Яндекс добавил в Мастер отчётов новый показатель «Доля выигрышей»

Яндекс сообщил, что добавил в Мастере отчётов новый показатель — долю выигрышей (Share Of Impressions, SOI). Он отображает частоту выигрышей рекламодателя в аукционах и, соответственно, процент полученных показов.

Новый показатель полезен рекламодателям из крупных высококонкурентных индустрий. Он поможет:

• Понять, будут ли объявления привлекать больше пользователей, если увеличить ставку или рекламный бюджет;
• Отслеживать долю показов рекламы в общем трафике в аукционах.
• Находить точки роста и увеличивать трафик с рекламы.
• Оценивать выполнение KPI в кампаниях, которые ориентированы на долю выигрышей в аукционе.

Как это работает

При расчёте доли выигрышей учитывается множество факторов, в том числе таргетинги, статусы, качество объявлений и временные ограничения работы кампании. Сам отчёт доступен для кампаний на Поиске с детализацией по дате (день, неделя, месяц, квартал или год).

Столбец «Доля выигрышей» автоматически появится в отчётах кампаний с более чем 1000 показов в день. Если в кампании показов меньше, данные за этот день не отобразятся, вместо них будет стоять прочерк.

Новый показатель недоступен, если выбран один из следующих срезов:

• метки;
• условия показа;
• тип соответствия;
• условия подбора;
• название площадки;
• регион местонахождения;
• место клика;
• форматы;
• размер изображения.

Подробнее о доле выигрышей читайте в Справке.