У Яндекс.Директа новое дополнение для объявлений — «Промоакция»

Яндекс сообщил о новом дополнение для объявлений на Поиске — «Промоакция». Оно содержит краткое описание акции и выделяется специальной меткой.

Дополнение с промоакцией добавляется к объявлению, если оно показывается на первом месте как на десктопах, так и на мобильных устройствах.

Яндекс планирует экспериментировать с форматом, в том числе и в Рекламной сети. Поэтому советует рекламодателям добавлять акции, даже если сейчас они не планируют выигрывать аукцион за первую позицию в поиске.

Особенности настройки

Чтобы начать пользоваться дополнением, на уровне кампании в блоке «Промоакция» добавьте информацию о следующих типах акций:

• Скидка. Например, скидка 50% на покупку второго товара.
• Выгода. Например, выгода 10% при покупке онлайн.
• Кешбэк. Например, кешбэк 15% на рейсы по России.
• Подарок. Например, доставка при покупке от 2000 ₽ в подарок.
• Бесплатно. Например, при покупке 2 товаров 3-й бесплатно.
• Рассрочка 0%. Например, рассрочка 0% на 12 месяцев.

Чтобы заранее подготовить кампанию к акции, заполните поле «Даты проведения акции».

В «Описании промоакции» укажите текст, который свяжет акцию с другими блоками объявлений. Также в нём можно указать уникальный промокод конкретной акции.

Итоговый текст промоакции появится в соответствующем окне. Максимальная длина — 60 символов: тип акции с описанием могут занимать до 45 символов и 15 символов отводится на дату.

Чтобы повысить отдачу от объявления, добавьте уникальную ссылку на страницу рекламируемого сайта или раздел в приложении, например, с перечнем акционных товаров или с условиями акции.

Вы можете настроить промоакции сразу для нескольких кампаний. Для этого выберите нужные кампании → Действия → Промоакция.

Статистика

Отследить эффективность нового дополнения можно в Мастере отчётов → Место клика → Промоакция.

Для оценки эффективности проведите А/B-тест кампании с промоакцией и без. Так вы оцените, как влияют дополнения на эффективность объявления.

Также можно добавить UTM-метки в ссылку на акцию и отслеживать статистику и эффективность кампаний, например в Метрике, или указать в тексте акции уникальный промокод, чтобы оценить прямое влияние блока, даже если клик был по другим элементам объявления.

Подробнее о новом дополнении и модерации объявлений с ним читайте в Справке.