Что там опять 12.08.2026

Спрос на открытие интернет-магазинов может увеличиться на 50%

А рынок электронной коммерции продолжает умеренно расти.

К концу 2026 года количество новых проектов по открытию интернет-магазинов может вырасти на 40-50% по сравнению со среднемесячным уровнем первой половины года, прогнозируют аналитики INFOLine. На отдельных платформах, которые развиваются с относительно небольшой базы, этот рост может достичь двукратного значения. Однако эксперты подчеркивают важность разделения количества запусков и реальных продаж: создание магазина сейчас — это быстрый процесс, но формирование устойчивого трафика и доходов требует времени.

Рынок электронной коммерции продолжает расти, хотя его темпы постепенно замедляются. Во втором квартале 2026 года онлайн-продажи материальных товаров увеличились на 20,4% и достигли 3,95 трлн рублей, что больше 3,75 трлн рублей в первом квартале. Разница пока незначительна, но тренд очевиден: рынок переходит от бурного роста к более зрелой модели, где успех зависит не только от притока покупателей, но и от качества управления каналами, ассортимента, сервиса и повторных продаж.

Искусственный интеллект становится мощным ускорителем. Он снижает затраты на запуск: помогает быстрее формировать каталоги и карточки товаров, подготавливать описания и SEO-материалы, автоматизировать коммуникации, рекомендации и часть аналитики. В результате собственный интернет-магазин перестает быть сложным и долгим IT-проектом и превращается в инструмент, который можно быстро запустить, протестировать и масштабировать.

Покупатели будут переходить на отдельные сайты при выполнении трех условий:

Во-первых, удобство оплаты, доставки и возврата должно быть не хуже, чем на маркетплейсах;
Во-вторых, магазин должен иметь существенные преимущества — более низкие цены, эксклюзивный ассортимент, гарантию оригинальности, консультации, услуги или сильную программу лояльности;
В‑третьих, ритейлеры должны уметь привлекать повторный трафик: работать с клиентской базой, поисковой оптимизацией, рекламой и персональными предложениями. Без этих условий сайт останется просто витриной.

Во втором полугодии ожидается ускорение диверсификации и рост популярности многоканальной модели онлайн‑продаж. Успех будет у компаний, которые не заставляют свои сайты и платформы конкурировать между собой, а используют каждый канал для выполнения задач, которые он решает лучше всего.

Источник: Агентство INFOLine

Читайте также: