В Google Ads появился оптимизированный таргетинг

В аккаунтах Google Ads появился оптимизированный таргетинг. Об этом сообщил Search Engine Land.

Этот таргетинг расширяет аудиторию, выбранную рекламодателем вручную. Он анализирует ключевые слова на целевой странице и в объектах объявлений и подбирает новые аудитории с учётом целей кампании.

Если оптимизированный таргетинг включён, вы заметите новый ярлык «Сигнал» на вкладке «Демография».

Как указано в Справке, эта функция включена во всех аккаунтах по умолчанию, но её можно отключить в настройках группы объявлений.

Функция внедряется постепенно и пока доступна не для всех аккаунтов Google Ads.

Принцип работы

Аудитории формируются на основе реальных данных о конверсиях из кампаний. Например, что искали люди, которые недавно совершили покупку.

Чтобы обучиться и найти сегменты аудитории с высокой вероятностью конверсии, системам Google нужно время:

• чтобы оценить эффективность новой кампании, в ней должно быть зарегистрировано хотя бы 50 конверсий или кампания должна быть активна не менее двух недель;
• чтобы оценить эффективность существующей кампании, должно пройти две недели с момента подключения оптимизированного таргетинга.

Рекламодатели могут задать дополнительные параметры – сигналы таргетинга: сегменты аудитории, ключевые слова и темы. С их помощью система будет выбирать критерии для показа объявлений. Если другие источники трафика окажутся эффективнее, то система может сократить или приостановить показ объявлений по сигналам, которые указал рекламодатель.

Типы поддерживаемых кампаний

• кампании в контекстно-медийной сети;
• кампании Discovery;
• видеокампании с целью «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик сайта» (например, Video Action).

Стратегии назначения ставок

• если вы пытаетесь увеличить посещаемость сайта, то Google рекомендует использовать оптимизированный таргетинг в сочетании со стратегией «Максимум конверсий». В качестве конверсий учитывать посещения сайта;
• если ключевым показателем являются конверсии, то вы можете использовать стратегии «Целевая цена за конверсию» или «Максимум конверсий».

Подробнее об этой функции – в Справке Google Ads.