Дополнение: как Google генерирует title страниц в результатах поиска

Google выпустил дополнительную информацию о новой системе генерации title.

Данные из тега title используются чаще всего

На основе отзывов пользователей Google внёс изменения в систему генерации. И теперь title в сниппетах в 87 % случаев берётся из тега title. Ранее Google заявлял о 80 %.

Примеры, когда Google использует другие элементы страницы вместо тега title

Полупустые заголовки

Когда большие сайты используют шаблоны для создания title, может возникнуть полупустой заголовок. Например, может отсутствовать краткое изложение содержания и присутствовать только название сайта:

| Название сайта

Система обнаруживает такие заголовки и корректирует их путём просмотра информации в тегах заголовков страницы (h1, h2, h3 и т. д.) и в основном тексте. Тогда заголовок может преобразоваться, например, в такой:

Название продукта | Название сайта

Устаревшие названия

Устаревшие заголовки встречаются, когда одна и та же страница отражает одинаковую информацию, но год её актуализации меняется. В тексте год прописывается новый, а в title – нет. Например:

Критерии приема на 2020 год - University of Awesome

В h1 страницы указано «Критерии приема на 2021 год», но дату в title обновить забыли. Поэтому система сама подтягивает правильную дату.

Неточный title

Иногда заголовки не совсем точно отражают содержание страницы. Например, страница может иметь динамическое содержание с таким элементом заголовка, как:

Огромные мягкие игрушки, плюшевые мишки, белые медведи - Название сайта

Понятно, что люди ожидают увидеть эти товары на странице. Но это статический заголовок для страницы с динамически изменяющимся содержанием. Иногда эти товары могут появляться, а иногда – нет.

Наша система пытается понять, точно ли title отражает содержание. Если это не так, она может изменить заголовок, чтобы пользователю было понятно, чего ожидать, например:

Мягкие игрушки - Название сайта

Шаблонный или повторяющийся title

Шаблонный заголовок легко обнаружить – мы видим его на всех или почти на всех страницах сайта. Наша система обнаруживает и улучшает такие элементы.

Например, возьмём онлайн-форум о телешоу. В нём могут быть разделы для разных шоу и для каждого из шоу могут быть разделы для отдельных сезонов, но на всех страницах одинаковые заголовки и в названиях не указаны номера сезонов. Это создаёт путаницу:

Мое потрясающее телешоу

Мое потрясающее телешоу

Мое потрясающее телешоу

Система может определить номер сезона, который указан в h1 и поставить его в title:

Сезон 1 - Мое потрясающее телешоу

Сезон 2 - Мое потрясающее телешоу

Сезон 3 - Мое потрясающее телешоу

Советы для владельцев сайтов

Главный совет по поводу title – сосредоточьтесь на создании полезных и понятных описаний в теге title. Их мы используем чаще всего.

Кроме того, обратите внимание на приведённые примеры ошибок, которые исправляет наша система. Изменения, которые мы вносим, в основном призваны исправить ошибки, о которых создатели сайта могут не догадываться.