Что будет с бюджетами на SEO в 2022 году: исследование AdIndex
Сколько будут тратить на SEO в новом году в разных категориях бизнеса? Не рассуждения, а реальные цифры.
Ежегодное исследование «Индекс маркетинговых настроений» от AdIndex отражает динамику бюджетов на маркетинг в текущем и будущем году. В 2021 году в нём приняли участие 967 маркетологов из 786 компаний. Исследование проводили в сентябре.
«Индекс маркетинговых настроений 2021/2022» показывает, что было востребовано у маркетологов в 2021 году и какие тенденции следует ожидать в 2022-м.
Мы сделали акцент только на SEO.
Что ждёт SEO в 2022 году
По данным отчёта, затраты на SEO в 2021 году несколько снизились. Но в 2022 году маркетологи планируют увеличить расходы на поисковую оптимизацию.
![Сравнение бюджетов на маркетинг в 2021–2022 гг.](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/2021-vs-2022.jpg&w=578)
По результатам исследования были созданы отдельные отчёты о планируемых расходах на digital в 2022 году в разных сегментах маркетинга.
E-commerce
Бюджет на маркетмнг в 2022 году почти не изменится, а на SEO немного увеличится – на 0,9 %.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте e-commerce](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/e-commerce.jpg&w=578)
Алкогольные напитки
Расходы на digital увеличатся, но доля бюджета на SEO крайне мала. Настолько, что в отчёте её не стали даже учитывать.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте алкогольных напитков](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/alco.jpg&w=578)
Бытовая техника
Среди брендов-производителей бытовой техники 72,2 % в 2021 году повысили затраты на продвижение. Об увеличении инвестиций на 2022 год сообщили 55,6 % участников опроса, и выросло число тех, кто оставил бюджеты на прежнем уровне.
В 2021 году по объёму инвестиций лидируют SEO-услуги, но в будущем году маркетологи планируют немного снизить затраты.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте бытовой техники](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/electronics.jpg&w=578)
Компьютерная техника и ПО
Бюджет на маркетинг в целом собираются повысить 58,1 % компаний, доля затрат на SEO возрастёт незначительно – на 0,5 %.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте ПО](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/computers.jpg&w=578)
Лекарственные препараты и БАДы
Маркетинговые бюджеты увеличатся в среднем на 1–3 %. Расходы на SEO уменьшатся на 0,9 %.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте лекарств и БАДов](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/supplements.jpg&w=578)
Мебель и предметы интерьера
Маркетологи планируют оставить бюджеты на SEO в 2022 году без изменений.
SEO в 2021 году по инвестициям занимало второе место. В 2022 году его популярность останется на том же уровне, но объём инвестиций в оптимизацию уменьшится.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте мебели](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/furniture.jpg&w=578)
Медицинские услуги
В 2021 году бюджет на маркетинг вырос более чем вдвое. В 2022 году рост инвестиций несколько снизится, но не на SEO. Маркетологи планируют увеличить бюджет на 1,5 %.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте медицинских услуг](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/health.jpg&w=578)
Образовательные услуги
В следующем году инвестии в маркетинг должны вырасти на 12,5 %. На SEO затраты увеличатся на 2,8 %. Лидирующее место тут занимают расходы на контекстную и таргетированную рекламу.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте образовательных услуг](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/education.jpg&w=578)
Одежда и обувь
Вложения в маркетинг увеличат 68,4 % компаний. Доля SEO увеличится на 2 %.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте одежды и обуви](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/fashion.jpg&w=578)
Продукты питания
В 2022 году запланирован рост инвестиций. Незначительное количество респондентов отметили, что расходы останутся на том же уровне или снизятся. Но SEO в графике исследования нет.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте продуктов питания](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/food.jpg&w=578)
Промышленное оборудование
Компании повышают затраты на маркетинг. На 2022 год увеличение бюджетов подтвердили 53,9 % маркетологов, что на 9 % больше, чем в 2021 году.
SEO находится на втором месте по популярности, но в 2022 году затраты на поисковую оптимизацию будут снижены на 5,5 %.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте промышленного оборудования](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/industrial-equipment.jpg&w=578)
СМИ
В прошлом году 90 % маркетологов сообщили о том, что готовы увеличить бюджет на маркетинг. На будущий год расходы планируют увеличивать 80 % маркетологов. Но SEO здесь недооценивают, расходы на этот инструмент не упоминаются вообще.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте СМИ](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/media.jpg&w=578)
Средства связи и оборудование
Маркетинговые бюджеты в 2022 году увеличатся, но доля SEO совсем мала.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте средств связи](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/communication.jpg&w=578)
Строительные, отделочные материалы, сантехника
О росте маркетинговых бюджетов на 2022 год рассказали 65,6 % участников опроса. Резко упало количество компаний, которые планируют сократить затраты на маркетинг.
В 2021 году SEO занимало третье место. В 2022 году затраты на SEO-услуги сократятся на 0,4 %.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте строительных и отделочных материалов](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/building.jpg&w=578)
Товары для красоты и здоровья
Увеличение затрат планирует более 70 % респондентов. На SEO здесь тратят не много, но расходы увеличатся на 0,3 %.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте товаров для красоты и здоровья](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/beauty.jpg&w=578)
Транспорт и сопутствующие товары
В 2021 году в 3 раза больше компаний увеличили расходы на маркетинг в этом сегменте, чем в 2020 году. На 2022 год расходы преимущественно планируется оставить на том же уровне, но на SEO всё же немного увеличить – на 1 %.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте транспорта](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/transport.jpg&w=578)
Услуги в области интернета
63,4 % репондентов готовы увеличить бюджет на маркетинг в 2022 году, но на SEO немного уменьшить.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте услуг в области интернета](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/internet.jpg&w=578)
Услуги в области торговли
В 2022 году расходы на маркетинг останутся на том же уровне, что и в этом году, а на SEO немного упадут – на 0,7 %.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте торговли](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/trade.jpg&w=578)
Услуги индустрии развлечений
60 % маркетологов увеличат инвестиции в маркетинг в 2022 году, но затраты на SEO сократят на 0,2 %.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте развлечений](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/entertainment.jpg&w=578)
Услуги общественного питания
В этом году маркетинговая активность компаний этого сегмента стопроцентно увеличилась. Рост инвестиций на 2022 год подтвердили более 85 % компаний. Но SEO занимает совсем малую долю в планируемых расходах.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте общественного питания](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/catering.jpg&w=578)
Услуги по операциям с недвижимостью
Маркетологи из сегмента недвижимости подтвердили рост бюджетов на маркетинг. В 2021 году об увеличении затрат рассказали 46,4 % опрошенных, на 2022 год ожидается рост инвестиций уже в 56,7 % компаний.
В 2021 году на SEO компании тратили меньшую часть своего бюджета. В 2022 году SEO тоже будет занимать малую долю в бюджете, но ожидается увеличить затраты на 1,7 %.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте недвижимости](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/real-estate.jpg&w=578)
Услуги по туризму, спорту и отдыху
В 2021 году увеличение затрат на маркетинг подтвердили 55 % маркетологов. В 2022 году планируется увеличить бюджеты уже в 75 % компаний, где работают участники опроса.
Здесь SEO на третьем месте по затратам, а в 2022 году маркетологи планируют потратить на поисковую оптимизацию на 7,2 % больше.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте туризма, спорта и отдыха](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/tourism.jpg&w=578)
Услуги связи
Преимущественно бюджеты планируется оставить на том же уровне, но на SEO затраты увеличат на 0,8 %.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте услуг связи](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/connection.jpg&w=578)
Финансовые услуги
Больше 90 % компаний в этом сегменте подтвердили планируемый рост инвестиций в маркетинг в 2022 году. Доля SEO тоже возрастёт.
![Распределение маркетинговых бюджетов в сегменте финансовых услуг](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/news/2021-12-seo-in-2022/financial.jpg&w=578)
Вывод
Маркетологи продолжают использовать SEO как эффективный маркетинговый инструмент. Даже в нишах, где поисковая оптимизация – не лидирующий инструмент, на 2022 год заметен рост бюджета.
Активно использовать SEO в 2022 году будут компании, связанные с туризмом, спортом и отдыхом, с медицинскими услугами и бренды-производители бытовой техники.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.