Title, или тайтл — это заголовок страницы. Он виден пользователям в результатах поиска и во вкладке браузера, если перейти на страницу. По нему поисковые роботы могут понимать, о чём страница, и принимать решение о её релевантности и ранжировании.

Поэтому title так важен и для пользователя, и для SEO. В сниппетах поисковой системы title в большинстве случаев отображается здесь:

🔥 Подробнее о том, что такое тайтл, где его можно увидеть и чем он отличается от H1, читайте в нашем глоссарии.

Как поисковики анализируют тайтл

Достоверной информации о том, как поисковики видят и анализируют title, у нас нет. Мы знаем только, что тайтл для поисковиков — подсказка о содержании страницы и о том, каким запросам она, скорее всего, релевантна.

Вот что о тайтле говорит Джон Мюллер (представитель Google):

“We do use [the title tag] for ranking, but it’s not the most critical part of a page. So it’s not worthwhile filling it with keywords to kind of hope that it works that way”.

«Мы действительно используем [тег заголовка] для ранжирования, но это не самая важная часть страницы. Так что не стоит заполнять его ключевыми словами и надеяться, что это сработает именно так».

Ещё Мюллер объяснил, что тайтл точно влияет на ранжирование, но не стоит думать только об этом теге, потому что влияет и многое другое:

“Titles are important! They are important for SEO. They are used as a ranking factor. Of course, they are definitely used as a ranking factor, but it is not something where I’d say the time you spend on tweaking the title is really the best use of your time”.

«Тайтлы важны! Они важны для SEO. Они используются в качестве фактора ранжирования. Но я бы не сказал, что время, которое вы тратите на допиливание заголовков, — лучший способ использовать ваше время».

Общие правила составления тайтла

Что включать в тег

Google говорит, что тайтл даёт представление о том, чему посвящена страница и соответствует ли она запросу пользователя, и не рекомендует делать слишком общие формулировки. То же самое говорит и Яндекс. Например, «Главная страница», «Страница сайта» или такие:

Пишите в title текст, который точно отражает содержание страницы и даёт пользователю и поисковому роботу дополнительную важную информацию. Вот что стоит включить в тайтл.

Главный ключ

Для лучшего ранжирования title должен содержать главный ключ — наиболее частотный, который отражает содержание страницы.

Поисковые системы не рекомендуют добавлять слишком много ключей в заголовок или повторять один и тот же ключ. Это может быть расценено как злоупотребление ключевыми словами.

Обычно ключ ставят ближе к началу заголовка.

«Хвосты»

«Хвосты» — это то, что расширяет главный ключ, фразы, которые содержат в себе дополнительные ключи и уточнения интента (намерения) пользователя: «читать онлайн», «фото», «скачать».

При составлении title можно руководствоваться тем, что этот тег, по сути, расширяет смысл заголовка H1:

Название бренда

Яндекс рекомендует включать в тайтл название бренда:

«Это позволит пользователям сразу понять, что они перешли на официальный сайт. Лучше всего использовать бренд в конце или начале заголовка, отделяя от остального текста двоеточием, дефисом или вертикальной чертой».

Google тоже это рекомендует. Например, в таком формате:

<title>ExampleSocialSite: регистрация нового аккаунта</title>

Количество знаков

По количеству знаков строгих ограничений нет. Как ориентир мы берём значение 70 символов с пробелами. Это допустимая длина и в Яндексе, и в Google, которую ПС обычно не обрезают.

Однако это не строгое правило — поисковики вообще не обозначают максимальную длину тайтла. Яндекс, например, пишет, что длина ограничена шириной экрана устройства, которое использует пользователь.

Так что просто помните, что длинный текст в тайтле может обрезаться в сниппетах и результатах поиска. Но если не получается уместить смысл в 70 символов и нужно добавить дополнительные знаки, добавляйте. Условный пример:

Язык

Пишите тег на том же языке, какой используется на странице.

Если Google увидит, что язык тайтла не соответствует контенту страницы, он переделает тайтл и вы можете получить непредсказуемый результат.

Уникальность: внутри сайта и по сравнению с конкурентами

Google называет дублирование заголовка на разных страницах сайта одной из главных ошибок оптимизации. Заголовки должны быть уникальными и не должны копировать конкурентов.

Вот что пишет на этот счёт Google:

Если все страницы на сайте интернет‑магазина будут называться «Распродажа дешевых товаров», пользователям будет сложно найти среди них нужную.

Также в теге <title> не рекомендуется использовать длинные тексты, в которых изменяются лишь отдельные фразы (так называемые шаблонные заголовки).

Например, одинаковый тег <title> для всех страниц с текстом вида «Название группы — видео, тексты песен, постеры, альбомы, отзывы и концерты» малоинформативен.

Эмодзи

Нет однозначного мнения, нужно ли использовать эмодзи в теге «тайтл» или нет. Google говорит, что они не запрещены, но и не помогают оптимизации. Яндекс на этот счёт ничего не говорит.

С другой стороны, эмодзи могут сделать сниппет заметнее по сравнению с конкурентами:

Чтобы понять, нужно ли вам использовать эмодзи в заголовке, ориентируйтесь на сайты конкурентов, которые уже находятся в ТОПе‑10. Если все они используют эмодзи, значит, это может иметь значение в вашей тематике.

Ещё несколько советов для хорошего title

Не пишите в теге title слова, которые не имеют смысла и не относятся к теме страницы.

Например: свой, особенный, супер, большой опыт и т. д. Это может снижать его релевантность для поисковой системы.

Пишите title естественным языком.

Не нужно перечислять через запятую ключевые слова, по которым вас обычно ищут пользователи.

Не пишите весь заголовок прописными буквами.

Как и в обычном предложении, заглавной в тексте тайтла страницы должна быть только первая буква.

В этом вопросе, конечно, нужно ориентироваться на конкурентов в ТОПе‑10. Если у всех title написан заглавными буквами, возможно, в этом есть смысл. Но мы никогда не встречали в ТОПе Рунета сайтов с подобными title.

Как тайтл влияет на CTR

Если по тегу понятно, о чем страница, и, по мнению пользователя, она закрывает его интент, пользователь кликнет на сниппет с этим тайтлом. Поэтому если страница релевантна целевым запросам, а тайтл подробно и точно описывает содержание, то мы можем предположить, что у сниппета будет хороший показатель кликабельности.

Кроме того, кликабельность напрямую зависит от позиции сайта в выдаче. Например, исследование CTR показывает, что с 1‑й по 3‑ю позицию CTR один из самых высоких, а дальше идёт на снижение.

В западных источниках мы нашли два эксперимента с заголовками, в которых оценивалась кликабельность:

Moz провели эксперимент со страницами в интернет‑магазине — добавили к заголовкам продуктовых страниц стоимость товаров. Это казалось логичным, ведь человека интересует цена при покупке, но такое изменение привело к снижению трафика на 15 %.

Вывод: если у конкурентов из ТОПа‑10 выдачи в тайтлах нет цен, значит, и вам, скорее всего, это не нужно, особенно если цены не конкурентоспособные.

В Search Pilot добавили к тайтлам продуктовых страниц названия категорий.

Было:

Example Brand Navy Blue Dress — Example Brand

Стало:

Example Brand Navy Blue Dress — Women — Example Brand

Органический трафик на страницы после такого изменения тайтла снизился на 12 %.

Вывод: категории товаров интернет‑магазина в тайтлах товарных страниц не всегда нужны — иногда все понятно по товару.

❗️Важно: результаты этих исследований могут быть нерелевантны для вашей ниши.

Как составлять тайтл для разных типов страниц

В целом почти для всех страниц действуют общие правила, которые мы описали выше. Но расскажем о паре нюансов для каждого типа с примерами.

Главная сайта

Здесь в тайтл можно включить более широкий запрос, который охватывает вашу сферу в целом. Не забудьте добавить в конец тайтла название бренда, чтобы сделать тег уникальным.

Допустим, мы делаем остекление балконов и окна на заказ в Москве и области. Тайтл главной может выглядеть так:

Остекление балконов и лоджий — Выгодные цены от Завода | сайт.ру

Категории интернет‑магазина

Здесь в начало можно поставить частотное ключевое слово, по которому продвигается страница, затем написать категорию, добавить конкретику в виде цены и название компании.

Тайтл категории в интернет‑магазине электроники может выглядеть так:

Купить Xiaomi до 49 999 р в Санкт‑Петербурге | Связной

Или:

Смартфоны ZTE — купить по выгодной цене, характеристики, отзывы на телефоны ЗТЕ

Карточки товаров в интернет‑магазине

Здесь в теге можно указать характеристики товара.

Купить Redmi 9C NFC, 3 ГБ + 64 ГБ, Фиолетовый, от 9 490 р | магазин.ру

Или добавить ключевые слова, с которыми обычно ищут товар, и информацию о регионе.

Сварочный аппарат Wester MINI220K Limited Edition — цена, отзывы, фото и инструкция — купить в Москве, СПб и РФ

Информационная статья

Здесь лучше всего в качестве главного ключа использовать запрос, на который мы отвечаем в статье, и подробности, которые могут интересовать пользователя в связи с этим запросом.

Как получить налоговый вычет за покупку квартиры в 2022 году | сайт.ру

Или:

YML‑файл: что это такое и зачем он нужен, как создать и загрузить на Яндекс.Маркет, примеры формата — Топвизор

Служебные и непродвигаемые страницы

Составляя тег для страниц типа «Контакты», «О нас», «Пользовательское соглашение», «Корзина», не нужно креативить: просто отразите в теге то, что пользователь найдёт на странице.

Например:

Политика конфиденциальности | Учебный центр | сайт.ру

Оформление заказа — Все матрасы

Контакты «220 Вольт» в Москве

Как отследить эффективность title

Инструментов, которые бы показывали эффективность заголовка страницы, нет.

Оценить это можно только с помощью тестирования, анализа позиций в Топвизоре и посещаемости страницы по конкретным запросам с помощью Яндекс.Метрики или Google Аналитики.

Но есть инструмент, с помощью которого мы можем контролировать соответствие заголовка требования ПС. В Яндекс.Вебмастере заходим в раздел «Индексирование» → отчёт «Заголовки и описания». Здесь Яндекс предупредит, если на сайте есть неуникальные заголовки, и расскажет, что можно с этим сделать:

Чаще всего, чтобы составить наиболее эффективный тайтл, стоит опираться на конкурентов из ТОПа‑10, которые по типу и интенту похожи на вас. Выпишите их заголовки в таблицу и, опираясь на них, составьте заголовок для своей страницы.

Можно ли менять тайтл после индексации поисковиком

Менять title на странице можно, но делать нужно крайне осторожно. Любое изменение может повлиять на ранжирование страницы как в хорошую, так и в плохую сторону. Если сейчас вы видите, что страница хорошо ранжируется в поисковиках, возможно, заголовок менять не стоит.

Как и говорил Джон Мюллер в твитах выше, поисковые системы оценивают страницу не только исходя из заголовка. Если вы не получаете нужные результаты, не обязательно, что изменение title поможет: посмотрите на оптимизацию страницы в целом, включая контент.

На заметку: Что делать, если позиции в Яндексе просели после изменения title и description

Маркетолог попросил показать вам ещё и другие статьи

Что такое фавикон и как его создать самостоятельно

Как работать с Яндекс.Метрикой: установка, настройка, отчёты

Как продвигать сайт по НЧ‑ и ВЧ‑запросам