Русский
Выбрать
Русский
English| Тикет написан из: | |
|---|---|
| IP-адрес: | |
| Устройство: | |
| Браузер: | |
| User-Agent: | |
| Email получателя: | |
| Средние траты (3 мес.): | |
| Часовой пояс: |
|
| Язык: | |
| Приоритетная проверка позиций: |
В Директе стал доступен новый формат для медийных кампаний – видеобаннеры.
Видеобаннер – формат рекламного объявления, который состоит из видео и изображений.
Видеобаннеры размещаются на площадках Рекламной сети Яндекса. Воспроизведение начинается автоматически, когда баннер попадает в область видимости пользователя:
По словам Яндекса, видеобаннеры повышают запоминаемость рекламы и расширяют охват.
Сочетание статичной картинки и видеоролика привлекает больше внимания. Это оказывает положительное влияние на брендовые метрики, особенно связанные с запоминаемостью.
Для видеобаннеров доступны те же типы таргетинга, что и для обычных баннеров, включая ключевые слова. По данным тестов Яндекса, стоимость досмотра видеобаннера меньше, чем у видео. Это достигается за счёт более низкой стоимости закупки, сравнимой со стоимостью закупки баннеров.
Средняя цена досмотра видео (или CPV, cost per view) – средняя стоимость просмотра видео. Рассчитывается как отношение расходов к количеству просмотров 100 % видео.
Для чего использовать
- оптимизировать среднюю стоимость досмотра рекламы;
- строить цепочки коммуникаций и увеличивать количество касаний с пользователем;
- привлекать внимание пользователей к бренду и обеспечивать большую вовлечённость в рекламу.
В статистике для видеобаннеров доступны те же метрики, что и для видеорекламы: проигрывание ролика, цена досмотра и другие. Чтобы оценить влияние видеобаннеров на бренд-метрики, при создании кампании необходимо подключить исследование Brand Lift.
Подробнее о том, как настроить видеобаннеры – в Справке Яндекса.
Получайте интересные новости первыми, подписывайтесь на наш телеграм-канал.
Команда Топвизора
Толстенко Александр
Артём Болотов