть эксперимента

Свой второй SEO‑эксперимент мы проводили в разделе «Блог» одного интернет‑магазина. Там размещались статьи, связанные с товарами, которые продавались в магазине. В нижней части каждой статьи было две ссылки на связанные статьи. В этом эксперименте мы увеличили количество ссылок с двух до четырех.

Результаты

В результате этого эксперимента органический трафик увеличился на 11 %. Это не удивительно, потому что давно доказано — ссылки влияют на этот показатель.

Тем не менее, мы добавили этот эксперимент в пятерку, потому что это увеличение органического трафика наблюдалась на страницах‑донорах — тех, где мы разместили ссылки. На страницах, на которые ведут размещённые ссылки, мы не заметили никакого заметного влияния на органический трафик.

Результат эксперимента нас очень удивил, и он показывает, что ссылки не просто передают ссылочную ценность. Они и в самом деле помогают роботам лучше понять вашу страницу.

Также ссылки могут быть средством для связывания воедино разных фрагментов контента, поэтому они могут быть полезны для страниц обоих типов.

Советы на основе результатов

Проводите контролируемый эксперимент при проверке ссылок.

Если бы мы просто оценивали влияние новых ссылок на страницы, на которые ведут размещенные ссылки, мы бы вообще не обнаружили это увеличение органического трафика на страницах‑донорах.

Контролируйте при эксперименте оба типа страниц.

Иногда мы замечали, что размещение новых внутренних ссылок положительно влияло на страницы одного типа и отрицательно влияло на страницы другого типа.

Проводить эксперименты по размещению внутренних ссылок сложно, потому что таким образом мы влияем как на страницы, на которые добавляем ссылки, так и на страницы, куда эти ссылки ведут.

Как продвигаться ссылками в 2022 году

3. Локализация контента в американском интернет‑магазине

Суть эксперимента

В том же магазине, о котором шла речь в предыдущем эксперименте, мы занимались и локализацией контента.

Этот интернет‑магазин изначально был создан для Великобритании. Затем он вышел на американский рынок, но при этом его контент остался без изменений — он всё также ориентировался на жителей Великобритании. Поэтому мы хотели выяснить, что произойдёт, если мы обновим этот сайт и адаптируем его под соответствующий рынок.

Например, мы переименовывали «брюки» в «штаны», то есть, trousers (британский английский) в pants (американский английский). Этот контент присутствовал в метатеге title, метатеге description, заголовке H1 и в других подобных местах.

Результаты

Результатом эксперимента стало увеличение органического трафика на 24 %.

В результате нет ничего удивительного. Если «брюки» не набирают много поисковых запросов в месяц в США, а «штаны» набирают, то, наверное, можно ожидать, что локализация такого контента увеличит органический трафик.

Помимо всего прочего, результат этого эксперимента наглядно показывает, что иногда стандартные рекомендации по SEO действительно работают.

4. Добавление стоимости товаров в теги title

Суть эксперимента

Этот эксперимент тоже проводился в к интернет‑магазине. Кажется, что раз пользователям хотелось бы видеть такую информацию в выдаче, то нужно обязательно добавлять стоимость в title.

Результаты

Как ни странно, эксперимент привёл к негативному результату. Органический трафик упал на 15 %, и это довольно существенно.

Однако важны условия эксперимента. Одна из наших гипотез заключалась в том, что наши конкуренты в SERP не указывали цены в теге title, а использовали вместо этого сниппеты с информацией о ценах, которые подтягивались из микроразметки. Поэтому не исключено, что пользователям просто было непривычно видеть в поисковой выдаче вариант размещения стоимости товаров, который отличался от варианта конкурентов.

Ещё у нас были не слишком конкурентоспособные цены, и их размещение прямо в теге title не принесло нам положительных результатов. Уже на страницах поисковой выдачи пользователи видели, что у конкурентов цены более выгодные.

Мы отказались от использования этого подхода. Но этот эксперимент показал, что не существует двух одинаковых сайтов.

5. Добавление alt‑текста с большим количеством ключевых слов

Суть эксперимента

В одном из своих проектов мы добавили в alt‑текст — текст, который размещается в качестве подписи к изображению — много ключевых слов.

Результаты

Эксперимент не дал никаких заметных результатов. Мы не обнаружили существенного эффекта от добавления alt‑текста с большим количеством ключевых слов. Нам кажется, что alt‑текст не оказывает большого влияния на ранжирование сайта.

Советы на основе результата

Но alt‑текст всё равно важен. Alt‑текст делает изображения доступнее тем, кто не может их увидеть, а также помогает ботам сообщить о том, что находится на странице.

Если изображение просто не отображается, то alt‑текст поможет людям узнать, что они могли бы на нём увидеть. Таким образом, хотя alt‑текст и не поможет существенно увеличить трафик, он всё же важен.

Выводы

Не стоит тратить слишком много времени на метаописания в Google — это не влияет на ранжирование, либо трафик падает.
Увеличение количества ссылок на связанные статьи может увеличить трафик на страницах‑донорах.
Локализация контента ведёт к тому, что органический трафик увеличивается, так что если ваш сайт доступен в разных странах, возможно, стоит локализовать контент для удобства пользователей.
Добавлять стоимость товаров в тег title сайта стоит только в том случае, если вы уверены, что цены конкурентноспособные.
Alt‑текст на сайте нужен, потому что повышает доступность контента, но при этом он никак не влияет на ранжирование сайта.