SEO-кухня 24.11.2021

Самое масштабное исследование CTR в поиске Google: seoClarity 2021

Компания проанализировала, как меняется показатель кликабельности (CTR) в зависимости от позиций сайта в Google по странам, устройствам и отраслям.

Click-through rate (CTR) – это показатель, который определяется как отношение числа кликов к числу показов, по-другому кликабельность.

Компания «seoClarity» в сотрудничестве с Дарреном Кингманом, основателем агентства Root Digital, провела исследование, в котором анализировала:

750 млрд показов;
30 млрд кликов по 17 млрд уникальных ключевых слов;
за год;
при использовании поисковой системы Google.

Мы перевели ключевые моменты. Данных по России нет, но для понимания общей картины исследование может быть полезным.

Методология

Методология была довольно простой. Поскольку seoClarity ежедневно собирает Google Clickstream Data, у нас был доступ ко всем данным в нашей инфраструктуре Clarity Grid за последние два года, а это более 200 ТЕРАБАЙТОВ данных. Тот факт, что они были доступны как по настольным компьютерам, так и по мобильным устройствам, сделало это исследование ещё более интересным.

Что касается данных, проанализированных в параграфах «CTR по десктопам vs по мобильным устройствам» и «CTR по отрасли», то мы ограничили диапазон дат периодом в 30 дней, рассматривая данные за май 2021 года.

В параграфах «CTR по сезонности» и «CTR по стране» данные анализировались на отрезке времени в один год – от июля 2020 до июня 2021.

ТОП-10 и ТОП-20 показателей CTR были вычислены путем суммирования среднего CTR на каждой позиции по 17 миллиардам ключевых слов в нашем наборе данных.

CTR по десктопам vs по мобильным устройствам (суммарно)

Десктопы

Мы видим устойчивую регрессию показателя CTR по мере того, как пользователи перемещаются вниз по поисковой выдаче. Первая позиция – 8,17 %, десятая – 0,44 %.

Прежние исследования с меньшей выборкой данных показывали, что CTR на десятой позиции поиска увеличился. Однако судя по актуальным данным, которых в пять раз больше, это не так.

Мобильные устройства

На первой позиции десктопа показатель CTR составляет чуть более 8 %. А каким показатель будет в случае мобильных устройств?

Фактически, CTR на первой позиции уменьшается с 8,17 % до 6,74 %. Однако с третьей по десятую позиции показатели CTR немного выше, чем для десктопов.

CTR по стране (все устройства)

На показатели CTR влияет не только тип устройства, на котором пользователь просматривает сайты, но и страна, в которой он находится.

Мы проанализировали данные по CTR в ТОП-10 по пяти странам (на них у нас приходится наибольший объём данных): Америка, Великобритания, Канада, Япония, Индия.

Ещё мы посмотрели ТОП-20 и получили очень интересные результаты:

Сравнение показателя по странам в ТОП-20

В случае первой позиции наиболее низкий CTR наблюдается в США и составляет 9,13 %. Напротив, самый высокий показатель наблюдается в Индии – 14,88 %. Следовательно, домены, находящиеся на первой позиции в Индии, могут ожидать на 63 % больше трафика по сравнению с их первой позицией в США.

Это показывает, насколько важно для SEO-специалистов работать с правильными данными по местоположению и как это влияет на прогнозы по трафику.

Посмотрите на CTR на позициях с 17-й по 20-ю. Во всех пяти проанализированных странах эти позиции демонстрируют более высокий средний CTR, чем позиции с 11 по 16.

График кликов в зависимости от позиций во всех странах движется примерно одинаково:

Влияние сезонности на CTR

Специалисты по SEO знают, как сезонность отрасли может влиять на прогнозы и на финансовый результат компании. Большинство компаний, особенно в сфере онлайн-торговли, видят рост продаж преимущественно в рождественский период.

Мы взяли набор данных за один год – от июля 2020 года до июня 21 года. Оказалось, что май и декабрь – месяцы с наиболее низким CTR, а период с июля по сентябрь – с наиболее высоким CTR.

Вот как колеблется средний ежемесячный CTR среди ТОП-20:

Во всех отраслях период с июля по сентябрь – это период, когда вам нужно улучшать ранжирование своего сайта, чтобы добиться наиболее высоких CTR.

Хотя объемы поисковых запросов могут меняться, готовьтесь к тому, что в мае CTR будет ниже, чем в любое другое время года.

В летние месяцы показатели и суммарный трафик быстро увеличиваются до высоких значений среди ТОП-20, оставаясь таковыми с июля по сентябрь.

Декабрь и рождественский период, включая январские распродажи, довольные «средние» месяцы по CTR в сравнении с другими месяцами. Причина, по нашему мнению, может быть в таких факторах:

в это время пользователи скорее двигаются в сторону «продающих» результатов поиска, чем кликают по органическим результатам;
усиливается конкуренция среди рекламных результатов поиска.

CTR по отрасли

Отрасль, в которой вы работаете, тоже может существенно влиять на поведение пользователей.

Одежда и Мода

суммарно по ТОП-10 более высокий CTR на десктопах (15,12 %), чем на мобильных устройствах (13,47 %);
CTR на 4-5 позиции лучше на мобильных устройствах, чем на десктопах.

Красота и Уход

CTR первой позиции выдачи на 181 % выше, чем второй позиции;
кликабельность на мобильных устройствах ниже, чем на десктопах, хотя объём поисковых запросов выше (331 миллион против 118 миллионов).

ТОП-10 на настольных компьютерах суммарно обеспечивают CTR 18,14 %, а на мобильных устройствах – 16,52 %.

По большей части это заслуга первой позиции в поисковой выдаче, которая на настольных компьютерах дает 6,65 % кликов, а на мобильных устройствах – 4,74 %.

Бизнес и Промышленность

на 54 % больше поисковых запросов приходится на мобильные устройства;
CTR суммарно по ТОП-10 выше на десктопах (21,32 %), чем на мобильных устройствах (19,03 %);
CTR на позициях 4-10 выше на мобильных.

Бытовая электроника

CTR суммарно по ТОП-10 на настольных компьютерах на 17,4 % выше, чем на мобильных устройствах;
на 7, 8 и 10 позиции CTR выше на мобильных устройствах.

Финансы

на 45,9 % больше поискового спроса и на 3,2 % более высокий CTR на мобильных устройствах, чем на десктопах.

Здоровье

Большинство поисковых запросов отправляются с мобильных устройств – 628 миллионов против 251 миллиона на десктопах, что ведёт к существенному сдвигу в объёме трафика, ожидаемого от органических результатов поиска.

ТОП-10 получают на 95 % больше трафика от мобильных устройств по сравнению с настольными компьютерами.
CTR первой и второй позиции выше на десктопах;
CTR 3-10 позиции выше на мобильных.

Дом и Сад

Поскольку на мобильных устройствах отправляется больше поисковых запросов на тему «Дом и Сад», ТОП-10 органических мобильных результатов поиска приносят на 90 % больше трафика, чем на настольных компьютерах. И это несмотря на то, что показатели CTR на настольных компьютерах выше показателей на мобильных устройствах – 19,84 % против 17,38 %.

Работа и Обучение

Десктопы лидируют в тематике рекрутинга, как по количеству показов, так и по CTR – на 11,4 % больше кликов в ТОП-10.

Начиная с третьей позиции CTR выше на мобильных.

Недвижимость

В ТОП-10 мобильные устройства обеспечивают на 88 % больше показов. Кроме того, при отслеживании 6,9 миллиона ключевых слов по данной отрасли в мобильном поиске наблюдается больший CTR (25,82 % против 22,92 %), что приводит к увеличению количества органических кликов на 112 %.

Недвижимость – одна из немногочисленных отраслей, в которых показатели CTR на мобильных устройствах в большинстве случаев выше, чем на настольных компьютерах.

Ритейл и e-commerce

в ТОП-10 количество показов на мобильных устройствах на 180 % больше, чем на настольных компьютерах;
кликабельность в мобильных результатах выше на 208 %, в основном за счёт первых трёх позиций;
с 4-10 позиции у настольных компьютеров более высокие CTR.

Спорт и Фитнес

ТОП-3 на мобильных устройствах обеспечивает на 2 % больше трафика, чем весь ТОП-10 на десктопах.

CTR суммарно по ТОП-10 выше на настольных компьютерах – 19,96 % против 19,42 %.

Путешествие и Туризм

суммарно ТОП-10 имеет более высокий CTR на мобильных, чем на десктопе – 22,64 % против 19,34 %;
CTR на 10 позиции выше на десктопе;
в мобильном поиске на 78,8 % больше показов, в результате это выражается в виде увеличения количества кликов на 112,3 %.

Транспортные средства и Автомобили

кликабельность выше на настольных компьютерах;
ТОП-10 мобильного поиска в Google получает на 194 % больше показов и приносит на 158 % больше трафика.

Проанализированные данные

Мы изучили более 750 млрд (!) показов (750 220 641 250, если точнее). Этот объём данных обеспечивает высокую статистическую достоверность для каждой позиции ранжирования. Фактически, у каждой из позиций ранжирования было как минимум 352 млн показов.

В результате было более чем 30 млрд кликов (30 699 713 741) по более чем 17 млрд уникальных ключевых слов. Это количество включает в себя только первые клики пользователей и не учитывает последующие повторные клики.

Теги:

#google