Google: Изменение в работе алгоритмов фразового и широкого соответствия

С 18 февраля ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия будут сопоставляться с одинаковыми поисковыми запросами.

По словам Google, это позволит упростить ключевые слова и охватить релевантных клиентов.

Ключи с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия будут работать одинаково.

В результате рекламу покажут не только по прямому запросу, но и по значению ключа. При определении соответствия значению учтут и порядок слов.

Ключ "перевозки из Москвы в СПб" охватит такие запросы, как "доступные перевозки из Москвы в СПб" и "Москва быстрые перевозки в СПб", но не охватит запросы типа "перевозки из СПб в Москву".

Ещё примеры:

Изменения в июле

С июля ключи с модификаторами широкого соответствия отменят. Но Google обещает, что возможности сопоставления останутся в рамках фразового соответствия.

Существующие ключи с модификаторами продолжат работать, но в рамках нового алгоритма. Так что Google рекомендует уже сейчас отказаться от их создания.

Мнения

Павел Михайлов, SEO-консультант:

Это позволит упростить работу с контекстной рекламой, особенно что касается настроек. Минимизирует ошибки и показы не своей ЦА. Раньше надо было сильно постараться, чтобы зафиксировать порядок слов и не показывать рекламу тем, кому нужен, например, обратный запрос: не из Москвы в СПб, а наоборот. По сути апдейт позволит получить более качественный трафик.

Александра Баратова, специалист по контекстной рекламе компании Smart Outsourcing Solutions:

С одной стороны, это хорошо, потому что реклама не будет показываться по широкому охвату запросов, например, "купить мебель" уже не будет включать в себя запросы, связанные с мебелью типа "купить шкаф". Это снизит количество показов, тем самым повысит CTR и качество объявления.

А с другой стороны, в регионах с маленькой статистикой слова с фразовым соответствием просто не будут показываться, потому что статус этого ключевого слова будет "мало показов".

Даниил Сунгуров, маркетолог в Топвизор:

Изменение не критичное – Google.Ads упрощает работу с рекламой, но ограничивает рекламодателей при выборе соответствий. Широкое и фразовое соответствия становятся взаимозаменяемыми, исключая только то, что во фразовом фиксируется порядок слов. Для увеличения охвата придётся использовать новое фразовое соответствие, но при этом придётся тщательнее подбирать минус-слова и чаще мониторить фразы, по которым показываются объявления.