Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Что будет с бюджетами на SEO в 2022 году: исследование AdIndex

Что будет с бюджетами на SEO в 2022 году: исследование AdIndex

Ежегодное исследование «Индекс маркетинговых настроений» от AdIndex отражает динамику бюджетов на маркетинг в текущем и будущем году. В 2021 году в нём приняли участие 967 маркетологов из 786 компаний. Исследование проводили в сентябре.

«Индекс маркетинговых настроений 2021/2022» показывает, что было востребовано у маркетологов в 2021 году и какие тенденции следует ожидать в 2022-м.

Мы сделали акцент только на SEO.

Полный текст исследования

Что ждёт SEO в 2022 году

По данным отчёта, затраты на SEO в 2021 году несколько снизились. Но в 2022 году маркетологи планируют увеличить расходы на поисковую оптимизацию.

Сравнение бюджетов на маркетинг в 2021–2022 гг.
Сравнение бюджетов на маркетинг в 2021–2022 гг.

По результатам исследования были созданы отдельные отчёты о планируемых расходах на digital в 2022 году в разных сегментах маркетинга.

E-commerce

Бюджет на маркетмнг в 2022 году почти не изменится, а на SEO немного увеличится – на 0,9 %.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте e-commerce
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте e-commerce

Алкогольные напитки

Расходы на digital увеличатся, но доля бюджета на SEO крайне мала. Настолько, что в отчёте её не стали даже учитывать.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте алкогольных напитков
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте алкогольных напитков

Бытовая техника

Среди брендов-производителей бытовой техники 72,2 % в 2021 году повысили затраты на продвижение. Об увеличении инвестиций на 2022 год сообщили 55,6 % участников опроса, и выросло число тех, кто оставил бюджеты на прежнем уровне.

В 2021 году по объёму инвестиций лидируют SEO-услуги, но в будущем году маркетологи планируют немного снизить затраты.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте бытовой техники
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте бытовой техники

Компьютерная техника и ПО

Бюджет на маркетинг в целом собираются повысить 58,1 % компаний, доля затрат на SEO возрастёт незначительно – на 0,5 %.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте ПО
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте ПО

Лекарственные препараты и БАДы

Маркетинговые бюджеты увеличатся в среднем на 1–3 %. Расходы на SEO уменьшатся на 0,9 %.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте лекарств и БАДов
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте лекарств и БАДов

Мебель и предметы интерьера

Маркетологи планируют оставить бюджеты на SEO в 2022 году без изменений.

SEO в 2021 году по инвестициям занимало второе место. В 2022 году его популярность останется на том же уровне, но объём инвестиций в оптимизацию уменьшится.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте мебели
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте мебели

Медицинские услуги

В 2021 году бюджет на маркетинг вырос более чем вдвое. В 2022 году рост инвестиций несколько снизится, но не на SEO. Маркетологи планируют увеличить бюджет на 1,5 %.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте медицинских услуг
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте медицинских услуг

Образовательные услуги

В следующем году инвестии в маркетинг должны вырасти на 12,5 %. На SEO затраты увеличатся на 2,8 %. Лидирующее место тут занимают расходы на контекстную и таргетированную рекламу.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте образовательных услуг
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте образовательных услуг

Одежда и обувь

Вложения в маркетинг увеличат 68,4 % компаний. Доля SEO увеличится на 2 %.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте одежды и обуви
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте одежды и обуви

Продукты питания

В 2022 году запланирован рост инвестиций. Незначительное количество респондентов отметили, что расходы останутся на том же уровне или снизятся. Но SEO в графике исследования нет.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте продуктов питания
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте продуктов питания

Промышленное оборудование

Компании повышают затраты на маркетинг. На 2022 год увеличение бюджетов подтвердили 53,9 % маркетологов, что на 9 % больше, чем в 2021 году. 

SEO находится на втором месте по популярности, но в 2022 году затраты на поисковую оптимизацию будут снижены на 5,5 %.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте промышленного оборудования
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте промышленного оборудования

СМИ

В прошлом году 90 % маркетологов сообщили о том, что готовы увеличить бюджет на маркетинг. На будущий год расходы планируют увеличивать 80 % маркетологов. Но SEO здесь недооценивают, расходы на этот инструмент не упоминаются вообще.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте СМИ
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте СМИ

Средства связи и оборудование

Маркетинговые бюджеты в 2022 году увеличатся, но доля SEO совсем мала. 

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте средств связи
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте средств связи

Строительные, отделочные материалы, сантехника

О росте маркетинговых бюджетов на 2022 год рассказали 65,6 % участников опроса. Резко упало количество компаний, которые планируют сократить затраты на маркетинг.

В 2021 году SEO занимало третье место. В 2022 году затраты на SEO-услуги сократятся на 0,4 %.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте строительных и отделочных материалов
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте строительных и отделочных материалов

Товары для красоты и здоровья

Увеличение затрат планирует более 70 % респондентов. На SEO здесь тратят не много, но расходы увеличатся на 0,3 %.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте товаров для красоты и здоровья
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте товаров для красоты и здоровья

Транспорт и сопутствующие товары

В 2021 году в 3 раза больше компаний увеличили расходы на маркетинг в этом сегменте, чем в 2020 году. На 2022 год расходы преимущественно планируется оставить на том же уровне, но на SEO всё же немного увеличить – на 1 %.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте транспорта
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте транспорта

Услуги в области интернета

63,4 % репондентов готовы увеличить бюджет на маркетинг в 2022 году, но на SEO немного уменьшить.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте услуг в области интернета
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте услуг в области интернета

Услуги в области торговли

В 2022 году расходы на маркетинг останутся на том же уровне, что и в этом году, а на SEO немного упадут – на 0,7 %.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте торговли
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте торговли

Услуги индустрии развлечений

60 % маркетологов увеличат инвестиции в маркетинг в 2022 году, но затраты на SEO сократят на 0,2 %.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте развлечений
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте развлечений

Услуги общественного питания

В этом году маркетинговая активность компаний этого сегмента стопроцентно увеличилась. Рост инвестиций на 2022 год подтвердили более 85 % компаний. Но SEO занимает совсем малую долю в планируемых расходах.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте общественного питания
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте общественного питания

Услуги по операциям с недвижимостью

Маркетологи из сегмента недвижимости подтвердили рост бюджетов на маркетинг. В 2021 году об увеличении затрат рассказали 46,4 % опрошенных, на 2022 год ожидается рост инвестиций уже в 56,7 % компаний. 

В 2021 году на SEO компании тратили меньшую часть своего бюджета. В 2022 году SEO тоже будет занимать малую долю в бюджете, но ожидается увеличить затраты на 1,7 %.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте недвижимости
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте недвижимости

Услуги по туризму, спорту и отдыху 

В 2021 году увеличение затрат на маркетинг подтвердили 55 % маркетологов. В 2022 году планируется увеличить бюджеты уже в 75 % компаний, где работают участники опроса.

Здесь SEO на третьем месте по затратам, а в 2022 году маркетологи планируют потратить на поисковую оптимизацию на 7,2 % больше.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте туризма, спорта и отдыха
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте туризма, спорта и отдыха

Услуги связи

Преимущественно бюджеты планируется оставить на том же уровне, но на SEO затраты увеличат на 0,8 %.

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте услуг связи
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте услуг связи

Финансовые услуги

Больше 90 % компаний в этом сегменте подтвердили планируемый рост инвестиций в маркетинг в 2022 году. Доля SEO тоже возрастёт. 

Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте финансовых услуг
Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте финансовых услуг

Вывод

Маркетологи продолжают использовать SEO как эффективный маркетинговый инструмент. Даже в нишах, где поисковая оптимизация – не лидирующий инструмент, на 2022 год заметен рост бюджета. 

Активно использовать SEO в 2022 году будут компании, связанные с туризмом, спортом и отдыхом, с медицинскими услугами и бренды-производители бытовой техники.

В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.

Подписаться 

25 0
Оставьте свой комментарий
Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

Советуем почитать

От каких скиллов зависит зарплата SEO-специалиста в агентстве и in-house

От каких скиллов зависит зарплата SEO-специалиста в агентстве и in-house

Матрица SEO-скиллов для карьерного роста. Перевод статьи Тома Критчлоу с сайта newsletter.seomba.com.
Как защитить контент сайта от воровства

Как защитить контент сайта от воровства

Мы нашли 5 способов усложнить работу контент-вору и один стопроцентный вариант, который защитит по закону.
Как избежать санкций за автогенерацию страниц через умный фильтр

Как избежать санкций за автогенерацию страниц через умный фильтр

Расскажу, стоит ли генерировать страницы, как не попасть под фильтр НКС, по какой формуле генерировать Title и Description, и покажу проект, где удалось это реализовать.