Яндекс Директ значительно увеличил объем CTV-рекламы

Яндекс Директ значительно увеличил объем CTV-рекламы

За последний год объем рекламного инвентаря на Connected TV (CTV) в системе Яндекс Директ вырос на 81%. Это стало возможным благодаря присоединению более 100 телеканалов к рекламному аукциону, появлению новых приложений для просмотра видео на больших экранах и прямым интеграциям с производителями CTV-устройств, такими как Haier и TCL.

За этот период рекламодатели запустили свыше 2,8 тысяч имиджевых кампаний, и половина из них вернулась к повторным размещениям после успешных тестов. Наибольший интерес к продвижению через умные телевизоры проявляют компании из сферы финансов и страхования. В топ-5 также входят кафе, рестораны и сервисы доставки еды, маркетплейсы, телекоммуникационные компании и розничные сети. По количеству рекламодателей лидируют индустрии развлечений и досуга, недвижимости и фармацевтики.

Девять из десяти рекламодателей, использовавших CTV для продвижения, выбирали аукционную видеорекламу. Она показывается в онлайн-кинотеатрах, видеороликах на федеральных и тематических каналах, а также в CTV-приложениях и на видеоплатформах. Бренды применяли этот инструмент как для расширения охвата аудитории, так и для решения задач, связанных с медийной и перформанс-рекламой. Почти треть рекламодателей, проводивших кампании по аукционной модели, использовали ML-алгоритмы для оптимизации показов. Большинство из них выбирали стратегию, направленную на увеличение целевых действий, а каждый третий — на рост поисковых запросов.

Кроме того, почти каждый пятый клиент предпочитал размещения с фиксированной стоимостью внутри контента Кинопоиска.

Источник: AdIndex

Читайте также по теме: 

Яндекс увеличил эффективность рекламы благодаря крупнейшему обновлению рекомендательных систем

Яндекс внедрил AI‑инструмент для создания статей в ПромоСтраницах

В справке Яндекса появился новый раздел о ранжировании в Поиске и ответах Алисы AI