Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Какой таргетинг в Facebook эффективнее: по интересам или по демографии

Какой таргетинг в Facebook эффективнее: по интересам или по демографии

Команда Marketing Science в Facebook  провела анализ рекламных кампаний, в котором сравнила результаты двух стратегий для товаров повседневного спроса (CPG).

По исследованию, на которое ссылается компания Meta, широкие охваты и непрерывный маркетинг для CPG-брендов ключевой фактор роста.

Исследование компании Brand Genetics: как растут бренды

Так какой же таргетинг выбрать: по интересам или по демографическим характеристикам? 

Команда Facebook сделала вывод, что выбрать «лучшую» стратегию невозможно, в той или иной мере хороша и та, и другая. Но есть три фактора, которые рекламодателям стоит учитывать:

1. Стремитесь к широким охватам и не сужайте целевую аудиторию. Анализ показал, что в 50 % кампаний рекламодатели сужали аудиторию по интересам слишком сильно. Если бы они выбрали стратегию по демографии, то получили бы в два раза больше охвата за тот же бюджет. 

Facebook считает, что чрезмерное сужение аудитории может быть оправдано только в случае более высокой эффективности. Но в данном случае таргетинг по интересам был всего на 22 % эффективнее и в сравнении с охватом стратегия по демографии была бы результативнее в 1.6 раз.

2. Обе стратегии могут обеспечить масштабный охват. Можно использовать таргетинг по интересам, если это обеспечивает достаточный охват. Как показал анализ, стратегии по интересам и по демографии, в которых был широкий охват при одинаковом бюджете, были одинаково результативны.

Сравнение кампаний по охватам и эффективности
Сравнение кампаний по охватам и эффективности

3. Оптимальная стратегия зависит от цели кампании. Стратегия по интересам будет результативной, если ваша цель продвижение товара с целью вызвать интерес у аудитории и привести к покупке. А стратегия по демографии сработает хорошо, если цель повысить узнаваемость, создать спрос, познакомить с брендом.

В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.

Подписаться 



2 0
Оставьте свой комментарий
Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

Советуем почитать

Готовим сайты к майскому апдейту 2021

Готовим сайты к майскому апдейту 2021

Стоит ли бояться Core Web Vitals, у кого могут быть проблемы и как заранее подготовиться к изменениям.
Анализ конкурентов в контекстной рекламе

Анализ конкурентов в контекстной рекламе

Расскажем, как найти запросы, которые приносят конкуренту больше всего трафика с рекламы, и спрогнозировать цену клика и бюджет для своей рекламной кампании.
Топвизор: как экономить на оплате сервиса

Топвизор: как экономить на оплате сервиса

Рассказываем, как пользоваться Топвизором выгодно, платить меньше и получать больше. Инструкция для экономных SEO-шников.