Новое в Яндекс.Директ: оплата за конверсии по нескольким целям и изменения в блоке «Ключевые цели»
Рекламодателям будет проще работать со стратегиями, и они получат больше возможностей для настроек.
Яндекс.Директ изменил подход к работе с ключевыми целями – теперь их настройки зависят от выбранной стратегии, а блок «Ключевые цели» отображается в тех стратегиях, в которых эти цели могут быть применены.
По мнению Яндекс, рекламодателям будет проще работать со стратегиями, и они получат больше возможностей для настроек. Уже доступна оптимизация кампании со стратегией «Целевая доля рекламных расходов» по нескольким целям.
Изменения в блоке «Ключевые цели»
Блок «Ключевые цели» теперь отображается в разделе «Стратегии» – раньше его там не было. «Ключевые цели» будут доступны не во всех стратегиях.
Для стратегий «Ручное управление ставками с оптимизацией» и «Оптимизации кликов» блок будет активен всегда. «Ключевые цели» в этих стратегиях подсказывают алгоритмам Яндекса, какие цели приоритетны для рекламодателя, а также позволяют следить за доходом от рекламы.
Если выбрать оптимизацию по конкретной цели в конверсионной стратегии, блок с ключевыми целями не появится, так как их не надо настраивать. Также Яндекс убрал ранее настроенные ключевые цели в кампаниях, где они не пригодятся.
Изменения в стратегии «Целевая доля рекламных расходов»
В стратегии «Целевая доля рекламных расходов» с оплатой за конверсии раньше можно было выбрать оптимизацию по одной ключевой цели, теперь – по нескольким.
Также появилась возможность указывать ключевую цель с динамической ценностью при любой модели оплаты, когда ценность зависит от продажи конкретного товара.
Кому это будет полезно
Рекламодателям, у которых две или более цели без динамической ценности, и они хотят платить определенную стоимость только за конверсии. Допустим, если достигнута цель «Звонок» – 500 ₽, отправлена форма – 250 ₽. В таком случае следует указать целевую долю рекламных расходов 100% и платить 500 и 250 ₽ соответственно при достижении нескольких целей.
Рекламодателям, у которых одна из целей – с динамической ценностью, а вторая – с фиксированной. Например, заказ можно оформить на сайте и по телефону. Тогда надо указать ценность конверсии по цели «Звонок», выбрать динамическую ценность по цели «Покупка» и задать нужную долю рекламных расходов.
Рекламодателям, у которых все ключевые цели с динамическим доходом. Недавно Яндекс.Директ сообщил о возможности передавать события из приложений в Директ. Теперь, если у рекламодателя есть приложение и сайт, он может оптимизироваться в рамках заданной доли рекламных расходов. Для этого ему нужно выбрать две цели с динамической ценностью при оптимизации по нескольким целям и указать среднюю или фиксированную долю рекламных расходов.
Подробнее о работе с ключевыми целями читайте в справке Яндекс.Директ.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.