Директ меняет логику учёта корректировок в конверсионных стратегиях

С января корректировки будут влиять на цену конверсии. Это даст больше возможностей для привлечения целевых клиентов и сделает работу стратегий прозрачнее.  

Яндекс сообщил, что с середины января будет применять корректировки для цены конверсии и доли рекламных расходов. Раньше корректировки применялись только для ставок. Теперь стратегия будет выдерживать заданные значения с учётом указанных корректировок. 

Например, при повышающей корректировке 100% на смартфоны и указанной в настройках цене конверсии 200 ₽, финальная цена конверсии со смартфона составит 400 ₽.   

Новый принцип работы будет применяться в стратегиях «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов» с оплатой за клики и за конверсии. 

Как использовать новые правила

Если вы определили с помощью аналитических инструментов, что один сегмент пользователей важнее, чем другой, используйте корректировки. Это позволит стратегии выходить за рамки установленной стоимости конверсии и приводить нужных клиентов с учетом заданных корректировок. Также теперь нет необходимости разделять кампании, если вы указали разные цены конверсии. Например, для десктопов и смартфонов с разной ценой конверсии достаточно указать корректировку. При этом цена конверсии без корректировок будет выдерживаться согласно заданной в настройках.  

Если вам нужно выдерживать определенную цену за конверсию, можно обойтись без корректировок. Стратегия, как и раньше, будет сама показывать рекламу целевым пользователям без изменений в цене конверсии. И вы всегда будете получать конверсии в рамках заданной стоимости — без её корректировки. 

Как подготовить к изменениям текущие кампании 

Новые правила учёта корректировок начнут действовать с середины января 2022. Чтобы успеть подготовить компании, Яндекс подготовил инструмент и составил рекомендации, которые помогут убрать корректировки самостоятельно. 

Яндекс обещает ближе к релизу добавить в интерфейсе Директа поп-ап, через который можно в один клик удалить корректировки во всех кампаниях с конверсионными стратегиями или, наоборот, оставить. Баннер будет появляться при каждом входе в Директ до тех пор, пока не будет принято решение, что делать с корректировками. 

Чтобы самостоятельно убрать некоторые корректировки, очистите те из них, для которых вы не готовы повышать цену конверсии, во всех кампаниях с конверсионными стратегиями. Используйте для этого основной интерфейс Директа или массовые действия для основных корректировок в Коммандере.  

Резкое изменение цены конверсии и бюджетов в конверсионных стратегиях может привести к временной адаптации стратегии. Это надо учитывать, если хотите обновить настройки стратегии параллельно с изменением корректировок.