Что там опять 18.08.2026

Новый инструмент Яндекс Директа принёс рекламодателям более 1,5 млрд руб. прибыли

Он особенно полезен для бизнесов, стремящихся повысить финансовую эффективность рекламных кампаний с учётом юнит-экономики.

Яндекс представил инновационный подход к оценке эффективности рекламных кампаний, включив в него максимизацию прибыли. В рамках этого подхода компания объявила о завершении бета-тестирования стратегии «Максимум прибыли». Это первый в России инструмент, который оптимизирует рекламу не по количеству кликов и конверсий, а по реальной прибыли, которую она приносит бизнесу. За время тестирования, начавшегося в августе 2025 года, суммарный доход рекламодателей от использования этого инструмента превысил 1,5 млрд рублей.

Рекламодатели могут настроить стратегию, задав ожидаемую маржу. После активации кампании нейротехнологии Яндекс Директа в реальном времени анализируют каждую продажу, учитывая заданную маржу, и перераспределяют показы рекламы таким образом, чтобы максимизировать прибыль. Это позволяет находить оптимальное соотношение объёма и стоимости конверсий, обеспечивая наибольшую прибыльность продвижения. Маржа рассчитывается как разница между доходом от продажи и переменными расходами, такими как себестоимость, доставка, упаковка, эквайринг и другие затраты, связанные с конкретным заказом.

Выход стратегии из бета-тестирования открывает новые возможности для рекламодателей, работающих в сферах с более сложной экономикой продаж. Это делает инструмент применимым в различных сценариях — от услуг, где процесс продажи начинается со звонка или заявки, до e-commerce.

Новый инструмент Яндекс Директа особенно полезен для бизнесов, стремящихся повысить финансовую эффективность рекламных кампаний с учётом юнит-экономики. В первую очередь это касается компаний, для которых прибыль от рекламы является ключевым показателем эффективности.

Источник: пресс-релиз Яндекса

Читайте также по теме: