Русский
English
Что там опять
16.05.2021
Google Analytics будет собирать данные для рекламы без cookie
Для этого будут использоваться модели машинного обучения.
Google анонсировал несколько изменений, которые помогут рекламодателям собирать данные о пользователях без использования файлов cookie. Подробнее о нововведениях компания расскажет на Google Marketing Livestream 27 мая 2021 года.
Новые методы сбора данных основаны на first-party data и машинном обучении и не используют FLoC.
First-party data или собственные данные рекламодателя – это данные клиента, которые есть у компании. Такие данные можно получить из любого источника информации, где пользователи соглашаются на передачу информации. Например, через оферту на сайте, кнопку «согласиться на использование файлов cookie», CRM-систему или форму обратной связи.
Что нового
Поведенческие отчёты будут формироваться с помощью машинного обучения
Google планирует расширить возможности моделей машинного обучения, чтобы алгоритмы могли анализировать поведение пользователей и формировать поведенческие отчёты в Google Analytics. Это предоставит рекламодателям недостающие данные о поведении пользователей на сайте, которые раньше собирали файлы cookie.
С помощью поведенческих отчётов маркетологи будут лучше понимать путь пользователя от первого визита до покупки и смогут прогнозировать вероятность покупки. Эта информация поможет актуализировать рекламные кампании.
Режим согласия (Consent Mode)
Данные пользователей собираются только при получении на то их согласия. Если пользователь не соглашается, то будет использоваться моделирование конверсий. Это поможет восстановить более 70% моделей ситуаций, когда клик приводил к конверсии.
В Google Tag Manager появится возможность изменять и настраивать теги в соответствии с предпочтениями пользователей.
Расширенные конверсии (Enhanced Conversions)
Режим расширенных конверсий позволяет тегам использовать first-party data, чтобы отслеживать конверсию после взаимодействия посетителя с рекламой.
Google отмечает, что для защиты конфиденциальности информации first-party data будут хешироваться. Это означает, что маркетологи будут получать агрегированные и анонимные отчёты о конверсиях.