Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Яндекс изменил исследование медийных кампаний Brand Lift

Яндекс изменил исследование медийных кампаний Brand Lift

Яндекс рассказал, как изменил исследование Brand Lift в Директе.

Brand Lift — это исследование на основе опроса пользователей, которое позволяет оценить, как влияет медийная реклама на брендовые метрики. Влияние оценивается через запоминаемость, узнаваемость бренда или намерение совершить покупку.  

Чтобы расширить возможности Brand Lift, Яндекс обновил механику опроса. 

Механика опроса

Для замера влияния медийной рекламы на брендовые метрики важно оценивать медийное продвижение комплексно. Чтобы решить эту задачу, Яндекс добавил возможность подключать к Brand Lift несколько кампаний в Директе. 

Раньше

В Brand Lift опрашивали пользователей из целевой группы, которые видели рекламу, и тех, кто её не видел, в рамках одной и той же кампании. Однако пользователь мог контактировать с рекламой и в параллельной запущенной кампании.  

Теперь 

Новая механика исследования позволит объединять и учитывать эффект нескольких медийных кампаний, заведённых в Директе, в том числе с различными форматами, например, баннером на Главной, видео и баннерами.  

В результате в контрольную группу не будут попадать пользователи из кампаний, которые рекламодатель объединил одним Brand Lift. Благодаря этому, можно комплексно оценить влияние медийного продвижения на брендовые метрики. 

Ещё одно обновление — отказ от обязательных метрик в исследовании. Теперь в рамках Brand Lift можно замерить 3 любые метрики из списка:  

  • запоминаемость рекламной кампании; 
  • знание бренда;
  • намерение совершить покупку;
  • рассмотрение продукта для покупки;
  • предпочтение бренда;
  • запоминаемость сообщения.

Условия и стоимость 

Ранее исследование Brand Lift в Директе было доступно для каждой кампании отдельно. Теперь можно заказать исследование Brand Lift на любое количество медийных кампаний, заведённых в Директе на одном логине.

Подробнее о механике исследования читайте в Справке

В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.

Подписаться 

Теги: yandex
16 0
Оставьте свой комментарий
Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

Советуем почитать

Инструменты ленивого SEO-специалиста: 10 расширений браузера, упрощающих рутину

Инструменты ленивого SEO-специалиста: 10 расширений браузера, упрощающих рутину

Собрали список из десяти полезных расширений браузера Google Chrome для работы SEO-специалиста. Плюсы, минусы, совместимость с другими браузерами и популярные аналоги.
Как пользоваться Яндекс.Вордстат

Как пользоваться Яндекс.Вордстат

Как собрать семантику с помощью Вордстат, как пользоваться операторами, зачем смотреть частоту и как автоматизировать работу.
Чем целевая страница отличается от релевантной, и как их отслеживать в Топвизоре

Чем целевая страница отличается от релевантной, и как их отслеживать в Топвизоре

В статье разберёмся, в чём разница между целевыми и релевантными URL, как следить за их совпадением и контролировать историю изменений в Топвизоре.