Что будет с бюджетами на SEO в 2022 году: исследование AdIndex

Ежегодное исследование «Индекс маркетинговых настроений» от AdIndex отражает динамику бюджетов на маркетинг в текущем и будущем году. В 2021 году в нём приняли участие 967 маркетологов из 786 компаний. Исследование проводили в сентябре.

«Индекс маркетинговых настроений 2021/2022» показывает, что было востребовано у маркетологов в 2021 году и какие тенденции следует ожидать в 2022-м.

Мы сделали акцент только на SEO.

Полный текст исследования

Что ждёт SEO в 2022 году

По данным отчёта, затраты на SEO в 2021 году несколько снизились. Но в 2022 году маркетологи планируют увеличить расходы на поисковую оптимизацию.

По результатам исследования были созданы отдельные отчёты о планируемых расходах на digital в 2022 году в разных сегментах маркетинга.

E-commerce

Бюджет на маркетмнг в 2022 году почти не изменится, а на SEO немного увеличится – на 0,9 %.

Алкогольные напитки

Расходы на digital увеличатся, но доля бюджета на SEO крайне мала. Настолько, что в отчёте её не стали даже учитывать.

Бытовая техника

Среди брендов-производителей бытовой техники 72,2 % в 2021 году повысили затраты на продвижение. Об увеличении инвестиций на 2022 год сообщили 55,6 % участников опроса, и выросло число тех, кто оставил бюджеты на прежнем уровне.

В 2021 году по объёму инвестиций лидируют SEO-услуги, но в будущем году маркетологи планируют немного снизить затраты.

Компьютерная техника и ПО

Бюджет на маркетинг в целом собираются повысить 58,1 % компаний, доля затрат на SEO возрастёт незначительно – на 0,5 %.

Лекарственные препараты и БАДы

Маркетинговые бюджеты увеличатся в среднем на 1–3 %. Расходы на SEO уменьшатся на 0,9 %.

Мебель и предметы интерьера

Маркетологи планируют оставить бюджеты на SEO в 2022 году без изменений.

SEO в 2021 году по инвестициям занимало второе место. В 2022 году его популярность останется на том же уровне, но объём инвестиций в оптимизацию уменьшится.

Медицинские услуги

В 2021 году бюджет на маркетинг вырос более чем вдвое. В 2022 году рост инвестиций несколько снизится, но не на SEO. Маркетологи планируют увеличить бюджет на 1,5 %.

Образовательные услуги

В следующем году инвестии в маркетинг должны вырасти на 12,5 %. На SEO затраты увеличатся на 2,8 %. Лидирующее место тут занимают расходы на контекстную и таргетированную рекламу.

Одежда и обувь

Вложения в маркетинг увеличат 68,4 % компаний. Доля SEO увеличится на 2 %.

Продукты питания

В 2022 году запланирован рост инвестиций. Незначительное количество респондентов отметили, что расходы останутся на том же уровне или снизятся. Но SEO в графике исследования нет.

Промышленное оборудование

Компании повышают затраты на маркетинг. На 2022 год увеличение бюджетов подтвердили 53,9 % маркетологов, что на 9 % больше, чем в 2021 году.

SEO находится на втором месте по популярности, но в 2022 году затраты на поисковую оптимизацию будут снижены на 5,5 %.

СМИ

В прошлом году 90 % маркетологов сообщили о том, что готовы увеличить бюджет на маркетинг. На будущий год расходы планируют увеличивать 80 % маркетологов. Но SEO здесь недооценивают, расходы на этот инструмент не упоминаются вообще.

Средства связи и оборудование

Маркетинговые бюджеты в 2022 году увеличатся, но доля SEO совсем мала.

Строительные, отделочные материалы, сантехника

О росте маркетинговых бюджетов на 2022 год рассказали 65,6 % участников опроса. Резко упало количество компаний, которые планируют сократить затраты на маркетинг.

В 2021 году SEO занимало третье место. В 2022 году затраты на SEO-услуги сократятся на 0,4 %.

Товары для красоты и здоровья

Увеличение затрат планирует более 70 % респондентов. На SEO здесь тратят не много, но расходы увеличатся на 0,3 %.

Транспорт и сопутствующие товары

В 2021 году в 3 раза больше компаний увеличили расходы на маркетинг в этом сегменте, чем в 2020 году. На 2022 год расходы преимущественно планируется оставить на том же уровне, но на SEO всё же немного увеличить – на 1 %.

Услуги в области интернета

63,4 % репондентов готовы увеличить бюджет на маркетинг в 2022 году, но на SEO немного уменьшить.

Услуги в области торговли

В 2022 году расходы на маркетинг останутся на том же уровне, что и в этом году, а на SEO немного упадут – на 0,7 %.

Услуги индустрии развлечений

60 % маркетологов увеличат инвестиции в маркетинг в 2022 году, но затраты на SEO сократят на 0,2 %.

Услуги общественного питания

В этом году маркетинговая активность компаний этого сегмента стопроцентно увеличилась. Рост инвестиций на 2022 год подтвердили более 85 % компаний. Но SEO занимает совсем малую долю в планируемых расходах.

Услуги по операциям с недвижимостью

Маркетологи из сегмента недвижимости подтвердили рост бюджетов на маркетинг. В 2021 году об увеличении затрат рассказали 46,4 % опрошенных, на 2022 год ожидается рост инвестиций уже в 56,7 % компаний.

В 2021 году на SEO компании тратили меньшую часть своего бюджета. В 2022 году SEO тоже будет занимать малую долю в бюджете, но ожидается увеличить затраты на 1,7 %.

Услуги по туризму, спорту и отдыху

В 2021 году увеличение затрат на маркетинг подтвердили 55 % маркетологов. В 2022 году планируется увеличить бюджеты уже в 75 % компаний, где работают участники опроса.

Здесь SEO на третьем месте по затратам, а в 2022 году маркетологи планируют потратить на поисковую оптимизацию на 7,2 % больше.

Услуги связи

Преимущественно бюджеты планируется оставить на том же уровне, но на SEO затраты увеличат на 0,8 %.

Финансовые услуги

Больше 90 % компаний в этом сегменте подтвердили планируемый рост инвестиций в маркетинг в 2022 году. Доля SEO тоже возрастёт.

Вывод

Маркетологи продолжают использовать SEO как эффективный маркетинговый инструмент. Даже в нишах, где поисковая оптимизация – не лидирующий инструмент, на 2022 год заметен рост бюджета.

Активно использовать SEO в 2022 году будут компании, связанные с туризмом, спортом и отдыхом, с медицинскими услугами и бренды-производители бытовой техники.