Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Директ меняет логику учёта корректировок в конверсионных стратегиях

Директ меняет логику учёта корректировок в конверсионных стратегиях

С января корректировки будут влиять на цену конверсии. Это даст больше возможностей для привлечения целевых клиентов и сделает работу стратегий прозрачнее.  

Яндекс сообщил, что с середины января будет применять корректировки для цены конверсии и доли рекламных расходов. Раньше корректировки применялись только для ставок. Теперь стратегия будет выдерживать заданные значения с учётом указанных корректировок. 

Например, при повышающей корректировке 100% на смартфоны и указанной в настройках цене конверсии 200 ₽, финальная цена конверсии со смартфона составит 400 ₽.   

Новый принцип работы будет применяться в стратегиях «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов» с оплатой за клики и за конверсии. 

Как использовать новые правила

Если вы определили с помощью аналитических инструментов, что один сегмент пользователей важнее, чем другой, используйте корректировки. Это позволит стратегии выходить за рамки установленной стоимости конверсии и приводить нужных клиентов с учетом заданных корректировок. Также теперь нет необходимости разделять кампании, если вы указали разные цены конверсии. Например, для десктопов и смартфонов с разной ценой конверсии достаточно указать корректировку. При этом цена конверсии без корректировок будет выдерживаться согласно заданной в настройках.  

Если вам нужно выдерживать определенную цену за конверсию, можно обойтись без корректировок. Стратегия, как и раньше, будет сама показывать рекламу целевым пользователям без изменений в цене конверсии. И вы всегда будете получать конверсии в рамках заданной стоимости — без её корректировки. 

Как подготовить к изменениям текущие кампании 

Новые правила учёта корректировок начнут действовать с середины января 2022. Чтобы успеть подготовить компании, Яндекс подготовил инструмент и составил рекомендации, которые помогут убрать корректировки самостоятельно. 

Яндекс обещает ближе к релизу добавить в интерфейсе Директа поп-ап, через который можно в один клик удалить корректировки во всех кампаниях с конверсионными стратегиями или, наоборот, оставить. Баннер будет появляться при каждом входе в Директ до тех пор, пока не будет принято решение, что делать с корректировками. 

Чтобы самостоятельно убрать некоторые корректировки, очистите те из них, для которых вы не готовы повышать цену конверсии, во всех кампаниях с конверсионными стратегиями. Используйте для этого основной интерфейс Директа или массовые действия для основных корректировок в Коммандере.  

Резкое изменение цены конверсии и бюджетов в конверсионных стратегиях может привести к временной адаптации стратегии. Это надо учитывать, если хотите обновить настройки стратегии параллельно с изменением корректировок.  

В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.

Подписаться 



0 0
Оставьте свой комментарий
Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

Советуем почитать

12 ошибок новичков в рекламных кампаниях Я.Директ

12 ошибок новичков в рекламных кампаниях Я.Директ

Отдел PR агентства 1PS.RU собрал список из двенадцати самых популярных ошибок, которые делают рекламу неэффективной.
Кейс агентства Art Promo

Кейс агентства Art Promo

Как мы поднимали сайт шпунтовой компании с 37 позиции в ТОП Яндекса.
Отличия продвижения в Яндекс и Google

Отличия продвижения в Яндекс и Google

Поговорим о том, как продвигать сайты в Яндекс и Google одновременно, какие отличия и сходства есть у поисковых систем.