Яндекс изменил исследование медийных кампаний Brand Lift

Яндекс рассказал, как изменил исследование Brand Lift в Директе.

Чтобы расширить возможности Brand Lift, Яндекс обновил механику опроса.

Механика опроса

Для замера влияния медийной рекламы на брендовые метрики важно оценивать медийное продвижение комплексно. Чтобы решить эту задачу, Яндекс добавил возможность подключать к Brand Lift несколько кампаний в Директе.

Раньше

В Brand Lift опрашивали пользователей из целевой группы, которые видели рекламу, и тех, кто её не видел, в рамках одной и той же кампании. Однако пользователь мог контактировать с рекламой и в параллельной запущенной кампании.

Теперь

Новая механика исследования позволит объединять и учитывать эффект нескольких медийных кампаний, заведённых в Директе, в том числе с различными форматами, например, баннером на Главной, видео и баннерами.

В результате в контрольную группу не будут попадать пользователи из кампаний, которые рекламодатель объединил одним Brand Lift. Благодаря этому, можно комплексно оценить влияние медийного продвижения на брендовые метрики.

Ещё одно обновление — отказ от обязательных метрик в исследовании. Теперь в рамках Brand Lift можно замерить 3 любые метрики из списка:

• запоминаемость рекламной кампании;
• знание бренда;
• намерение совершить покупку;
• рассмотрение продукта для покупки;
• предпочтение бренда;
• запоминаемость сообщения.

Условия и стоимость

Ранее исследование Brand Lift в Директе было доступно для каждой кампании отдельно. Теперь можно заказать исследование Brand Lift на любое количество медийных кампаний, заведённых в Директе на одном логине.

Подробнее о механике исследования читайте в Справке.