Яндекс: когда нужно настраивать региональность сайта и как сделать это правильно

Яндекс рассказал, почему важно настраивать региональность сайта и как это сделать правильно. 

По данным Яндекса, от 15 до 30% запросов в интернете относятся к региональным — таким, в ответ на которые пользователь ожидает найти местные товары и услуги. Например, по запросу [услуги адвоката] жители Самары найдут профессиональные юридические услуги в Самаре, а нижегородцы — адвокатов Нижнего Новгорода.

Чтобы пользователи находили местные сайты, продавцам необходимо правильно настраивать регион сайта, а в некоторых случаях —  создавать отдельный сайт или поддомен для региона. 

Как правильно выбрать и настроить регион сайта 

Яндекс умеет определять региональность сайтов и страниц. Чтобы помочь поисковой системе, в настройках Вебмастера надо указать регион, на котором фокусируется сайт и бизнес.

Вот инструкция по настройке региона сайта: 

1. Зайдите в Яндекс.Вебмастер.
2. Перейдите в раздел «Региональность». 
3. Нажмите на значок шестерёнки в правом верхнем углу.  
4. Впишите нужный регион и город. Если у вас интернет-магазин с доставкой по всей России, то и в Вебмастере нужно указать регион «Россия».

Оставьте контактную информацию в шапке или подвале сайта. Либо укажите данные для связи в отдельном разделе сайта, а на главной странице разместить ссылку на этот раздел.

Есть и другой способ указать региональность —  зарегистрируйтесь в Яндекс.Бизнесе и заполните карточку организации.

Настроенная региональность сайта должна пройти этап модерации. Посмотрите рекомендации, которые помогут пройти проверку и правильно оформить блок с контактной информацией.

❗ После настройки проверить позиции сайта в конкретном регионе можно с помощью Топвизора.

1. В разделе «Проверка позиций» нажмите на значок настройки и выберите «Поисковые системы и регионы»:


2. Выберите поисковую систему и укажите нужные регионы:


Или войдите в настройки проекта, нажмите «Поисковые системы», выберите ПС и добавьте необходимые регионы:

Когда нужно создавать отдельный сайт или поддомен для региона 

Можно не только оставить географические характеристики в Вебмастере или Бизнесе, но и создать отдельный региональный сайт или поддомен, если контент сайта отличается в зависимости от региона. Допустим, если в каждом городе у магазина свой склад, каталог товаров и список акций. Если доставка по всей России, но каталог и другая информация не меняется, подойдёт общий сайт. 

Почему лучше не создавать отдельный поддомен без необходимости 

Основные причины:

• Внутренняя конкуренция. В поисковой выдаче поддомены с одинаковым или сходным контентом будут конкурировать между собой. 
• Нагрузка на сервер. Предположим, на одном поддомене размещён каталог из 5000 товаров. Если у вас 10 одинаковых сайтов под каждый регион, то вместо 5000 страниц роботу придётся обойти 50 000. Это дополнительная нагрузка на ваш сервер. 
• Долгая индексация. Чем больше страниц у сайтов, тем дольше поисковый робот обходит их. Поэтому робот, занятый обходом дублей, будет добираться до важных страниц с огромной задержкой.  
• Сложность настройки. Вы должны добавить в Вебмастер каждый поддомен и создать для него файл sitemap.xml. Кроме того, нужно контролировать состояние всех сайтов: если на странице появится ошибка, исправлять её придётся на всех поддоменах с одинаковым контентом. 

Если сайт один, но некоторые его страницы меняются в зависимости от региона или языка браузера, используйте альтернативные ссылки: на каждой странице укажите информацию об её альтернативных версиях. 

Вы можете использовать разметку не только для разных языков и стран, но ещё и для регионов России — просто примените коды из списка ISO 3166‑2:RU.  

Вывод. Если у сайта есть региональная специфика, создание поддоменов важно и полезно, а если нет, эта функция только затруднит работу с ресурсом. Подробнее о региональности сайта читайте в Справке.