Яндекс: ретаргетинг доступен для объявлений на Поиске

Яндекс добавил возможность настраивать ретаргетинг для объявлений на Поиске в интерфейсе Директа. Теперь рекламодатели смогут показывать поисковую рекламу пользователям, которые уже интересовались их предложением.

Ретаргетинг на Поиске для пользователя выглядит так:

Как работает

Ретаргетинг на Поиске, в отличие от ретаргетинга в Рекламной сети, не работает как самостоятельное условие показа и объединяется с другими условиями показа не оператором «ИЛИ», а оператором «И». Поэтому объявления будут показываться пользователям, которые соответствуют и условиям ретаргетинга, и условиям показа: ключевым фразам или критериям автотаргетинга. Пока ретаргетинг на Поиске доступен только для текстово-графических объявлений.

Как использовать

Яндекс рекомендует:

• Показывать объявления пользователям, которые максимально мотивированы на покупку. Например, тем, кто положил выбранный телефон в корзину на сайте, но не купил его, а на следующий день ввёл в поиске «купить телефон». Таких пользователей можно подталкивать к покупке объявлениями с текстом «Осталось лишь оплатить выбранный телефон».
• Работать с наиболее релевантной аудиторией. Для этого использовать поисковый ретаргетинг в связке с более широкими запросами или категориями автотаргетинга, чем основное семантическое ядро. Эти пользователи уже были на сайте рекламодателя, а значит его предложение актуально для них.
• Увеличивать лояльность постоянных покупателей. Через показ им специальных предложений.

Подробнее о ретаргетинге на Поиске читайте в Справке.