Как сравнить эффективность разных рекламных каналов в отчётах Метрики

Яндекс рассказал о полезных возможностях аналитики для всех, кто продвигает бизнес в нескольких рекламных каналах.

Чтобы понять, какие рекламные источники использовать выгоднее, недостаточно сравнить доход от продаж в разных каналах: нужно учитывать и расходы. Для этого учитывают расходы на продвижение и сравнивают не только каналы, но и отдельные кампании и креативы.

Метрика в одном отчёте отображает расходы на рекламу, рентабельность, уровень конверсии и другие показатели по нескольким рекламным источникам. 

Передавайте данные о расходах и кликах из рекламных систем, чтобы оценивать и сравнивать:

• Эффективность в конверсиях, если передаете только расходы.
• Рентабельность (ROI или ДРР), если передаете еще и доходы.

Как настроить

Данные о рекламе в Директе передаются в Метрику автоматически. Для передачи данных о кампаниях в Google Ads нужно один раз настроить связь с рекламными кабинетами в разделе «Интеграции». 

Чтобы отслеживать эффективность кампаний и креативов, разметьте ссылки UTM-метками. Чем подробнее размечены ссылки, тем выше детализация данных в отчетах.

Как подключить передачу данных и в каких отчетах их отслеживать, рассказано в видеоинструкциях.

Инструкция для Google Ads

Другие рекламные кабинеты можно подключить по API.

Чтобы передавать данные о доходах из разных каналов, можно задать ценность цели в Метрике, настроить электронную коммерцию или подключить свою CRM.

Данные о расходах и доходах появятся в отчётах группы «Сквозная аналитика».