Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Новое в Яндекс.Директ: оплата за конверсии по нескольким целям и изменения в блоке «Ключевые цели»

Новое в Яндекс.Директ: оплата за конверсии по нескольким целям и изменения в блоке «Ключевые цели»

Яндекс.Директ изменил подход к работе с ключевыми целями – теперь их настройки зависят от выбранной стратегии, а блок «Ключевые цели» отображается в тех стратегиях, в которых эти цели могут быть применены. 

По мнению Яндекс, рекламодателям будет проще работать со стратегиями, и они получат больше возможностей для настроек. Уже доступна оптимизация кампании со стратегией «Целевая доля рекламных расходов» по нескольким целям.

Изменения в блоке «Ключевые цели»

Блок «Ключевые цели» теперь отображается в разделе «Стратегии» – раньше его там не было. «Ключевые цели» будут доступны не во всех стратегиях.

Для стратегий «Ручное управление ставками с оптимизацией» и «Оптимизации кликов» блок будет активен всегда. «Ключевые цели» в этих стратегиях подсказывают алгоритмам Яндекса, какие цели приоритетны для рекламодателя, а также позволяют следить за доходом от рекламы.

Если выбрать оптимизацию по конкретной цели в конверсионной стратегии, блок с ключевыми целями не появится, так как их не надо настраивать. Также Яндекс убрал ранее настроенные ключевые цели в кампаниях, где они не пригодятся.

Изменения в стратегии «Целевая доля рекламных расходов»

В стратегии «Целевая доля рекламных расходов» с оплатой за конверсии раньше можно было выбрать оптимизацию по одной ключевой цели, теперь – по нескольким.

Также появилась возможность указывать ключевую цель с динамической ценностью при любой модели оплаты, когда ценность зависит от продажи конкретного товара.   

Кому это будет полезно 

Рекламодателям, у которых две или более цели без динамической ценности, и они хотят платить определенную стоимость только за конверсии. Допустим, если достигнута цель «Звонок» – 500 ₽, отправлена форма – 250 ₽. В таком случае следует указать целевую долю рекламных расходов 100% и платить 500 и 250 ₽ соответственно при достижении нескольких целей. 

Рекламодателям, у которых одна из целей – с динамической ценностью, а вторая – с фиксированной. Например, заказ можно оформить на сайте и по телефону. Тогда надо указать ценность конверсии по цели «Звонок», выбрать динамическую ценность по цели «Покупка» и задать нужную долю рекламных расходов. 

Рекламодателям, у которых все ключевые цели с динамическим доходом. Недавно Яндекс.Директ сообщил о возможности передавать события из приложений в Директ. Теперь, если у рекламодателя есть приложение и сайт, он может оптимизироваться в рамках заданной доли рекламных расходов. Для этого ему нужно выбрать две цели с динамической ценностью при оптимизации по нескольким целям и указать среднюю или фиксированную долю рекламных расходов. 

Подробнее о работе с ключевыми целями читайте в справке Яндекс.Директ. 

В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.

Подписаться 



0 0
Оставьте свой комментарий
Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

Советуем почитать

Как отследить все изменения на сайте, даже если вам о них не говорят

Как отследить все изменения на сайте, даже если вам о них не говорят

Расскажем, как мониторить нужные страницы с помощью инструмента «Радар» от Топвизора, о каких изменениях можно узнавать, как настроить проверку и даже отследить конкретный участок кода.
Как структура и каннибализация влияют на позиции сайта

Как структура и каннибализация влияют на позиции сайта

Подробный кейс агентства Art Promo. Расскажем, как мы поднимали сайт склада хранения личных вещей с 26 места на 4 в Яндексе.
Кейс агентства Art Promo

Кейс агентства Art Promo

Как мы поднимали сайт шпунтовой компании с 37 позиции в ТОП Яндекса.