Яндекс представил новый формат таргетированной рекламы на Картах

Яндекс представил новый формат таргетированной рекламы на Картах

Этот формат сочетает в себе несколько видов размещения и помогает привлечь внимание к бренду на всём пути следования.

Вы можете выбрать один из сценариев и рассказать о своём бизнесе или специальных предложениях пользователю, пока он движется по маршруту.

Брендирование маршрутов к организациям в различных категориях (например, кафе, рестораны, автосервисы и т. д.) или брендирование маршрутов по пути в конкретную организацию с возможностью показа в выбранном регионе — это лишь некоторые из возможностей нового формата рекламы.

Этот вид размещения сочетает в себе три заметных механизма внутри одной кампании:

• метки с рекламной информацией на карте,;
• виртуальные билборды, которые появляются на маршруте пользователя во время движения,;
• рекламные баннеры, отображаемые при построении маршрута и при остановке.

Рекламодатель может выбрать один или несколько из этих форматов при запуске рекламной кампании, чтобы обеспечить присутствие бренда на всём протяжении маршрута. При этом стоимость размещения остаётся фиксированной и не зависит от количества выбранных форматов.

«Точечное присутствие на Картах не всегда эффективно для крупного бизнеса. Мы предлагаем комплексное решение, которое взаимодействует с аудиторией через различные форматы в рамках одной кампании. Именно таким решением и является формат брендированного маршрута.По результатам тестирования, организации получили более 30% прироста открытий карточек, до 47% дополнительных построений маршрутов до организации и до 49% дополнительных переходов на сайт», — отмечает Денис Малявин, руководитель направления «Геореклама» в Яндексе.

Запуск такого способа продвижения обеспечивает приоритет рекламодателя на маршруте: после начала показа рекламы в течение трёх часов пользователю будет показываться реклама только от этого рекламодателя.

В ЕПК для мобильных приложений появились корректировки, позволяющие более эффективно настраивать таргетинг

Теперь можно задавать параметры для показа рекламы в зависимости от производителя устройства и версии операционной системы. Это позволит увеличить вероятность показа рекламы на устройствах, которые наиболее перспективны с точки зрения конверсии.

Новые параметры в кампаниях для мобильных приложений помогут привлечь аудиторию, которая использует определённые устройства и операционные системы.

Как использовать новые параметры:

1. Проанализируйте статистику с помощью отчёта по срезам «Производитель устройства» и «Версия ОС устройства».

2. Определите сегменты, для которых нужно повысить или понизить коэффициент.

3. Внесите изменения в настройки группы или кампании:

• настройте параметры для конкретных производителей устройств (доступно только для Android);
• настройте параметры для конкретных версий операционных систем (доступно для Android и iOS).

В зависимости от выбранной стратегии в кампании, изменения могут повлиять на стоимость клика, установки или события в приложении.