Я.Директ представил новый формат медийной рекламы – видеобаннеры

В Директе стал доступен новый формат для медийных кампаний – видеобаннеры.

По словам Яндекса, видеобаннеры повышают запоминаемость рекламы и расширяют охват.

Сочетание статичной картинки и видеоролика привлекает больше внимания. Это оказывает положительное влияние на брендовые метрики, особенно связанные с запоминаемостью.

Для видеобаннеров доступны те же типы таргетинга, что и для обычных баннеров, включая ключевые слова. По данным тестов Яндекса, стоимость досмотра видеобаннера меньше, чем у видео. Это достигается за счёт более низкой стоимости закупки, сравнимой со стоимостью закупки баннеров.

Для чего использовать

• оптимизировать среднюю стоимость досмотра рекламы;
• строить цепочки коммуникаций и увеличивать количество касаний с пользователем;
• привлекать внимание пользователей к бренду и обеспечивать большую вовлечённость в рекламу.

В статистике для видеобаннеров доступны те же метрики, что и для видеорекламы: проигрывание ролика, цена досмотра и другие. Чтобы оценить влияние видеобаннеров на бренд-метрики, при создании кампании необходимо подключить исследование Brand Lift.