Что такое анкорные ссылки и чем они отличаются от безанкорных

Внешние и внутренние ссылки сайта могут быть анкорными и безанкорными. Что это значит, чем анкорные отличаются от безанкорных с точки зрения SEO, как их создавать — разберёмся вместе с Антоном Платоновым, руководителем отдела SEO в компании Novatechno.

Что такое безанкорная ссылка

Начнём с безанкорных — их проще всего объяснить. Они не имеют привязки к ключевым словам. При взгляде на эти ссылки мы сразу понимаем, что это ссылки:

Это может быть ссылка, как на примере выше, либо указание домена: edimdoma.ru. Либо такая ссылка может быть спрятана под наводящими словами: «читайте далее», «тут», «нажмите, чтобы узнать»:

Также безанкорными считаются ссылки, спрятанные под изображением. Например, здесь на картинке установлена ссылка, но какая — мы не узнаем, пока не кликнем на неё:

Посмотреть, какая ссылка установлена на изображении, мы можем в исходном коде страницы:

❗️Как получить доступ к исходному коду страницы:

1. Кликните правой кнопкой в любом месте страницы и выберите «Просмотреть код».

2. Откроется новая вкладка, где можно посмотреть весь HTML‑код страницы:

3. Чтобы быстро найти нужную ссылку в коде, нажмите Ctrl + F (в Windows) или Command + F (в macOS). Откроется поисковая строка, куда нужно ввести свой запрос.

Можно найти ссылку по её названию в тексте или задать в поиск тег ссылок <a>, тогда подсветятся все ссылки, даже спрятанные под изображениями:

Как «читать» исходный код страницы: теги и атрибуты важные для SEO

Что такое анкорная ссылка

Анкорная ссылка — это ссылка, установленная на «анкор» (в переводе с английского anchor — «якорь»), то есть на какой‑то текст, связанный с этой ссылкой. Например, на тематический фрагмент текста или фразы. Благодаря тексту в анкоре читатель понимает, что именно он увидит, если перейдёт по этой ссылке.

В Топвизор‑Журнале часто используются именно анкорные ссылки. Все ссылки на этом скриншоте — анкорные:

Анкорами в данном случае являются фрагменты «Как говорит Google», «Что будет, если не указать canonical — Яндекс.Справка» и «Для чего выбирать канонический URL — Google Справка».

В анкоре необходимо использовать ключ, который имеет высокую частотность. Чем меньше слов в ключевом запросе, тем выше у него частотность.

Анкор или «якорь», располагается в исходном коде страницы в виде текста внутри тега <a>:

<a href=”http://www.site.ru”>новогодняя ёлка в Москве</a>

Обычно ссылки на сайтах выделяются голубым цветом с подчёркиванием, поэтому вы сразу можете определить их анкоры.

Виды анкорных ссылок

Анкоры различаются по типу текста, который в них используется.

С прямым вхождением ключевого слова

Основное ключевое слово используется в качестве анкора, который продвигает страницу, на которую ссылаются.

Такие анкоры чаще всего используются во внутренней перелинковке.

С неточным вхождением ключевого слова

Этот анкор также использует ключевое слово, но оно может быть немного изменено — единственное число может быть изменено на множественное число, или слова в нём могут быть переставлены. Например, «купить айфон недорого», «продать автомобиль быстро». Это делается для того, чтобы ссылка плавно вписывалась в текст.

Также в анкорах с неточным вхождением часто используют синонимы или склоняемые слова.

Коммерческие анкоры

Коммерческие анкоры — это ключевые фразы, с помощью которых оптимизаторы пытаются улучшить позиции своего сайта в поисковой выдаче.

Примеры коммерческих анкоров:

• купить;

• заказать;

• цена;

• продажа;

• дёшево;

• недорого.

Из них можно сформировать, например, такие анкоры:

• iPhone купить;

• ремонт холодильников в Самаре цена;

• авиабилеты дёшево;

• продажа винтажной посуды.

Из‑за формулировки эти фразы выглядят рекламно и неестественно. Лучше не злоупотреблять такими анкорами, иначе поисковые системы сочтут, что вы пытаетесь манипулировать поисковой системой ради повышения рейтинга.

Дальше расскажем, как используют все типы ссылок в продвижении.

Анкорные и безанкорные ссылки в SEO

Хороший ссылочный профиль должен включать в себя все виды анкорных и безанкорных ссылок.

Благодаря безанкорным ссылкам растёт ссылочный вес сайта и укрепляется доверие со стороны людей и роботов.

Из‑за своей естественности безанкорные ссылки в продвижении используются чаще анкорных — в умеренном количестве поисковики не определяют их как спам. Именно их должно быть больше в вашем продвижении.

Очевидное преимущество безанкорных ещё и в том, что с течением времени актуальность текста не теряется. В то время как важность ключевых слов в анкорах со временем корректируется.

Но есть и минусы: размещать такие ссылки рекомендуется вручную, самостоятельно проводя обзор сайтов‑доноров.

В Google

Анкорные ссылки являются одним из факторов ранжирования в поисковой системе. Google подтверждает это в руководстве по поисковой оптимизации для начинающих:

Например, если страница ссылается на URL‑адрес с анкором «10 лучших кофеен в Краснодаре, то Google понимает, на какую страницу попадут пользователи, перейдя по этой ссылке. Получается, что если анкорный текст понятен пользователям, то он понятен и поисковым системам. ;

Джон Мюллер из Google также подтверждает, что анкорный текст является фактором ранжирования.

Анкорные тексты можно и нужно использовать для поисковой оптимизации. Главное — не переборщить и не вставлять анкоры в текст слишком часто — за ссылочный спам Google снижает рейтинг сайта в выдаче.

В Яндексе

В 2014 году Яндекс перестал учитывать ссылки в ранжировании по ряду коммерческих запросов в Московском регионе. Это сделали, чтобы бороться с манипуляторами, которые искусственно повышали рейтинг в поиске за счёт покупки ссылок на ссылочных биржах.

Через год учёт ссылок в ранжировании вернули, а отслеживать ссылочный спам на сайтах стали через фильтр «Минусинск». Алгоритм работает и в 2023 году — он снижает позиции сайтов за некачественные и покупные ссылки.

Яндекс разделяет ссылки на:

• Естественные. Обычно ставятся, чтобы бесплатно поделиться контентом с пользователями. Например, в статье читателю предлагается почитать ещё одну статью по этой же тематике. Такие ссылки высоко ценятся поисковой системой.

Вот, например, как это выглядит в статье. Мы рассказываем про определение ЦА и изучение конкурентов — и тут же даём ссылки на релевантные материалы по этой теме:

• SEO‑ссылки. Их ставят специально, чтобы влиять на позиции сайта по запросам. Часто — с коммерческим анкором: «купить», «заказать» и прочие. Тут есть большой риск переборщить и получить от Яндекса наказание за контент, предназначенный не для людей, а для искусственного повышения рейтинга сайта.

Яндекс учитывает в ранжировании и текстовый анкор ссылок. Поэтому лучше не добавлять в ссылки неестественные запросы (например, «горный велосипед купить в екатеринбурге») — иначе можно попасть под санкции ПС за ссылочный спам.

Как работать со ссылками для продвижения

1. Составить анкор‑лист

Чтобы не ломать голову над каждым текстом, лучше составить анкор‑лист. Это таблица, где содержатся все самые важные анкоры.

Подобрать нужные анкоры для сайта можно двумя способами.

Выбрать анкоры из семантического ядра

Семантическое ядро — набор ключевых слов и фраз, которые соответствуют запросам пользователей в поисковых сетях. Семантика уже должна быть собрана заранее — перед началом продвижения сайта.

Для анкоров отбираем из семантики высокочастотные (ВЧ) запросы — они обладают наибольшим поисковым потенциалом, поэтому ссылки будут работать эффективнее. Далее оборачиваем ВЧ‑запросы текстом и получаем анкоры для сайта.

Проанализировать конкурентов и спарсить их анкоры

Для этого:

1. Введите ключевое слово в поисковик и выберите 5‑10 лучших сайтов конкурентов того же возраста, что и ваш сайт.

Узнать возраст сайта можно с помощью инструмента 2ip. Просто вбейте домен в строку и нажмите «Проверить»:

2. Посмотрите, какие анкоры используются на сайте конкурентов через бесплатный инструмент «МегаИндекс».

Зайдите на «МегаИндекс». Выберите инструмент «Внешние ссылки»:

В появившееся окно впишите проверяемый сайт и нажмите «Показать»:

Откроется общая сводка по сайту:

Нужно проскроллить страницу вниз до столбца с анкорами. Нажмите «Смотреть все»:

Здесь мы видим, какие анкоры используются при ссылочном продвижении:

3. Выгрузить анкоры со всех конкурентов, проверить их частотность и выбрать для себя наиболее удачные варианты.

Для этого нужно скачать ссылки с сайтов конкурентов со всех возможных источников: Ahrefs, Semrush, Majestic, Serpstat. Если ваш бюджет ограничен, вы можете скачать с конкретного краулера на ваш выбор, но тогда данные будут неполными.

❗️В России сервисы не работают, их можно открыть только с VPN.

Покажем, как посмотреть ссылки с сайта через Ahrefs. Откройте «Анализатор ссылок». Введите в поисковую строку домен проверяемого сайта и нажмите «Проверить бэклинки»:

Откроется ссылочный профиль сайта. В первом столбце — ссылающаяся страница, во втором — анкор и целевой URL:

4. Залить собранные ссылки конкурентов в Linkbox —сервис для проверки обратных ссылок) и проверить ссылки на релевантность.

Создаём проект: нажимаем «+ Создать компанию», указываем домен проекта, название проекта и название кампании.

Далее нажимаем «Импорт ссылок» и в открывшуюся форму вставляем ссылки или загружаем файл со ссылками:

Далее выбираем задачу «Проверить ссылки»:

В столбце «Ссылки анкор» смотрим анкоры конкурентов. Это поможет вам понять, как составить свой анкор‑лист.

Добавить брендовые анкоры

Добавлять фирменные (брендовые) якоря в свой список анкоров нужно, чтобы повысить свой рейтинг в глазах поисковых сетей. Брендовые анкоры часто используют для раскрутки молодых брендов. Тут важно не ограничиваться только указанием названия компании или основного продукта. Вы также можете ввести имя основателя/владельца компании, смешать его с названием, городом, использовать название сайта и/или добавить слово компания.

Объединить в таблицу

Анкоры удобнее всего «хранить» в таблице. Предлагаем так:

• 1 столбец — ссылка, на которую будет крепиться анкор;

• 2 столбец — текст анкора;

• 3 столбец — тип анкора;

• 4 столбец — количество ссылок с этим анкором, которое нужно разместить.

❗️Вы можете воспользоваться этим шаблоном анкор‑листа. Просто скопируйте его себе в Google‑документы и используйте в своей работе со ссылками.

Пример реального анкор‑листа

Вот так выглядит пример анкорного листа на одном из проектов в Novatechno:

Какие анкоры не добавлять в лист

Ссылки не по теме — одна из самых частых причин попадания сайта в санкционный список фильтров от поисковиков. У Google это алгоритм Penguin, у Яндекса — Минусинск.

3 признака плохого анкора:

• Ключевые фразы с точным вхождением без учёта правил русского языка. Фразы вроде «куда поехать отдыхать недорого Чёрное море» — не литературны. Да, ключевик включён, но это невозможно читать. Вероятность, что читатель перейдёт по такой ссылке снижается, а значит, она неэффективна.

• Анкоры с коммерческим запросом — «купить», «заказать», «интернет‑магазин». Эти слова можно использовать в тексте, но не обязательно вписывать их в анкор. Поисковики накладывают на них ограничения, так что такие ссылки должны составлять не более 10% от общего веса.

В Яндекса Справке говорится, что размещение SEO‑ссылок не несёт никакой пользы сайту и даже может ему навредить.

В справке Google говорится, что текст ссылки должен соответствовать содержанию страницы, на которую она ведёт.

• Не связанные с контекстом. Например, в статье про выбор обуви неуместно пытаться продвинуть мебель: «туфли должны быть такими удобными, чтобы вы спокойно могли в них собрать шкаф».

2. Создать ссылки

Добавить анкорную ссылку на страницу можно буквально за минуту. Для этого есть два способа:

Через визуальный редактор

Покажем на примере CMS Битрикс, так как на ней работает большая часть крупных сайтов.

1. Открываем текстовый редактор и пишем интересующий нас текст. Далее выбираем необходимый нам ключ и выделяем его.

2. Кликаем на инструмент «Ссылка» на верхней панели и выбираем из списка нужный тип ссылки. Например: «на документ на сервере».

3. Вставляем ссылку в выделенное окно и сохраняем.

По такому принципу работают все текстовые редакторы.

С помощью HTML

Более сложный способ создать анкорные ссылки — вручную добавить их в текст через HTML‑код. Для того, чтобы сделать ссылку с анкором, необходимо заключить текст в html коде между тегами <a></a> и указать в атрубуте href=" " адрес страницы для перехода.

1. Вставьте этот HTML‑код на ваш сайт в тег <body>:

<a href="[URL]">[ANCHOR TEXT]</a>

2. Замените фрагмент [URL] нужным URL‑адресом, а фрагмент [ANCHOR TEXT] — нужным текстом.

В итоге получится, например:

<a href="https://mysite.ru/newcollection">Коллекция обуви Весна‑2023</a>

А пользователь увидит вот такую ссылку:

Размещая ссылку, можно дополнить её HTML‑атрибутами в контейнере тега <a>. Это позволяет делать её более информативной для поисковика.

• noindex означает, что страницу по ссылке индексировать не нужно. Например, если вы добавляете ссылку на личный кабинет пользователя в письме;

• nofollow сообщает поисковому боту, что не нужно устанавливать связь между вами и сайтом по ссылке;

• sponsored — это атрибут для бота Google, который особым образом учитывает спонсорские и рекламные ссылки.

Как работать с HTML‑кодом сайта

3. Распределить ссылки по страницам сайта

Правильное распределение анкорных и безанкорных ссылок поможет повысить позиции сайта в Google и Яндексе.

Общее процентное соотношение ссылок на страницах рекомендуется такое: 60‑70 % безанкорных ссылок и 30‑40 % анкорных.

Чтобы ваш профиль обратных ссылок выглядел ещё более естественно, не менее 5‑7% ваших ссылок должны иметь атрибут «nofollow» — то есть, быть неиндексируемыми поисковиками. Такая стратегия построения анкорных текстовых ссылок поможет создать наиболее эффективный ссылочный профиль.

4. Написать околоссылочный текст

Околоссылочный текст — это слова вокруг анкорной ссылки. К примеру, мы пишем:

«Одеваться модно зимой и не мёрзнуть — возможно, просто наденьте нижним слоем термобельё».

В этом случае текст до анкора «термобельё» — околоссылочный. Он совпадает с темой анкора и выглядит органично рядом со ссылкой, как будто ссылка — это просто рекомендация. Так и должно быть.

А вот плохой пример:

«Подробнее о популярных направлениях для отпуска в России поговорим в статье про отдых в Индонезии».

Околоссылочный текст вообще не совпадает с анкором по контексту. Ещё хуже, если и URL анкора не соответствует теме статьи.

Околоссылочный текст влияет на ранжирование и должен соответствовать теме анкора. Для поисковых систем более привлекательны ссылки, которые вписываются в контекст, чем с инородным текстом или совсем без него.

Располагать околоссылочный текст можно как слева, так и справа от анкор‑ссылки — это не играет особой роли. Поисковые системы учитывают текст с любой стороны.

Мы поговорили про внутренние анкорные и безанкорные ссылки, а теперь расскажем, как работать со внешними.

5. Оставить ссылки на свой сайт на других сайтах

Анкорные

Анкор‑ссылки можно оставлять: в каталогах сайтов и справочниках, на форумах, в комментариях (главное — делать это нативно).

Можно договориться о взаимном размещении ссылок с авторитетными сайтами, например, написать гостевые статьи для блогов по вашей тематике и там разместить несколько анкорных ссылок на ваш ресурс. Анкоры можно оставлять практически везде, где это не нарушает правила сайта.

Также можно оставлять вечные ссылки — бэклинки, которые размещаются на всё время работы сайта, например, в статьях, обзорах, на специальных биржах для размещения вечных ссылок. Но вечные ссылки нельзя размещать где угодно безразборно. Если ваша ссылка размещена на заспамленной площадке, поисковики и её, скорее всего, воспримут как спамную.

Справка Google о спамных ссылках

Справка Яндекса о спамных ссылках

Нельзя просто взять и купить ссылку на бирже (конечно, можно, но порой это вредит). Вот что проверить, если всё‑таки будете покупать ссылки:

• ИКС (индекс качества сайта) — он не должен быть ниже вашего.

• На сайте не должно быть санкций и блокировок (АГС). В Яндекс.Вебмастере есть раздел, где можно проверить статус АГС.

• DR — рейтинг домена. Эта метрика иллюстрирует ссылочную популярность вашего сайта в сравнении со всеми остальными сайтами Сети, по шкале от 0 до 100.

• Количество страниц в индексе у донора.

Безанкорные

Эти ссылки можно оставлять:

• На сайтах‑вопросниках

Оставляйте комментарии к тематическим вопросам на сервисе Яндекс.Кью.

Размещайте в ответах ссылки на ваш ресурс. Главное, чтобы ответ на вопрос был полезным пользователям и не звучал как откровенная реклама.

• В каталогах сайтов, где ставится прямая ссылка на ваш проект

Эти сервисы собирают, структурируют, распределяют по тематикам ссылки компаний. К ним относятся: Яндекс.Справочник, Рейтинг Mail.ru, Rambler TOP 100, fis.ru и другие.

• На тематических форумах

Например, если у вас интернет‑магазин автозапчастей, можно оставить в обсуждениях прямую ссылку на ваш товар.

• В блогах

Составьте список популярных блогов в вашей тематике, свяжитесь с их представителями и договоритесь о размещении гостевой публикации с безанкорными ссылками внутри.

Что запомнить

1. Безанкорная ссылка — это ссылка без привязки к ключевым словам. Она может выглядеть как обычная ссылка на сайт, например: https://journal.topvisor.com. Либо может быть спрятана под указательными словами: «тут», «здесь», «подробнее по ссылке» и т.п. Такие ссылки не говорят пользователю, что он увидит при открытии — это должно быть понятно из контекста.

2. Анкорная ссылка — это ссылка, замаскированная под релевантным ключевым запросом. В SEO использование таких ссылок на внешних сайтах и своих внутренних страницах может повысить поисковую выдачу ресурса.

3. Безанкорные ссылки воспринимаются естественно как людьми, так и поисковиками, поэтому их в SEO‑продвижении должно быть больше, чем анкорных. Рекомендуемое соотношение — 70/30.

4. Анкор‑ссылки разделяют на три вида: с прямым вхождением (представляют собой полное повторение ключевого слова), с неточным вхождением (ключевая фраза разбавляется дополнительными словами) и коммерческие (содержат ключи со словами «купить», «заказать» и подобные).

5. Анкор необходимо скорректировать под правила русского языка, лучше сократить до минимума использование коммерческих запросов.

6. В анкоре необходимо использовать ключ, который имеет высокую частотность. Чем меньше слов в ключевом запросе, тем выше у него частотность.

7. Чтобы не составлять анкоры под каждый текст, лучше составить анкор‑лист.

8. Околоссылочный текст влияет на ранжирование в поисковых системах и должен соответствовать теме анкора.

9. При размещении ссылок добавляйте html‑атрибуты для оптимизации: noindex, nofollow, sponsored.

10. Анкорные ссылки можно оставлять в каталогах сайтов и справочниках, в комментариях.

11. А безанкорные — на сайтах‑вопросниках, в каталогах сайтов, в блогах.